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電視廣告創(chuàng)作 版權(quán)信息
- ISBN：9787308043861
- 條形碼：9787308043861 ; 978-7-308-04386-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
電視廣告創(chuàng)作 本書特色
電視廣告，大概就算是引誘我進(jìn)入廣告行業(yè)的胡蘿卜吧。在我還是外行的時候，我就愛看電視上面的廣告，熱熱鬧鬧的，紅紅火火的；等我看懂門道的時候，我還愛看電視上面的廣告，這時，我看到的是廣告。
電視廣告創(chuàng)作 內(nèi)容簡介
電視廣告，大概就算是引誘我進(jìn)入廣告行業(yè)的胡蘿卜吧。 在我還是外行的時候，我就愛看電視上面的廣告，熱熱鬧鬧的，紅紅火火的； 等我看得懂門道的時候，我還愛看電視上面的廣告，這時，我看到的是廣告。
電視廣告創(chuàng)作 目錄
**部分 電視與電視廣告
**章 電視的產(chǎn)生與發(fā)展
**節(jié) 電視媒介問世
第二節(jié) 電視事業(yè)的高速成長
第二章 電視媒介的特點(diǎn)
**節(jié) 電視媒介的優(yōu)勢
第二節(jié) 電視媒介的局限
第三節(jié) 電視文化
第四節(jié) 我國電視廣告現(xiàn)狀
第三章 電視廣告的特點(diǎn)和分類
**節(jié) 電視廣告的特點(diǎn)
第二節(jié) 電視廣告的分類
第二部分 電視廣告創(chuàng)作
第四章 電視廣告運(yùn)作流程
**節(jié) 廣告運(yùn)作程序
第二節(jié) 電視廣告制作程序
第五章 電視廣告的策略
**節(jié) 電視廣告的目標(biāo)
第二節(jié) 電視廣告訴求與表現(xiàn)方式
第三節(jié) 電視廣告策劃思路
第六章 電視廣告創(chuàng)意思路
**節(jié) 電視廣告三要素創(chuàng)意思路
第二節(jié) 電視廣告結(jié)構(gòu)類型
第七章 電視廣告表現(xiàn)技巧
**節(jié) 如何強(qiáng)化品牌
第二節(jié) 注重展示包裝
第三節(jié) 怎樣設(shè)計(jì)字幕
第四節(jié) 突出線形的視覺美感
第五節(jié) 強(qiáng)調(diào)動態(tài)表現(xiàn)
第六節(jié) 靈活改變攝影頻率
第八章 電視廣告剪輯
……
第三部分 電視廣告制作
參考書目
**章 電視的產(chǎn)生與發(fā)展
**節(jié) 電視媒介問世
第二節(jié) 電視事業(yè)的高速成長
第二章 電視媒介的特點(diǎn)
**節(jié) 電視媒介的優(yōu)勢
第二節(jié) 電視媒介的局限
第三節(jié) 電視文化
第四節(jié) 我國電視廣告現(xiàn)狀
第三章 電視廣告的特點(diǎn)和分類
**節(jié) 電視廣告的特點(diǎn)
第二節(jié) 電視廣告的分類
第二部分 電視廣告創(chuàng)作
第四章 電視廣告運(yùn)作流程
**節(jié) 廣告運(yùn)作程序
第二節(jié) 電視廣告制作程序
第五章 電視廣告的策略
**節(jié) 電視廣告的目標(biāo)
第二節(jié) 電視廣告訴求與表現(xiàn)方式
第三節(jié) 電視廣告策劃思路
第六章 電視廣告創(chuàng)意思路
**節(jié) 電視廣告三要素創(chuàng)意思路
第二節(jié) 電視廣告結(jié)構(gòu)類型
第七章 電視廣告表現(xiàn)技巧
**節(jié) 如何強(qiáng)化品牌
第二節(jié) 注重展示包裝
第三節(jié) 怎樣設(shè)計(jì)字幕
第四節(jié) 突出線形的視覺美感
第五節(jié) 強(qiáng)調(diào)動態(tài)表現(xiàn)
第六節(jié) 靈活改變攝影頻率
第八章 電視廣告剪輯
……
第三部分 電視廣告制作
參考書目
展開全部
電視廣告創(chuàng)作 節(jié)選
《電視廣告創(chuàng)作》： 電視傳播又是大眾傳播的強(qiáng)勢媒體，它借助電視媒介創(chuàng)造了電視文化，電視文化又對人類社會產(chǎn)生巨大影響。 （一）電視文化的綜合性 首先，電視文化是視聽的綜合，它讓人們不僅見其形，而且聞其聲。其次，電視文化是藝術(shù)的綜合。有人把電視稱為第九藝術(shù)（詩歌、戲劇、音樂、舞蹈、繪畫、雕塑、建筑、電影、電視），就是說它吸取了前八種藝術(shù)的表現(xiàn)方法與表現(xiàn)手段，綜合形成了一門新的藝術(shù)。確實(shí)，當(dāng)你步入電視藝術(shù)領(lǐng)域，你會發(fā)現(xiàn)它的綜合性和兼容性，遠(yuǎn)非其他藝術(shù)可比。在這里，不論是政治的、經(jīng)濟(jì)的、科學(xué)的，也不論是新聞性的、商業(yè)性的、娛樂性的、文學(xué)性的材料，都可以加工成融圖像、聲音、色彩于一體的各種節(jié)目，展示在各種各樣的人群面前。受眾所接受的是整體的信息，它不僅包括有形有聲的外殼，還有相關(guān)的情感與氛圍。 （二）電視文化的大眾性 電視文化從總體上說屬通俗文化范疇，具有大眾性。