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短視頻營銷引爆法則 版權(quán)信息
- ISBN：9787511384522
- 條形碼：9787511384522 ; 978-7-5113-8452-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
短視頻營銷引爆法則 本書特色
《短視頻營銷引爆法則：抖音、微視、快手運營一本通 創(chuàng)意策劃+吸粉引流+精準(zhǔn)定位》是從眾多的短視頻運營經(jīng)驗中，提煉出實用的、有價值的技巧，幫助讀者了解如何進行短視頻運營，以便早日熟練掌握運營和營銷技巧，塑造和提升品牌形象，獲取利潤。該書依托目前主流的短視頻平臺，通過不同領(lǐng)域的大量具有代表性的案例，介紹了短視頻的內(nèi)容定位、拍攝技巧、后期剪輯、內(nèi)容分發(fā)、數(shù)據(jù)驅(qū)動、粉絲運營、規(guī)模化變現(xiàn)、品牌營銷等知識，用通俗易懂的文字和圖片加以闡釋，希望該書可以為讀者帶去一些新的思路和啟示。
短視頻營銷引爆法則 內(nèi)容簡介
短視頻如何拍才能吸引用戶注意？ 短視頻如何編輯才能讓其更好地呈現(xiàn)內(nèi)容？ 短視頻如何運營才能獲取更多流量？ 短視頻如何實現(xiàn)快速營銷和變現(xiàn)？ 本書依托目前主流的短視頻平臺，通過不同領(lǐng)域的大量具有代表性的案例，介紹了短視頻的內(nèi)容定位、拍攝技巧、后期剪輯、內(nèi)容分發(fā)、數(shù)據(jù)驅(qū)動、粉絲運營、規(guī)模化變現(xiàn)、品牌營銷等知識，用通俗易懂的文字和圖片加以闡釋，希望本書可以為讀者帶去一些新的思路和啟示。
短視頻營銷引爆法則 目錄
第1章 泛娛樂，短視頻營銷的“勝負(fù)手”
短視頻被瘋狂點贊的關(guān)鍵
廣告也要有料有趣
短視頻崛起的原因
短視頻受眾的用戶畫像
社交才是方向
第2章 發(fā)現(xiàn)自己的定位
娛樂與垂直，短視頻營銷的“罩門”
短視頻的用戶需求分析
papi醬：替你吐出心聲
小羅：搶占“惡搞”藍海
罐頭視頻：獲取多場景技能
同道大叔：獲取十二宮用戶畫像
本末測評：賣更具性價比的網(wǎng)紅服裝
凱西：揭露“iPod的骯臟秘密”
第3章 短視頻霸屏營銷
發(fā)掘產(chǎn)品的話題屬性
用“自黑”贏得關(guān)注
用寵物吸引人
對立也是一種營銷手段
另辟蹊徑的幽默
營銷過度，適得其反
第4章 短視頻與內(nèi)容電商
“一條”“二更”和“淘寶二樓”
短視頻內(nèi)容電商的探索
彈幕營銷
利用社交媒體分發(fā)內(nèi)容
哪些產(chǎn)品容易出“爆款”
借助網(wǎng)紅或達人的影響力
第5章 短視頻廣告的“軟植入”
深度定制
廣告商將從干擾向娛樂轉(zhuǎn)變
贊助商要給創(chuàng)作者自由的空間
詮釋你的品牌調(diào)性
霸屏只是手段，吸客才是目的
三位一體的大腦
爬蟲腦、猿人腦、智人腦
我們是“用眼球思考的人”
刺激購買欲的視覺效果
第6章 **眼就抓住觀眾
狩獵者的執(zhí)念
無法抗拒的三張面孔
網(wǎng)上饕餮客
屢試不爽的危險信息
視覺熱點與視覺冰點
鏡頭決定消費者的選擇
第7章 理解短視頻平臺的規(guī)則
快手是如何進化的
抖音是如何崛起的
YouTube 的前世今生
短視頻營銷的紅線和雷區(qū)
可以渲染，但不可撒謊
第8章 在不變中求變
短視頻大多是短鏡頭
變化，才能點燃渴望
喜新戀舊才是人性
看穿了，也就沒意思了
持續(xù)改變，才能培養(yǎng)忠誠度
“印象疊加型商品”也要持續(xù)微調(diào)
