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懷舊消費(fèi)研究:基于群體和個(gè)體的視角 版權(quán)信息
- ISBN：9787513670838
- 條形碼：9787513670838 ; 978-7-5136-7083-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
懷舊消費(fèi)研究:基于群體和個(gè)體的視角 本書特色
用懷舊塑造品牌形象·推出含懷舊元素的產(chǎn)品/服務(wù) 老字號(hào)品牌案例：百雀羚、同仁堂、大白兔、內(nèi)聯(lián)升、張小泉 懷舊服務(wù)案例：餐廳、店鋪、酒店、旅游 傳播活動(dòng)案例：廣告、電影、電視劇、綜藝節(jié)目、歌曲、新媒體
懷舊消費(fèi)研究:基于群體和個(gè)體的視角 內(nèi)容簡介
當(dāng)前，以懷舊為主題的各類營銷活動(dòng)，無論是品牌、產(chǎn)品、服務(wù)還是廣告、電影、電視劇等都能掀起廣大消費(fèi)者的熱情追捧。群體性的懷舊消費(fèi)活動(dòng)表現(xiàn)在大眾人群中流行的懷舊消費(fèi)品、影視廣告作品等，主要包含老字號(hào)品牌的傳承和發(fā)展、懷舊老品牌重現(xiàn)生機(jī)、復(fù)古潮流和漢服熱、主打懷舊主題的餐飲旅游服務(wù)、販賣懷舊情懷的廣告和影視作品等，這些消費(fèi)品能夠引起某些群體的記憶與共鳴。個(gè)體性的懷舊消費(fèi)活動(dòng)表現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)自身年輕時(shí)期流行物品的懷舊偏好和懷舊情緒，以及對(duì)后續(xù)各類消費(fèi)行為的影響。
懷舊消費(fèi)研究:基于群體和個(gè)體的視角 目錄
前言 5
第1章 懷舊與懷舊消費(fèi) 14
1.1 懷舊 14
1.2 群體懷舊 17
1.3 個(gè)體懷舊 24
1.4 懷舊消費(fèi)研究 32
1.4.1 群體視角下的懷舊消費(fèi) 33
1.4.2 個(gè)體視角下的懷舊消費(fèi) 35
第2章 老字號(hào)品牌 41
2.1 老字號(hào)遇新發(fā)展 41
2.2 老字號(hào)的懷舊與創(chuàng)新 48
2.3 新環(huán)境下老字號(hào)發(fā)展的典型案例 52
第3章 懷舊品牌、產(chǎn)品與服務(wù) 69
3.1 品牌管理中的懷舊 69
3.2 懷舊的商品和物件 75
3.3 服務(wù)行業(yè)的懷舊 95
第4章 傳播活動(dòng)中的懷舊 101
4.1 懷舊廣告 101
4.2 懷舊電影 106
4.3 懷舊電視劇 112
4.4 懷舊綜藝節(jié)目 115
4.5 懷舊歌曲 121
4.6 新媒體平臺(tái)懷舊 124
4.7 小結(jié) 125
第5章 懷舊對(duì)個(gè)體從眾消費(fèi)選擇的影響 128
5.1 理論背景 128
5.2 假設(shè)推導(dǎo)與研究模型 141
5.3 研究設(shè)計(jì)與結(jié)果匯報(bào) 145
5.4 實(shí)踐啟示 164
第6章 懷舊對(duì)個(gè)體一致性消費(fèi)選擇的影響 165
6.1 理論背景 165
6.2 假設(shè)推導(dǎo)與研究模型 174
6.3 研究設(shè)計(jì)與結(jié)果匯報(bào) 177
6.4 實(shí)踐啟示 188
參考文獻(xiàn) 190
第1章 懷舊與懷舊消費(fèi) 14
1.1 懷舊 14
1.2 群體懷舊 17
1.3 個(gè)體懷舊 24
1.4 懷舊消費(fèi)研究 32
1.4.1 群體視角下的懷舊消費(fèi) 33
1.4.2 個(gè)體視角下的懷舊消費(fèi) 35
第2章 老字號(hào)品牌 41
2.1 老字號(hào)遇新發(fā)展 41
2.2 老字號(hào)的懷舊與創(chuàng)新 48
2.3 新環(huán)境下老字號(hào)發(fā)展的典型案例 52
第3章 懷舊品牌、產(chǎn)品與服務(wù) 69
3.1 品牌管理中的懷舊 69
3.2 懷舊的商品和物件 75
3.3 服務(wù)行業(yè)的懷舊 95
第4章 傳播活動(dòng)中的懷舊 101
4.1 懷舊廣告 101
4.2 懷舊電影 106
4.3 懷舊電視劇 112
4.4 懷舊綜藝節(jié)目 115
4.5 懷舊歌曲 121
4.6 新媒體平臺(tái)懷舊 124
4.7 小結(jié) 125
第5章 懷舊對(duì)個(gè)體從眾消費(fèi)選擇的影響 128
5.1 理論背景 128
5.2 假設(shè)推導(dǎo)與研究模型 141
5.3 研究設(shè)計(jì)與結(jié)果匯報(bào) 145
5.4 實(shí)踐啟示 164
第6章 懷舊對(duì)個(gè)體一致性消費(fèi)選擇的影響 165
6.1 理論背景 165
6.2 假設(shè)推導(dǎo)與研究模型 174
6.3 研究設(shè)計(jì)與結(jié)果匯報(bào) 177
6.4 實(shí)踐啟示 188
參考文獻(xiàn) 190
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懷舊消費(fèi)研究:基于群體和個(gè)體的視角 作者簡介
樊亞鳳，中國人民大學(xué)商學(xué)院博士，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士后，現(xiàn)為中央民族大學(xué)管理學(xué)院工商管理系講師，美國消費(fèi)者研究協(xié)會(huì)會(huì)員，研究興趣包括消費(fèi)者決策、消費(fèi)者心理與行為、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等，研究成果發(fā)表于國內(nèi)外知名學(xué)術(shù)期刊，包括《心理學(xué)報(bào)》、《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》、《外國經(jīng)濟(jì)與管理》、《中國行政管理》、Psychology & Marketing、Journal of Business Research等，主持和參與多項(xiàng)國家級(jí)、省部級(jí)基金項(xiàng)目。
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