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北大創業13講 版權信息
- ISBN：9787520725910
- 條形碼：9787520725910 ; 978-7-5207-2591-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
北大創業13講 本書特色
適讀人群 ：在校大學生、研究生、社會人士、有初步創業想法的人及創業者1. 國民創業簡明指南。新冠肺炎疫情影響了人們的生活方式，也掀起形式多樣的創業熱潮，很多人創業成功，還有很多人想要創業、關注創業。本書以國內知名創業導師、知名企業家的經驗和案例為核心，講述創業方方面面的知識，是一本國民創業簡明指南。 2.匯集國內創業實戰大咖。作者均為北京大學創業導師，有知名創業導師陳東敏、黎怡蘭，有天使投資人勞維信、韓樹杰，有木屋燒烤創始人王樂武、快書包創始人徐智明等，他們多年從事創新創業研究，有的創立自己的品牌、公司，有豐富的創業經驗，可謂名家匯聚，他們的講述有招牌效應。 3.創業理論與創業案例相結合。內容采用創業理論與創業案例相結合的講述方式，全面翔實針對創業者的痛點、難點，分析創業理論，并提出各種應對策略。
北大創業13講 內容簡介
新冠肺炎疫情影響了人們的生活方式，也掀起形式多樣的創業熱潮，很多人創業成功，還有很多人想要創業、關注創業。這是北大13位知名創業導師的創業實戰內容精選而成。包含13講，系統地講述創業精神、創業機會識別、商業計劃書撰寫、創業企業營銷策略、企業融資與資源管理、股權管理、商業模式創新、上市與退出等相關創業知識，創業理論和正反案例相結合進行講述，力圖給創業者構建一個完整的創業框架，呈現創業者創立自己事業時經歷的全過程。 本書作者均為北京大學產業技術研究院創業導師，有知名創業導師陳東敏、黎怡蘭，有天使投資人勞維信、韓樹杰，有木屋燒烤創始人王樂武、快書包創始人徐智明等，他們多年從事創新創業研究，自己創立的品牌、公司，有豐富的創業經驗，可謂名家匯聚，他們講述的內容有一定的招牌效應，能激發讀者的創業思維，拓展讀者的眼界和思維模式。這是一本國民創業簡明指南。
北大創業13講 目錄
**講 創業精神 | 陳東敏
創業、創業精神與創業生涯 / 2
創業者的基本素質和能力 / 4
創業者的創業意識 / 6
商業模式創新的創業 / 8
創業的社會目標 / 9
創業的過程 / 10
創業永遠不會太晚 / 13
有哪些創業機會 / 14
第二講 創業機會識別與評判 | 王樂武
創業的好處 / 18
創業遇到的實際問題 / 20
商機 / 21
創業機會的識別與評判十大法則 / 29
第三講 撰寫商業計劃書 | 王昆
商業計劃書的重要性 / 38
商業計劃書的七個內容 / 41
商業計劃書的八大禁忌 / 50
投資人關注的七點內容 / 51
靠譜的融資渠道 / 52
第四講 產品、客戶與市場關系 | 陳榮根
技術演變五步驟 / 56
技術和產品切入點 / 58
產品與市場營銷 / 60
產品定位與模式優化 / 63
案例分享 / 64
第五講 品牌如何為創業加分 | 李婷
創業公司為什么需要品牌 / 70
品牌的本質：經營和維護用戶的心 / 76
互聯網時代更需要品牌思維 / 78
從 0 到 1 構建品牌的三大招 / 81
企業做品牌經常犯的三個錯 / 84
成功案例分享 / 86
留在*后的話 / 89
第六講 創業企業的營銷戰略 | 黎怡蘭
創業企業與營銷的關系 / 92
數字經濟時代的營銷戰略 / 94
創業企業的營銷原則和關鍵技能 / 100
結語 / 102
第七講 初創企業的知識產權保護策略 | 王曄
關于知識產權的基礎知識 / 104
獲得知識產權的策略 / 107
應用知識產權的策略 / 117
保護知識產權的策略 / 119
第八講 初創企業的商業模式創新 | 陳東敏
商業模式 / 124
信用卡商業模式的三次創新 / 126
沃爾瑪模式與戴爾電腦模式 / 128
價值創造、傳遞和獲取的成本 / 131
產品的定價策略 / 132
價值獲取的模式 / 135
第九講 初創企業融資與資源管理 | 韓樹杰
創業融資的六種方式 / 147
融資計劃的五大要點 / 148
如何理解眾籌融資？ / 150
如何做好創業資源管理？ / 153
第十講 初創企業公司結構及股權管理 | 王英軍
創業前的思考 / 158
吃透四大要素，搞定投資人 / 161
以創新吸引收購 / 167
與投資人談判的兩個原則 / 168
對賭也要堅持底線 / 168
其他股權類型 / 170
