掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
流量文案:10w＋新媒體爆款文案速成寫作指南 版權信息
- ISBN：9787517098836
- 條形碼：9787517098836 ; 978-7-5170-9883-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
流量文案:10w＋新媒體爆款文案速成寫作指南 本書特色
適讀人群 ：大眾讀者★ 快手科技副總裁余敬中、今日頭條副總編輯徐一龍、中國傳媒大學教授、博士生導師曹三省、CCTV 財經頻道特約評論員劉興亮、華夏時報社社長馮慧君、《Vista 看天下》主編李紅平等一眾大咖寫推薦語誠摯推薦的爆款好書。 ★ 全民自媒體時代，如何靠流量賺錢？人人都能學會的10w＋新媒體爆款文案速成寫作指南，200多組案例分析，近100個實操技巧，揭秘10w＋爆款創作套路，快速構思，快速成文，快速變現，持續引流高轉化。 ★ 從0到1的訓練，人手**的實用創作工具書。簡單易學，輕松寫出讓人一看就想戳的文案，一出手都是10w＋。引爆閱讀量、點贊量、轉發量、漲粉數，點擊量 up up up！ ★ 不卡殼，不糾結，零基礎也能打造10w＋！ ★ 你想學的文案寫法書里全有，數萬學員親測，口碑爆棚！
流量文案:10w＋新媒體爆款文案速成寫作指南 內容簡介
這是一本能快速幫助大眾讀者尤其是新媒體從業者煉就高超的文案創作能力，進而寫出極具銷售力的文案的新媒體文案寫作實戰書。 在本書中，作者結合自己長達數十年的新媒體從業經歷和文案創作經驗，對新媒體爆款文案的寫作技巧進行了全面的總結和提煉。作者在書中高度匯總了文案創作者在創作過程中常遇到的各種典型問題，結合大量案例給出了“打造吸睛標題”“撰寫精彩開頭”“凝練一句話爆款文案”等近百個高效實用的文案創作技巧，對有文案創作需求的新媒體從業者而言大有裨益。
流量文案:10w＋新媒體爆款文案速成寫作指南 目錄
**章 文案變現的好時代，你怎能錯過？
??新媒體時代，文字創作者的黃金時代
??文案創作中的3個難題
??高吸引力的文案，都具備哪些特征
??文案寫得出神入化，才能創造銷售奇跡
第二章 優秀的文案創作能力都是練出來的
??下筆前必須要問自己的4個問題
??10w+爆文創作的5個套路
??刻意練習有3勤：手勤、腿勤、腦勤
第三章 打造吸睛標題：8個技巧，提高文章點擊率
??場景代入：注意！這事和你有關
??使用問號：帶動受眾一起思考
??強化沖突：展示對立或不合常理之處
??借勢熱點：激增曝光量
??引起歧義：故意制造“混亂”
??重視數據：增強說服力
??巧用動詞：讓標題更“熱鬧”
??點燃共鳴：用感悟去觸動用戶情緒
第四章 搭建內容框架：5個模型，讓創作事半功倍
??倒金字塔式：*快的成文模式
??“總—分—總”式：“串糖葫蘆法”防跑題
??盤點式：*方便借勢熱點的結構
??遞進式：遵循邏輯規律，節奏感強
??互動式：做“熱點”發掘者
第五章 創作精彩開頭：5種方法，牢牢抓住讀者注意力
??用結果開頭：把開頭做成“鉤子”，吸睛又勾心
??用懸念開頭：像說書人一樣“賣關子”
??用故事開頭：人天生就愛聽故事
??用細節開頭：描繪一個吸引人的畫面
??用感受開頭：嗨！我們是一伙的
??用金句開頭：既打動人又顯“高級”
第六章 快速晉升寫作高手：資深主編不會輕易透露的9種路徑
??隨心法寫作：信馬由韁，破解禁錮思維
??筆記法寫作：隨摘隨記，同步積累素材??
??增補法寫作：增補細化，解決干巴枯燥??
??場景法寫作：深度練習，強化代入感????
??切塊法寫作：拉出提綱，降低長文難度????
??感悟式寫作：一點一滴，收集靈感??
??日記式寫作：堅持記錄，培養寫作習慣??
??刻意性寫作：逼迫自己，磨煉寫作思維??
??細節性寫作：觀察入微，注重價值發掘??