第9章 設(shè)置懸念，點燃激情
讓觀眾欲罷不能的“鉤子”
把你的營銷設(shè)計成故事
存在感，因變化而凸顯
代入感，持續(xù)吸引力的旋渦
無巧不成“蘇”
為你的短視頻制造一個“鉤子”
善于制造神秘感
第10章 短視頻霸屏的內(nèi)功
短視頻拍攝不得不考慮的兩個現(xiàn)實
攝影器材的選擇
麥克風(fēng)的選擇
其他可能需要的器材
腳本策劃與故事梗概
列出你的鏡頭清單
選角與拍攝
背景音樂的版權(quán)問題
熟悉你的剪輯軟件
實踐、實踐、再實踐
短視頻被瘋狂點贊的關(guān)鍵
廣告也要有料有趣
短視頻崛起的原因
短視頻受眾的用戶畫像
社交才是方向
第2章 發(fā)現(xiàn)自己的定位
娛樂與垂直，短視頻營銷的“罩門”
短視頻的用戶需求分析
papi醬：替你吐出心聲
小羅：搶占“惡搞”藍海
罐頭視頻：獲取多場景技能
同道大叔：獲取十二宮用戶畫像
本末測評：賣更具性價比的網(wǎng)紅服裝
凱西：揭露“iPod的骯臟秘密”
第3章 短視頻霸屏營銷
發(fā)掘產(chǎn)品的話題屬性
用“自黑”贏得關(guān)注
用寵物吸引人
對立也是一種營銷手段
另辟蹊徑的幽默
營銷過度，適得其反
第4章 短視頻與內(nèi)容電商
“一條”“二更”和“淘寶二樓”
短視頻內(nèi)容電商的探索
彈幕營銷
利用社交媒體分發(fā)內(nèi)容
哪些產(chǎn)品容易出“爆款”
借助網(wǎng)紅或達人的影響力
第5章 短視頻廣告的“軟植入”
深度定制
廣告商將從干擾向娛樂轉(zhuǎn)變
贊助商要給創(chuàng)作者自由的空間
詮釋你的品牌調(diào)性
霸屏只是手段，吸客才是目的
三位一體的大腦
爬蟲腦、猿人腦、智人腦
我們是“用眼球思考的人”
刺激購買欲的視覺效果
第6章 **眼就抓住觀眾
狩獵者的執(zhí)念
無法抗拒的三張面孔
網(wǎng)上饕餮客
屢試不爽的危險信息
視覺熱點與視覺冰點
鏡頭決定消費者的選擇
第7章 理解短視頻平臺的規(guī)則
快手是如何進化的
抖音是如何崛起的
YouTube 的前世今生
短視頻營銷的紅線和雷區(qū)
可以渲染，但不可撒謊
第8章 在不變中求變
短視頻大多是短鏡頭
變化，才能點燃渴望
喜新戀舊才是人性
看穿了，也就沒意思了
持續(xù)改變，才能培養(yǎng)忠誠度
“印象疊加型商品”也要持續(xù)微調(diào)
第9章 設(shè)置懸念，點燃激情
讓觀眾欲罷不能的“鉤子”
把你的營銷設(shè)計成故事
存在感，因變化而凸顯
代入感，持續(xù)吸引力的旋渦
無巧不成“蘇”
為你的短視頻制造一個“鉤子”
善于制造神秘感
第10章 短視頻霸屏的內(nèi)功
短視頻拍攝不得不考慮的兩個現(xiàn)實
攝影器材的選擇
麥克風(fēng)的選擇
其他可能需要的器材
腳本策劃與故事梗概
列出你的鏡頭清單
選角與拍攝
背景音樂的版權(quán)問題
熟悉你的剪輯軟件
實踐、實踐、再實踐
展開全部
短視頻營銷引爆法則 節(jié)選
俗話說：“一分短，一分險；一分長，一分強。”短視頻的唯一缺點就是制作起來比較困難，需要更多策劃和更多剪輯，這其實算不上什么真正的缺點，而更加像一種挑戰(zhàn)。 2020年，國內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)，已經(jīng)突破10億人。“南抖音，北快手”的格局已經(jīng)初步形成。京東、騰訊、阿里等也紛紛入局，或投資或收購，開始布局短視頻行業(yè)。短視頻，是真的火了。 短視頻營銷的崛起，是因為有其獨到的優(yōu)勢。 短視頻的受眾面極廣，人人都能看懂短視頻。