通俗文化相對來說對受眾的受教育程度的要求較低。大多數(shù)電視節(jié)目對沒有受過多少教育，甚至根本沒有受過任何正規(guī)教育的人，在接受上也不存在或極少存在障礙。因此，電視受眾具有極強(qiáng)的廣泛性。一個沒有讀過書的人不會看報(bào)、看雜志，但卻可以看電視。電視對文盲、半文盲來說，是他們的“福音”。正因?yàn)槿绱耍汗?jié)聯(lián)歡晚會才會成為全國億萬個家庭的“節(jié)日盛宴”。這就要求電視文化要努力做到“雅俗共賞”，要努力為盡可能多的受眾服務(wù)。 電視文化的大眾性要求電視傳播盡可能滿足現(xiàn)代觀眾的心理需求。現(xiàn)代觀眾對電視傳播的心理需要突出表現(xiàn)在對*新信息的獲得上和對情感的認(rèn)同上。鑒于此，電視的新聞類節(jié)目一定要快、要新，重大新聞要搶**時間；重要體育比賽、重要的文藝演出、重大慶典活動等要搞現(xiàn)場直播。因此需要采用“現(xiàn)在進(jìn)行時”播出，很多很難遇到的事件（如“9·11”事件）、很多戲劇性的情節(jié)（如奧斯卡頒獎典禮）、很多極富刺激的懸念（世界杯足球賽決賽），能極大地滿足觀眾的心理需求，同時也能為電視臺的經(jīng)營帶來極好的商機(jī)。 電視文化的大眾性還因廣播通信衛(wèi)星的使用而得到擴(kuò)張。維也納新春音樂會、奧斯卡頒獎典禮的受眾超過10億；各國的人們可以通過電視知道世界各地發(fā)生的重大事件，知道世界各國的優(yōu)秀文化成果、重大科技成就乃至各種名人趣事。 電視文化這一通俗文化開闊了人們的視野，增長了人們的見識，真正使人類的交往得到普遍發(fā)展。 （三）電視文化的社會性 社會是“以共同的物質(zhì)生產(chǎn)活動為基礎(chǔ)而相互聯(lián)系的總體”、“是人們交互作用的產(chǎn)物”。 人的社會性是指人在社會中的互動、學(xué)習(xí)、思考和行為，成長為社會的一員。人類社會在發(fā)展，作為社會一員的人也在發(fā)展。如今影響人的社會化進(jìn)程的*重要的因素是家庭、學(xué)校和大眾傳媒。 大眾傳播使孩子們獲取了大量家庭、學(xué)校中所沒有給予的知識，成年人也在工作之余從大眾傳播媒介中接受再教育，獲得信息。大眾傳播使人越來越見多識廣，進(jìn)而也加速了自身的進(jìn)步進(jìn)程。 社會化是人的社會性在社會活動中的體現(xiàn)，是每一個成員自覺不自覺地適應(yīng)社會的需要，使自己逐漸具備該社會群體所應(yīng)具有的知識、技能、態(tài)度和行為的過程，也是一個學(xué)習(xí)和適應(yīng)所在社會或群體的行為模式和行為規(guī)范的過程。 電視作為“**傳媒”，幾乎是每時每刻地、連續(xù)不斷地傳播著政治、經(jīng)濟(jì)、科技、法律、文化娛樂等各種各樣的信息。 電視傳播的廣泛的社會性極大地影響著人類的社會化進(jìn)程。前面說到，家庭是影響人的社會化進(jìn)程的重要因素，對擁有電視機(jī)的家庭來說，這個家庭絕對脫離不了電視文化的影響。電視把劇院、電影院、博物館、美術(shù)館都搬到了家庭中，使文化娛樂家庭化。同時，家庭活動則電視化了。這種因生活方式的改變所帶來的人們觀念、行為、態(tài)度等方面的改變既是潛移默化的，又是長久深遠(yuǎn)的。 電視文化在人的社會化進(jìn)程中對于人的價值取向和生活方式的影響絕對不可低估。 西方國家把從小看電視長大的人稱做“電視機(jī)前長大的一代”、“電視文化時代的人”。這些人有著迥然不同于傳統(tǒng)文化教育出來的人的品格和特質(zhì)。這些人知識面廣、感覺敏銳、自信心強(qiáng)，對新潮東西極感興趣，他們往往將電視和現(xiàn)實(shí)等同起來，他們判斷事物的價值取向是面向未來的、新潮的、非傳統(tǒng)的、不保守的。同時，電視文化也不可避免地給這些人不少消極的影響，他們中的一些人往往輕視傳統(tǒng)，割斷歷史，缺乏明確的是非標(biāo)準(zhǔn)，缺乏謙虛謹(jǐn)慎的態(tài)度。 電視文化對于正在成長中的青少年的影響絕不亞于任何一本教科書。電視傳播中體現(xiàn)的價值觀念、行為規(guī)范、倫理道德；電視節(jié)目中推崇或貶損的形象、肯定或否定的理念行為，都會對他們走向社會，成為社會的一員產(chǎn)生深刻的影響。 ……
電視廣告創(chuàng)作 作者簡介
楊乃近，女，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)（原北京廣播學(xué)院）廣告專業(yè)。浙江傳播學(xué)會會員，任教于浙江傳媒學(xué)院，有豐富的廣播電視廣告創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和有效的教學(xué)方法。著有《廣播廣告創(chuàng)作》《電視廣告創(chuàng)作》等專著。 梁恩瑞，男，祖籍浙江溫州，畢業(yè)于北京廣播學(xué)院動畫專業(yè)。曾在北京《今日在線》和中視冠華影視制作公司任影視制作。現(xiàn)任教于浙江傳媒學(xué)院動畫學(xué)院。
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