第十一講 初創企業的成功上市與退出 | 許可
創業者*大的理想是企業上市 / 174
公司上市需要重點準備什么 / 176
企業上市后的優勢 / 178
企業上市后的弊端 / 180
市場的類型 / 181
主要的法律依據 / 183
公司上市的運作成本 / 188
路演、詢價和定價 / 189
暢通的退出渠道是資本市場繁榮發展的前提條件 / 190
第十二講 創意與創新思維 | 徐智明
創意就是舊元素新組合 / 194
定位 / 201
設計思維 / 202
品牌 / 204
傳播 / 205
第十三講 精益創業 | 勞維信
創業執行 / 210
精益創業 / 211
提升創業速度 / 213
成功案例 / 214
展開全部
北大創業13講 節選
創業融資的六種方式 創業融資有 6 種基本方式： 一是自有資金，你用自己的錢或者拿父母的錢投資。有時候你也會從親戚朋友那里借錢，這可以理解為下面說的債權融資的一種方式。 二是個人天使，以個人名義做天使投資或創業投資。通常是一些賺了錢的企業家、企業高管，或者資金比較充裕的個人。個人天使的投資過程較為簡捷，投資人自己考察認可項目后，即可簽署協議投資。 三是機構投資，主要是一些早期投資、天使投資基金或投資機構。典型的投資機構通過募資來成立投資基金，也就是拿別人（LP）的錢來投資，通過自己專業的投資能力獲取投資回報。機構投資的投資流程比個人投資要更專業，通常會有盡職調查、投資決策委員會討論決策等相對比較嚴格的流程。當然，早期項目大多還沒有經營數據，如果創業方向和賽道靠譜，那么主要考察的是項目創始人和核心創業團隊。 四是債權融資。個人投資和機構投資，是指股權投資，而債權融資主要是通過借貸的方式來獲取資金用于創業，如銀行貸款、平臺借款、親戚朋友借貸等。銀行貸款需要足夠的信用或抵押物，通常早期項目不容易貸款，但對一些特殊行業或領域以及有足夠的銀行認可的增信措施的企業，可以嘗試。向親戚朋友借錢也是創業者經常會采用的方式，但也要非常慎重，創業風險高，借債還錢，創業者要做好*壞的打算，否則可能會把親戚朋友關系搞得一團糟。 五是政府扶持資金。針對各地符合產業政策的政府鼓勵的項目，各級政府可能都會有相關鼓勵和扶持政策，這需要創業者認真研究、積極申請。 六是眾籌融資。眾籌融資方式多樣，國際上通常將眾籌融資分為股權、債權、產品、公益四類。產品眾籌實際上是預售和團購，股權與債權方式操作較復雜，一定要非常慎重，同時要有專業法律人士評估，要合法合規，避免法律風險。 融資計劃的五大要點 在融資過程中，有 5 個要點是需要提早思考分析，通常也要體現在商業計劃書中。 一是融資方式。要考慮清楚是股權融資、債權融資，還是其他方式的融資。對創業者來說，通常都是以股權融資為主。 二是項目估值。要考慮清楚項目值多少錢，融資金額是多少，擬出讓多少股份。估值是個很微妙的問題，尤其對早期項目來說，沒有什么公式能測算準確的估值，如果一方不認可，算出來也沒有用。估值是投融資雙方各自評估和互相協商的結果。早期項目不必過于強調高估值，重要的是拿到錢，拿到投資人的資源和支持。 三是資金用途。要考慮清楚融到資之后打算怎么花，主要用于哪些方面。融資的用途通常涉及研發、生產、工資、辦公費用、營銷等方面，要注意針對不同行業不同企業中資金使用計劃的合理性。 四是退出方案。要考慮清楚投資人該如何退出，對此要有一個明確的說法，在投資協議中也通常會有明確的約定。通常投資人的退出方式有上市、并購、大股東回購、后輪融資退出等，一些項目也會約定如何給投資人分紅。當然，創業有風險，投資也有風險，如果創業失敗，也可能會帶來投資失敗，或者長期無法退出。 五是對賭條款。所謂對賭，就是投資方與融資方為應對未來不確定性、確保各自的利益而達成的約定條件。如果約定條件出現，投資方可以行使一種雙方約定的權利；如果約定條件沒有出現，融資方行使另一種權利。例如，投資人會約定你在某段時間內達到什么業績條件，如果達不到，要給予投資人補償（如回購或出讓更多的股份）等。通常不建議創業者采用對賭方式融資。但有時，投資方會要求創業者對賭，而創業者為了急于拿到錢也愿意采用對賭方式，對這種情況要非常慎重。
北大創業13講 作者簡介
郭蕾，博士，北京大學產業技術研究院副院長、科技開發部副部長，斯坦福大學訪問學者，麻省理工學院區域創新中國項目負責人（2015-2016），主持與參與多項創新創業與科技成果轉化方面的課題，負責建立北京大學產業技術研究院創業教育的生態體系與課程體系，致力于高校科技成果與創新技術的挖掘、評估、商業化以及科技型創業企業的建立。
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