第七章 好文案一句話就夠了：8個訣竅，教你一句話打動消費者
??既語言簡練又朗朗上口????
??讓人感覺你的話很新鮮??
??讓對方認為和自己有關????
??能引人思考并有所感悟??
??說出受眾心底的那句話????
??換個生動的方式去表述????
??借助耳熟能詳的表達??
??讓這句話自帶畫面感??
第八章 10個實戰攻略，持續引流高轉化
??壓縮，壓縮，再壓縮??
??試試果斷地刪掉開頭的一兩段??
??搜集資料前，先弄清楚4個問題 ??
??找到*有價值的切入角度??
??找準受眾的痛點??
??對字句進行推敲、置換和調整????
??總有那么一兩句話高深又新鮮??
??利用數據打造“黃金文案”??
??獲取受眾的信任??
??塑造個人IP??
展開全部
流量文案:10w＋新媒體爆款文案速成寫作指南 節選
【樣文】 第三章 打造吸睛標題：8個技巧，提高文章點擊率 在探討當下受眾的信息獲取習慣時，我們已經強調過標題對新媒體文案的重要性。受眾看標題的時間可能只是一瞥之間，如果不能引起他的興趣，沒有點擊打開，這篇文章就算白寫了，內容再精彩也是徒勞。 相比傳統媒體，新媒體文案的標題可以使用的字數多，所以可發揮的余地更大一些。基于此，我把制作標題常用的方法歸納為12個。 ①貼近新聞法。即做新聞性的時效性標題，采用凝練的主謂賓或主謂結構，通過標題反映出事件的核心信息。例如：國美App改名為 “真快樂”，押寶社交電商。 ②設置問題法。通過提問引導思考，強調某些內容或者引發受眾的好奇心，吸引住眼球，激發閱讀興趣。例如：22歲女生創業身價78億？你相信這是真的嗎？ ③揭示沖突法。把話題的沖突或者矛盾反映到標題里，利用理念、觀點或者行為的碰撞吸引人。例如：糗大了！4家知名在線教育機構栽在1個群眾演員身上。 ④披露真相法。在標題中使用曝光、起底、黑幕、原來是、解密、揭秘等詞語做提示，解釋事件的真相或者揭開騙局等。例如：曝光！這些“毒飲料”比洗腳水還要臟，許多家長還成箱往家買。 ⑤突出獨家法。使用獨家報道、獨家探訪、獨家專訪、獨家調查、獨家起底、獨家曝光等字眼，強調內容是獨一份，不在這里看就會錯過**時間了解相關事件詳情的機會，吸引受眾的目光。例如：獨家丨充電8分鐘、續航1000公里遭院士炮轟：“PPT造車”or技術變革？ ⑥駭人聽聞法。借助有一定敏感度的話題，比如生老病死的威脅、對安全的威脅、失去財富地位或機會的可能性等，渲染問題的嚴重性，使受眾點擊標題。例如：2—3克就能致嬰幼兒死亡！網紅玩具中發現這種“毒物”…… ⑦利益誘惑法。在標題中突出優惠、福利或者提示可以獲得某種收益，吸引受眾關注。例如：學會這幾個小技巧，高考英語聽力拿滿分不是夢。 ⑧引燃情緒法。作者直接將自己的情緒傳遞到標題里，以獲得共鳴或者影響受眾的情緒，引發對話題的關注。例如：揪心！12歲女孩被繼母毒打成植物人！ ⑨時不我待法。通過渲染緊張的氣氛、制造緊迫感，吸引、刺激受眾盡快關注某件事或購買某件產品。例如：快搶!今晚8點，*后一批電子消費券開始發放！ ⑩實用經驗法。在標題中突出經驗、知識或者實用信息，以及它能夠解決的問題，強調內容的實用性。一定要讓人感覺是新知識或者有新知識。例如：抗病毒*關鍵的食物找到了！家家都有，關鍵是怎樣吃！ 警示提醒法。使用祈使句，傳遞明確的要求或者建議。警示提醒的內容多數是讀者還不掌握，并且如果不掌握可能會引發不良后果的信息。例如：緊急！去過這個超市的，請與疾控中心聯系！ 趣味八卦法。針對輕松的、娛樂性的話題，使用一些有趣的詞語，給人以輕松的感受。例如：比誰的妝容更吸睛嗎？不用比，男明星們贏了！ 了解了這些制作標題常用的方法，但怎樣才能讓標題更具有吸引力，從而帶來更多的流量呢？其實，這也是有技巧的。 