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跨境電子商務概論 版權信息
- ISBN：9787302616863
- 條形碼：9787302616863 ; 978-7-302-61686-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨境電子商務概論 本書特色
本書是新形態教材，內容實用、側重應用、教輔豐富、方便教學。
跨境電子商務概論 內容簡介
本書圍繞跨境電子商務（以下簡稱“跨境電商”）業務鏈所涉及的理論知識和基本應用，通過案例導學、理論邏輯梳理、基礎技術應用與相關理論相結合的編寫方式，介紹跨境電商概念、生態系統組成、技術基礎、選品、供應鏈、物流、數字營銷、支付、海外市場與文化、政策及法律法規等關鍵環節涉及的原理、邏輯與管理模式，簡要介紹了數字營銷、大數據選品、跨境電商直播、財稅等新應用，目的是幫助學生形成對跨境電商領域比較完整的知識框架體系，培養對跨境電商的興趣和奠定扎實的理論基礎。 本書適合作為本科院？缇畴娮由虅諏I及相關專業方向的導學教材，也可以作為從業人員自學用書及培訓教材。
跨境電子商務概論 目錄
第1章 跨境電商概述 1
1.1 從中國電子商務談起 1
1.2 跨境電商概況 2
1.3 中國跨境電商的發展現狀及趨勢 5
1.4 跨境電商前沿關聯領域概述 9
1.5 本章有關概念 12
課后習題 13
即測即練 13
第2章 跨境電商平臺及其生態服務 14
2.1 跨境電商生態系統構成 15
2.2 主流Top 出口跨境電商B2C 平臺 16
2.3 跨境電商B2B 平臺 28
2.4 獨立站 32
2.5 跨境電商進口平臺 33
2.6 跨境電商行業其他生態服務 36
課后習題 38
即測即練 38
第3章 跨境電商數字技術基礎 39
3.1 數字技術概述 40
3.2 Excel 數據處理技術 42
3.3 數字技術前沿領域 45
3.4 獨立站建站 54
課后習題 65
即測即練 65
第4章 跨境電商店鋪運營基礎 66
4.1 跨境電商店鋪運營概述 66
4.2 跨境電商店鋪運營的思維 69
4.3 跨境電商店鋪運營的流程 71
課后習題 82
即測即練 82
第5章 跨境電商選品管理及實踐 83
5.1 跨境電商選品的概念及原則 83
5.2 跨境電商選品實踐 87
5.3 跨境電商產品質量及管控 95
課后習題 96
即測即練 96
第6章 跨境電商采購與供應鏈管理 97
6.1 跨境電商采購 98
6.2 跨境電商供應鏈管理 101
課后習題 103
即測即練 103
第7章 跨境電商物流及倉儲管理 104
7.1 跨境電商物流概述 105
7.2 跨境電商物流模式 108
7.3 跨境電商物流運輸及通關方式 120
7.4 跨境電商倉儲管理 127
7.5 跨境電商物流空運的常用名詞 129
課后習題 131
即測即練 131
第8章 跨境電商視覺營銷 132
8.1 視覺營銷概述 132
8.2 跨境電商視覺設計基本要素 134
8.3 跨境電商平臺視覺設計 139
8.4 跨境電商視覺營銷趨勢 143
課后習題 150
即測即練 150
第9章 數字營銷原理與應用 151
9.1 數字營銷概述 151
9.2 數字營銷原理及應用 154
9.3 數字營銷技術體系分析 157
9.4 主流數字營銷平臺及營銷工具 160
課后習題 175
即測即練 175
第10章 跨境電商支付結算與財稅 176
10.1 跨境支付概述 176
10.2 跨境電商支付 179
10.3 跨境電商結算 183
10.4 成本核算 187
10.5 跨境電商關稅 191
課后習題 194
即測即練 194
第11章 跨境電商品牌出海 195
11.1 品牌概述 195
11.2 跨境電商品牌建設 199
11.3 DTC 品牌 200
課后習題 202
即測即練 203
第12章 跨境電商法律法規與政策發展 204
12.1 跨境電商法律法規 205
12.2 中國跨境電商政策發展 216
12.3 中國跨境電商綜試區實踐 225
12.4 跨境電商法律法規與政策發展對策建議 232
12.5 案例討論：跨境電商零售進口商品走私 233
課后習題 235
即測即練 235
第13章 海外文化及跨境電商市場 236
13.1 海外文化概述 236
13.2 跨境電商市場及文化 239
13.3 “一帶一路”國際商務文化 239
課后習題 243
即測即練 244
參考文獻 245
展開全部
跨境電子商務概論 作者簡介
方美玉，博士，浙江外國語學院國際商學院、創業學院副院長、教授，浙江省“新世紀151人才工程”第三層次培養人員，全國電子商務教育與發展聯盟（“50”人論壇）專家委員，中國對外貿易經濟合作企業協會跨境電子商務工作委員會常務理事。研究領域為跨境電子商務。主持完成省級及以上項目7項，主編新形態教材3部，發表學術論文20余篇。指導學生A類學科競賽獲省級、國家級獎項10余項，指導多個學生團隊在跨境電商行業成功創業。
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