在微博、微信為主要媒介的時代，客觀要求創(chuàng)作者善于寫文章，那么在短視頻時代，它的門檻和游戲規(guī)則已經(jīng)變了。 短視頻被瘋狂點贊的關(guān)鍵 觀眾之所以看你的短視頻，其實是一種含蓄的交易：我把我的時間給了你，而你應(yīng)該給我一次難忘的體驗。這種交易就叫娛樂。 正如微博是在博客的基礎(chǔ)上演化出來，短視頻是在長視頻的不斷發(fā)展過程中衍生出來的。雖然短視頻與長視頻之間存在著許多的共同點，但短視頻隨著不斷發(fā)展逐漸形成了自身的特性。 這些特性使短視頻的傳播效果比傳統(tǒng)的長視頻要好，可以在單位時間內(nèi)取得更好的效果，帶來更大的收益。 很長一段時間以來，廣告都帶動了娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。實際上，品牌可以使視頻內(nèi)容變得更加完美，如果運用得當(dāng)?shù)脑挘矔褂^眾感覺更加快樂。當(dāng)你能將美妙的體驗整合進品牌，而不是硬性的廣告時，廣告就能為觀眾帶來一種傘新的體驗。 1．把用戶轉(zhuǎn)化為客戶 韓國美妝達人Pony也是靠著短視頻走紅的。她*初因為自身愛好的驅(qū)動，嘗試著在YouTube和Instagram上發(fā)布自己的化妝視頻，逐漸集聚了難以想象的超高人氣。 由于高超的化妝技巧，她深受廣大粉絲的喜愛。并且她還在一直不斷地進步與創(chuàng)新，于是始終保持著用戶的關(guān)注熱度，從而起到良好的營銷效果。 Pony一躍成為知名的美妝網(wǎng)紅和亞洲各大時尚類暢銷榜的長期領(lǐng)跑者，人氣堪比一線韓流明星。Pony也順勢創(chuàng)立了個人彩妝品牌——Pony Effect，順利贏得了大量訂單。 短視頻是先有“流量”，再有“粉絲”。所以視頻內(nèi)容的吸引力非常重要。通常，爆款短視頻的長度是以秒計數(shù)，并在社交媒體平臺上被廣泛分享。 短視頻內(nèi)制作的工業(yè)化水平已經(jīng)很高了，已經(jīng)精確到每秒需要做什么、怎么做了。 短視頻內(nèi)制作的工業(yè)化水平已經(jīng)很高了，已經(jīng)精確到每秒需要做什么、怎么做了。 比如，**秒為了吸引用戶，可以在短視頻的標(biāo)題上做文章。視頻長度雖然很短，但是可以配有一個較長的標(biāo)題。長標(biāo)題可以向用戶傳遞更多的信息，從而幫助其判斷是否會對該視頻產(chǎn)生興趣。 用戶和客戶有什么區(qū)別？所謂客戶，就是愿意為你的產(chǎn)品或服務(wù)買單，會給你帶來利益的人；而用戶只是免費使用你的產(chǎn)品或服務(wù)的人。比如我們都是QQ、微博等軟件的用戶，如果我們沒有購買會員等增值服務(wù)，那就不算是這些平臺的客戶。 而用戶算是潛在的客戶，平臺需要一些方法把用戶變?yōu)榭蛻簟Ｒ话銇碚f，爆款短視頻前兩秒就要能抓住用戶的眼球，前十秒就要出現(xiàn)一個高潮。為什么十秒就要有一個高潮？用戶會因為各種原因提前終止觀看你的短視頻。只有在適當(dāng)?shù)臅r機出現(xiàn)一個高潮，才能刺激觀眾看下去，使其有觀看到底的欲望。 還要在前十五秒實現(xiàn)劇情的反轉(zhuǎn)，為什么是十五秒反轉(zhuǎn)，而不是*后才反轉(zhuǎn)呢？還是因為各種未必會看完你的短視頻的原因。只有實現(xiàn)了“完播”那才是勝利。這樣才更有可能將用戶轉(zhuǎn)化為客戶。 ……
短視頻營銷引爆法則 作者簡介
熊貓鯨，新媒體運營的實踐者、探索者，親自操刀策劃出版有《霸屏》《瘋轉(zhuǎn)》等新媒體營銷專著。
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