場景代入：注意！這事和你有關 人們對與自己有關的事會格外關注。比如，北京有段路天天堵車，但你只要不走那里，一定毫不在意，可假如是家門口的路要挖開鋪管道，你馬上就關心起來，因為它會影響你的出行。 所以，增強標題吸引力的一個非常重要的技巧，就是努力讓你的目標受眾感覺到：“哦，這事和我有關！” “有關”，可以體現為有用、有利或有害。 學會這幾個小技巧，高考英語聽力拿滿分不是夢 曝光！這些“毒飲料”比洗腳水還要臟，許多家長還成箱往家買 這是兩個還不錯的標題，它們有沒有改進的空間呢？ 讓我們來分析一下。 **個標題是給誰看的呢？那要看標題里涉及的內容。“高考英語聽力拿滿分”，應該是給高三的學生？但高三學生能經常上網瀏覽信息的不是太多。另外，關注高考話題的群體還有高三學生的家長，但對他們而言，似乎關聯性不是特別強。 第二個標題里有“許多家長”，把目標受眾鎖定為家長，很明確。但我們作為受眾看到這個標題時，是不是感覺像在看別人家的事？和自己的關聯性也不是特別強。 讓我們在標題中強化一下目標受眾的身份，可以修改為： 高考生家長注意了！學會這幾個小技巧，孩子英語聽力拿滿分不是夢 曝光！這些“毒飲料”比洗腳水還要臟，你還在成箱往家買嗎 **個標題增加了提示語，強調了“高考生家長”，而且祈使句也會使這個標題更醒目。相信家里有高考生的家長看到標題時，注意力會馬上集中起來，認真看下去。 第二個標題，把“許多家長還成箱往家買”改成了“你還在成箱往家買嗎”，把“你”放了進來，增強代入感，讓受眾一下子聯系到自己：“我也在買比洗腳水還要臟的‘毒飲料’嗎？” 用圈定身份的方法將受眾代入標題，想收到更好的效果，可以注意對場景的利用，縮短目標受眾的思考路徑，更快地把自己和話題產生連接。 我們把上面兩個標題再修改一下： 高考生家長注意了！孩子學會這幾個小技巧，高考英語聽力滿分不是夢 曝光！孩子常喝的這些“毒飲料”比洗腳水還臟，你還在往家買嗎 **個標題中的“學會這幾個小技巧”修改為了“孩子學會這幾個小技巧”，點出了“孩子”，可以讓家長頭腦中馬上產生孩子學習的場景，比“孩子英語聽力”更容易產生畫面感。 第二個標題是在“這些‘毒飲料’”前增加“孩子常喝的”，利用了孩子喝飲料的場景，再與“比洗腳水還臟”結合起來，能夠給受眾更強的沖擊力。 場景代入還可以借助于細節，或者有意拉近和受眾的距離。當描述越詳細的時候，場景感受就越強，代入感也越強；當表述和受眾的行為越接近的時候，場景感受會越強，代入感也越強。 例如，“下鍋一炸就爆裂開花，這種魚千萬別吃！內含一級致癌物”中，“下鍋一炸就爆裂開花”這一細節增加了題目的畫面感，使人很容易聯想到自家炸的魚。 再如，“進口車厘子檢出陽性，進口冷鏈食品還能吃嗎？”一定不如“進口車厘子檢出陽性，吃水果會傳染病毒嗎？”因為“吃水果”這個行為比“進口冷鏈食品”這個名稱離我們更近。 【金句】 積累型素材能夠反映我們的文學素養和專業素養，這些內容需要我們在日常的工作和生活中有意識地去收集、汲取。 有一定沖擊力、獵奇性的標題往往更受大眾追捧。 不管出于哪種心理，我們的文案都可以通過網友的參與實現更廣泛、更有效的傳播。 人們在看一條信息時，潛意識里就會考慮：“看這條信息我能得到什么？”如果從中得不到能吸引自己的東西，就會選擇不再繼續看下去。“能吸引自己的東西”包括知識、實用信息、禮品、獎勵，甚至愉悅或談資等。 當信息匯聚到互聯網上，成百上千條內容只是以標題的形式羅列在屏幕上的時候，標題不僅僅是“重要”，而應該被稱為文案的“生命”。 現在的信息比幾年前更多，大家瀏覽信息的耐心更差，“1秒定生死”的現象也更加嚴重。即使在利用算法向精準受眾推送信息的平臺，閱讀率（閱讀數/推送數）通常只需達到9%（超過60%的同類作品）就已經算是及格了。 