掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787309161137
- 條形碼：9787309161137 ; 978-7-309-16113-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 內容簡介
本書主要論述了市場營銷概述、市場營銷環境、消費者市場與購買行為、組織市場與購買行為、市場營銷調研與預測、企業戰略計劃與營銷管理、目標營銷戰略與定制營銷、創造產品與產品管理、產品定價、分銷渠道、促銷策略、開發優選市場以及新媒體營銷。本書將新媒體、新技術與傳統教材出版相結合，借助二維碼技術及微信平臺，通過多維實踐場景實現與學生的交流互動。全書緊扣市場營銷學應用性和實踐性強的特點，在每章“課前預習”中設置了視頻引導案例，以引起學生對該章節的學習興趣和關注。同時，各章中穿插“案例小鏈接”以增加教材的可讀性，還安排了“營銷實戰案例”“思考題與應用”等練習和實踐，注重培養學生的知識應用能力。此外，第二版在每章末新增“營銷道德”板塊，旨在幫助學生樹立正確的營銷職業道德觀念。本書可作為大專院校經濟管理類專業教材，也可作為實踐工作者的參考讀物。
市場營銷學 目錄
**篇 認識營銷：創造和傳遞價值
**章 市場營銷概述
本章知識結構圖
課前預習
一、市場營銷學的形成與發展
（一）市場營銷學的形成
（二）數字時代的市場營銷
（三）對營銷的誤解
二、市場與市場營銷
（一）市場營銷的定義
（二）企業與市場
（三）市場營銷的對象
（四）市場營銷的核心概念
三、市場營銷管理哲學及其演進
（一）五種市場營銷管理哲學
（二）比較與分析
四、營銷的價值
（一）顧客眼中的價值
（二）賣方眼中的價值
（三）社會眼中的價值
（四）本書架構
本章小結
關鍵術語（中英對照）
思考題與應用
營銷道德
營銷實戰案例
第二篇 洞察市場：理解消費者的價值需求
第二章 市場營銷環境
本章知識結構圖
課前預習
一、市場營銷環境概述
（一）市場營銷環境的內涵
（二）市場營銷環境的特征
（三）企業與營銷環境的關系
二、微觀營銷環境
（一）企業內部環境
（二）供應商
（三）營銷中介
（四）顧客
（五）競爭者
（六）公眾
三、宏觀營銷環境
（一）人口環境
（二）經濟環境
（三）自然環境
（四）科學技術環境
（五）政治與法律環境
（六）社會文化環境
四、營銷環境分析及對策
（一）環境分析法——SWOT分析法
（二）企業應對環境影響的對策
本章小結
關鍵術語（中英對照）
思考題與應用
營銷道德
營銷實戰案例
第三章 消費者市場與購買行為
本章知識結構圖
課前預習
第三篇 戰略選擇：制定營銷價值決策
第四篇 營銷策略：創立、交付與傳播價值主張
第五篇 營銷擴展：新市場與新領域
展開全部
市場營銷學 作者簡介
于潔，上海杉達學院勝祥商學院專職教師，在企業從事項目管理、銷售管理、培訓等相關工作近10年，具有15年以上的教育從業經驗。主要講授“市場營銷學”“創新與創業管理”“企業經營模擬”等課程，主編教材2部，參編教材多部，發表論文多篇。
書友推薦
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
隨園食單
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
中國人在烏蘇里邊疆區:歷史與人類學概述
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
月亮虎
- >
莉莉和章魚
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
本類暢銷
