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市場調查與分析 版權信息
- ISBN：9787542920485
- 條形碼：9787542920485 ; 978-7-5429-2048-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與分析 內容簡介
在《市場調查與分析（高等院校經濟管理類“十一五”規劃教材）》編寫過程中，力求突出以下特點： 1.實用性。該書在借鑒國內外先進的市場調查理論、方法和技術的基礎上，兼顧我國國情及企業實際，融入了我們多年來市場調查實踐所積累的經驗與體會，注重理論聯系實際，按照市場調查與分析工作的實際運作過程進行章、節與內容的編排！ 2.“悅”讀性。全書共分為十章，內容包括：市場調查導論、市場調查方案設計、市場調查方法、市場調查問卷設計、抽樣設計、市場調查的組織與實施、調查資料的整理、調查數據的基本統計分析、實用多元統計分析以及市場調查結果報告。每章先由引例開篇，道出學習該章的重要性，以激發讀者的興趣。 3.學習性。各章都附有小結，對該章內容進行概括，便于讀者把握重點。同時各章還配有復習思考題，有利于幫助學生加深對各章的理解！ ≡摃粌H適用于財經院校和普通高等院校的本、？平虒W使用，也可作為在職人員培訓以及自學的教材或參考書籍。
市場調查與分析 目錄
第1章 市場調查導論
**節 市場調查的意義和作用
第二節 市場調查的類型
第三節 市場調查的內容
第四節 市場調查的原則、過程和步驟
本章小結
復習思考題
第2章 市場調查方案設計
**節 市場調查方案設計的意義
第二節 市場調查方案設計的主要內容
第三節 市場調查方案的可行性研究與評價
本章小結
復習思考題
第3章 市場調查方法
**節 文案調查法
第二節 觀察調查法
第三節 電話調查法
第四節 面談調查法
第五節 郵寄調查法
第六節 定性調查法
本章小結
復習思考題
第4章 調查問卷設計
**節 調查問卷的作用與結構
第二節 調查問卷設計的原則及程序
第三節 調查問卷設計的技巧
第四節 調查問卷中的常用量表
本章小結
復習思考題
第5章 抽樣設計
**節 抽樣調查概述
第二節 隨機抽樣技術
第三節 非隨機抽樣技術
第四節 抽樣誤差與樣本量
第五節 有關抽樣設計在市場調查應用中的幾個問題
本章小結
復習思考題
第6章 市場調查的組織實施
**節 市場調查組織與人員培訓
第二節 市場調查現場質量控制
……
第7章 調查資料的整理
第8章 調查數據的基本統計分析
第9章 實用多元統計分析
第10章 市場調查結果報告
**節 市場調查的意義和作用
第二節 市場調查的類型
第三節 市場調查的內容
第四節 市場調查的原則、過程和步驟
本章小結
復習思考題
第2章 市場調查方案設計
**節 市場調查方案設計的意義
第二節 市場調查方案設計的主要內容
第三節 市場調查方案的可行性研究與評價
本章小結
復習思考題
第3章 市場調查方法
**節 文案調查法
第二節 觀察調查法
第三節 電話調查法
第四節 面談調查法
第五節 郵寄調查法
第六節 定性調查法
本章小結
復習思考題
第4章 調查問卷設計
**節 調查問卷的作用與結構
第二節 調查問卷設計的原則及程序
第三節 調查問卷設計的技巧
第四節 調查問卷中的常用量表
本章小結
復習思考題
第5章 抽樣設計
**節 抽樣調查概述
第二節 隨機抽樣技術
第三節 非隨機抽樣技術
第四節 抽樣誤差與樣本量
第五節 有關抽樣設計在市場調查應用中的幾個問題
本章小結
復習思考題
第6章 市場調查的組織實施
**節 市場調查組織與人員培訓
第二節 市場調查現場質量控制
……
第7章 調查資料的整理
第8章 調查數據的基本統計分析
第9章 實用多元統計分析
第10章 市場調查結果報告
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