當下受眾喜歡的文字應該具有以下幾個特征：①標題能夠一下抓住眼球。②選題實用、有趣，或者能夠引起共情。③文筆生動、圖文結合，或配合小視頻，易于瀏覽。④有一定的話題性，適于評論和轉發。 互聯網思維的核心就是“以用戶為中心”。 互聯網用戶的“功利性”督促著文案內容需要更實用、更有趣，或者能夠引起共情。所以，寫文案的時候應該盡量站在為用戶解決問題的角度。 寫作是一門技術活，而技術活都有一個共同的特點：它可以通過反復訓練來提升所需技能。 寫作目的不同，受眾就會不同，而不同受眾群體的習慣、偏好和需求也會不同。即使在有著相同標簽的人群中，也可以進一步細分。 當你把目標受眾圈定得越精準，對他們的行為習慣和需求了解得越清楚，文案*終所能達成的效果才會越好。 爆款文案需要具備下面幾個特點中的全部或者部分：??跟熱點、??抓眼球、??博共情、現不同、??用金句。 博共情的巧妙之處——讓被引發共鳴的受眾自覺地轉發傳播。 爆款文案通常會刻意表現出自己的與眾不同。 有時候，這種與眾不同表現在它追蹤事件發展的速度比別的文案快；它對同一事件的視角別出新意；它有區別于常人的方法論和世界觀……總之，它給人一種感覺，就是“鶴立雞群”。 爆款文案大多會適當地借助金句，起到畫龍點睛的效果，使人感覺不落俗套。 金句能夠表達出文案創作者的情緒和觀點。爆款文案應該是鮮活的、有情緒的作品，金句往往就是點睛之筆。 借助沖突增強標題吸引力的另一個做法，是把對立的元素同時放到標題里，直接形成矛盾性沖突。 借勢一定要重視關聯度，生拉硬扯的關系容易弄巧成拙。 數字是一個可以用在標題中喚起注意力的符號。這一點和標題中問號的作用類似。 在標題中，數字可以根據目的的不同傳遞出不同層次的信息。 能夠讓標題動起來、熱鬧起來的，是“動詞”。尤其在一個好標題中，動詞往往體現了整篇文章的核心，與中心事件緊密相關。 喚起受眾的情感共鳴，是拉近標題與受眾之間距離、吸引受眾關注話題的*好方式；而*容易喚起共鳴的，是哲理性和感悟性的話語。 由問答形式構成的文案框架就是互動式結構，適用于訪談、答疑、對話等類型的文案。 文案的開頭要想“吸睛”，當然也可以向說書人學習“賣關子”，也就是在開頭設置懸念。 你的文案開頭要想吸引人，當然可以一上來就講個故事。 用金句開頭，除了能夠用哲理短句發人深思，打動讀者外，還能夠頓時提升文案的格調，使之顯得格外“高級”。 一句話的精彩文案，外在表現上往往是語言簡練又朗朗上口。因為這樣的句子更容易讓人記住，也更容易傳播。 找準受眾想要的，并且給予他，才能讓文案實現*大的轉化效果。
流量文案:10w＋新媒體爆款文案速成寫作指南 作者簡介
柳緒綱 擁有20多年豐富創作經驗的傳媒人，歷任“北青網”“第一視頻集團”“悠視互動”總編輯、副總裁等職務，曾擔任《記者觀察》《清華管理評論》等雜志特約撰稿人，受聘為中關村移動互聯網產業聯盟副秘書長、北京團市委北京青年創業導師、IBM Smartcamp年度大賽中國區創業導師等，也是光華設計發展基金會創新創意專項基金的發起人。 柳緒綱創辦北京創視傳媒期間，曾為上百家企業提供產品傳播服務。他長期從事傳統媒體與新媒體傳播，發表新聞、評論、財經觀察、企業家訪談等各類原創文章300余萬字。已出版《引爆帶貨文案：8堂課學會寫吸引人的產品傳播文案》。
書友推薦
- >
隨園食單
- >
中國歷史的瞬間
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
莉莉和章魚
- >
姑媽的寶刀
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
經典常談
- >
月亮與六便士
本類暢銷
