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生鮮電商企業消費者行為研究——基于價值共創視角 版權信息
- ISBN：9787550453005
- 條形碼：9787550453005 ; 978-7-5504-5300-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
生鮮電商企業消費者行為研究——基于價值共創視角 本書特色
本書的研究不但可以改善消費者的購物體驗，而且為生鮮電商企業營銷策略和戰略規劃的制定提供參考價值，還為市場解決部分生鮮電商產品信息不對稱的問題，更為政府等相關部門制定生鮮電商發展政策提供有效建議，以此促進我國生鮮電商的發展。
生鮮電商企業消費者行為研究——基于價值共創視角 內容簡介
生鮮電商被稱為電商行業的“*后一片藍海”，目前消費者需求旺盛，我國生鮮電商行業發展也已經進入快車道。面對生鮮電商企業極高虧損率的現狀，本書從買方市場視角來分析消費者的購買意愿影響因素、消費者渠道選擇影響因素等問題。本書的研究不但可以改善消費者的購物體驗，而且為生鮮電商企業營銷策略和戰略規劃的制定提供參考價值，還為市場解決部分生鮮電商產品信息不對稱的問題，更為政府等相關部門制定生鮮電商發展政策提供有效建議，以此促進我國生鮮電商的發展。
生鮮電商企業消費者行為研究——基于價值共創視角 目錄
1 緒論
1.1 研究背景與意義
1.2 文獻綜述
1.2.1 生鮮電商消費者行為研究
1.2.2 電商企業顧客忠誠度研究
1.2.3 消費者沖動性消費行為研究
1.2.4 價值共創對消費者行為的影響
1.3 研究內容與方法
1.3.1 研究內容
1.3.2 研究方法
1.4 研究思路
2 概念界定與理論基礎
2.1 概念界定
2.1.1 生鮮農產品與生鮮電商
2.1.2 第三方物流(TPL)
2.1.3 供應鏈協調
2.1.4 價值共創
2.1.5 客戶保持策略
2.2 理論基礎
2.2.1 整合型技術接受與使用理論
2.2.2 沖動性購買行為理論
2.2.3 消費者效用理論
2.2.4 Stackelberg博弈模型
2.2.5 信息非對稱理論
3 基于UTAUT理論的生鮮產品網購意愿研究
3.1 引言
3.2 模型構建與研究假設
3.2.1 模型構建
3.2.2 研究假設
3.3 問卷設計與數據收集
3.3.1 問卷設計
3.3.2 數據收集
3.4 生鮮產品網購意愿影響因素的實證分析
3.4.1 描述性統計分析
3.4.2 信度和效度分析
3.4.3 數據分析
3.4.4 假設檢驗結果
3.5 本章小結
4 基于沖動性購買理論的生鮮產品網購意愿研究
4.1 引言
4.2 消費者網上沖動性購買生鮮產品意愿研究
4.2.1 模型構建與研究假設
4.2.2 實證分析
4.3 農產品直播可供性對消費者沖動購買意愿影響研究
4.3.1 模型構建與研究假設
4.3.2 實證設計
4.3.3 實證分析
4.4 本章小結
5 基于信息非對稱理論的生鮮電商企業顧客忠誠度研究
5.1 引言
5.2 模型構建與研究假設
5.2.1 模型構建
5.2.2 研究假設
5.3 生鮮電商企業顧客忠友農產品雙渠道供應鏈協調
6.4.1 模型描述
6.4.2 模型建立與分析
6.4.3 數值分析
6.5 本章小結
7 價值共創視角下生鮮電商消費體驗與顧客契合關系研究
7.1 引言
7.2 研究假設與模型構建
7.3 生鮮電商消費體驗與顧客契合關系的實證分析
7.3.1 數據收集
7.3.2 信度與效度分析
7.3.3 實證分析
7.4 本章小結
8 總結與結論
參考文獻
附錄
1.1 研究背景與意義
1.2 文獻綜述
1.2.1 生鮮電商消費者行為研究
1.2.2 電商企業顧客忠誠度研究
1.2.3 消費者沖動性消費行為研究
1.2.4 價值共創對消費者行為的影響
1.3 研究內容與方法
1.3.1 研究內容
1.3.2 研究方法
1.4 研究思路
2 概念界定與理論基礎
2.1 概念界定
2.1.1 生鮮農產品與生鮮電商
2.1.2 第三方物流(TPL)
2.1.3 供應鏈協調
2.1.4 價值共創
2.1.5 客戶保持策略
2.2 理論基礎
2.2.1 整合型技術接受與使用理論
2.2.2 沖動性購買行為理論
2.2.3 消費者效用理論
2.2.4 Stackelberg博弈模型
2.2.5 信息非對稱理論
3 基于UTAUT理論的生鮮產品網購意愿研究
3.1 引言
3.2 模型構建與研究假設
3.2.1 模型構建
3.2.2 研究假設
3.3 問卷設計與數據收集
3.3.1 問卷設計
3.3.2 數據收集
3.4 生鮮產品網購意愿影響因素的實證分析
3.4.1 描述性統計分析
3.4.2 信度和效度分析
3.4.3 數據分析
3.4.4 假設檢驗結果
3.5 本章小結
4 基于沖動性購買理論的生鮮產品網購意愿研究
4.1 引言
4.2 消費者網上沖動性購買生鮮產品意愿研究
4.2.1 模型構建與研究假設
4.2.2 實證分析
4.3 農產品直播可供性對消費者沖動購買意愿影響研究
4.3.1 模型構建與研究假設
4.3.2 實證設計
4.3.3 實證分析
4.4 本章小結
5 基于信息非對稱理論的生鮮電商企業顧客忠誠度研究
5.1 引言
5.2 模型構建與研究假設
5.2.1 模型構建
5.2.2 研究假設
5.3 生鮮電商企業顧客忠友農產品雙渠道供應鏈協調
6.4.1 模型描述
6.4.2 模型建立與分析
6.4.3 數值分析
6.5 本章小結
7 價值共創視角下生鮮電商消費體驗與顧客契合關系研究
7.1 引言
7.2 研究假設與模型構建
7.3 生鮮電商消費體驗與顧客契合關系的實證分析
7.3.1 數據收集
7.3.2 信度與效度分析
7.3.3 實證分析
7.4 本章小結
8 總結與結論
參考文獻
附錄
展開全部
生鮮電商企業消費者行為研究——基于價值共創視角 作者簡介
譚慧存，歷史學博士。四川農業大學講師。碩士生導師，長期從事文化旅游方面的教學與科研。公開發表學術論文10余篇，出版學術專著1部，主編、參編教材2部，主持四川省教育廳課題2項，參與國家基金項目1項。
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