包郵網絡營銷實用教程

作者：楊云江

出版社：清華大學出版社出版時間：2020-01-08

開本： 16開 頁數： 216

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版權信息
內容簡介
目錄

網絡營銷實用教程版權信息

ISBN：9787302227090
條形碼：9787302227090 ; 978-7-302-22709-0
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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市場營銷

網絡營銷實用教程內容簡介

　　《網絡營銷實用教程》主要內容有網絡營銷概述、網絡市場調查、消費者網絡購買行為分析、網絡市場細分與定位、網絡營銷的基本方法、網絡廣告、網絡促銷、網上拍賣、網絡營銷的價格策略、網絡營銷風險控制與效果評價。每章內容從“案例導人”人手，提出問題后引入知識點，在每章后面都配有針對性的技能訓練和習題，可以加深讀者對學習內容的理解和掌握。　　《網絡營銷實用教程》把營銷理論融入實際案例和實際操作中，讓學生在案例分析過程中學習和體會網絡營銷的基本理論和方法，為學生創造一個良好的學習環境。同時，通過技能訓練培養學生的實際應用能力，以達到能夠在因特網上進行網絡營銷實踐的目的。　　《網絡營銷實用教程》可作為中職電子商務專業教材，也可以作為中職市場營銷、企業管理、網絡信息技術等專業的輔助教材，同時可作為廣大電子商務工作者的參考書。

網絡營銷實用教程目錄

第1章網絡營銷概述
1．1 案例導人與思考
1．2 知識點
1．2．1 網絡營銷基本知識
1．2．2 網絡營銷環境
1．2．3 網絡營銷與傳統營銷
1．2．4 網絡營銷與電子商務的關系
1．3 技能訓練：了解網絡營銷
習題

第2章網絡市場調查
2．1 網絡市場調查基礎知識
2．1．1 案例導入與思考
2．1．2 知識點
2．2 網絡市場調查的方法與技巧
2．2．1 案例導入與思考
2．2．2 知識點
2．3 網絡信息的整理與撰寫
2．3．1 案例導入與思考
2．3．2 知識點
2．4 實現方法與步驟
2．4．1 市場需求調查
2．4．2 競爭對手調查
2．4．3 網絡營銷信息發布
2．5 技能訓練
2．5．1 問卷調查
2．5．2 競爭對手調查
2．5．3 網絡營銷信息發布
習題

第3章消費者網絡購買行為分析
3．1 網絡消費者
3．1．1 案例導入與思考
3．1．2 知識點
3．2 網絡消費者購買行為分析
3．2．1 案例導入與思考
3．2．2 知識點
3．3 實現方法與步驟：網絡消費者行為的調查
3．4 技能訓練
3．4．1 分析網絡用戶上網情況
3．4．2 網絡消費者購買行為分析
習題

第4章網絡市場細分與定位
4．1 網絡市場細分
4．1．1 案例導人與思考
4．1．2 知識點
4．2 網絡市場定位
4．2．1 案例導入與思考
4．2．2 知識點
4．3 實現方法與步
4．3．1 分析網絡市場定位
4．3．2 網絡市場獨特賣點的提煉和展現
4．4 技能訓練
4．4．1 分析目標市場
4．4．2 分析網絡市場定位的特色
習題
……

第5章網絡營銷的基本方法
第6章網絡廣告
第7章網絡促銷
第8章網上拍賣
第9章網絡營銷的價格策略
第10章網絡營銷的風險控制與效果評價

附錄
參考文獻

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