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市場營銷基礎 版權信息
- ISBN：9787565447266
- 條形碼：9787565447266 ; 978-7-5654-4726-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷基礎 內容簡介
本次修訂主要做了以下3方面工作： 1.在案例方面，主要對教材中的國外案例進行了修改或替換，并與時俱進地對一些案例、實例和舉例進行了更新和替換。在遴選典型案例素材時，力爭選取充分體現改革開放豐碩成果、社會主義現代化建設偉大成就，適度反映行業發展新動向，對接科技發展新趨勢等對學生有正向引領和積極啟示的真實生動案例，并注意編寫呈現方式。 2. 在課程思政方面，緊緊圍繞課程的培養目標和教學內容，進一步豐富和完善課程思政元素的融入，突出課程育人，進一步加強職業素養和創新創業能力的培養。 3. 在專業拓展方面，在每個項目中增加了“拓展閱讀”專欄，以拓寬學生認知的深度或廣度。 “拓展閱讀”專欄遴選經濟社會生動實踐，如“實現‘雙碳’目標：不僅是中國方案，更是中國機遇”“法治讓直播帶貨行穩致遠”“老年消費如何更友好”，培養學生的家國情懷和健康人格，強化學生的法治意識、職業精神、工匠精神、勞動精神等，使其符合新時代經濟發展對市場人才的需求。
市場營銷基礎 目錄
項目一 市場營銷概述
任務一 市場營銷與市場
任務二 市場營銷觀念
任務三 市場營銷管理
【思考與練習】
項目二 市場營銷環境
任務一 市場營銷環境概述
任務二 微觀營銷環境
任務三 宏觀營銷環境
【思考與練習】
項目三 消費者需求分析
任務一 消費者需求和購買動機
任務二 消費者購買行為
【思考與練習】
項目四 目標市場分析
任務一 市場細分
任務二 選擇目標市場
任務三 市場定位
【思考與練習】
項目五 市場營銷戰略和策略規劃
任務一 市場營銷發展戰略
任務二 市場營銷組合策略
【思考與練習】
項目六 產品策略
任務一 產品和產品組合
任務二 產品市場生命周期
任務三 新產品開發和推廣
任務四 產品的品牌、包裝與服務
【思考與練習】
項目七 定價策略
任務一 定價目標及程序
任務二 定價方法及策略
任務三 價格調整
【思考與練習】
項目八 分銷渠道策略
任務一 分銷渠道概述
任務二 分銷渠道策略及管理
任務三 中間商
【思考與練習】
項目九 促銷策略
任務一 人員推銷
任務二 廣告促銷
任務三 營業推廣
任務四 公關促銷
任務五 網絡促銷
【思考與練習】
綜合實訓
主要參考文獻
任務一 市場營銷與市場
任務二 市場營銷觀念
任務三 市場營銷管理
【思考與練習】
項目二 市場營銷環境
任務一 市場營銷環境概述
任務二 微觀營銷環境
任務三 宏觀營銷環境
【思考與練習】
項目三 消費者需求分析
任務一 消費者需求和購買動機
任務二 消費者購買行為
【思考與練習】
項目四 目標市場分析
任務一 市場細分
任務二 選擇目標市場
任務三 市場定位
【思考與練習】
項目五 市場營銷戰略和策略規劃
任務一 市場營銷發展戰略
任務二 市場營銷組合策略
【思考與練習】
項目六 產品策略
任務一 產品和產品組合
任務二 產品市場生命周期
任務三 新產品開發和推廣
任務四 產品的品牌、包裝與服務
【思考與練習】
項目七 定價策略
任務一 定價目標及程序
任務二 定價方法及策略
任務三 價格調整
【思考與練習】
項目八 分銷渠道策略
任務一 分銷渠道概述
任務二 分銷渠道策略及管理
任務三 中間商
【思考與練習】
項目九 促銷策略
任務一 人員推銷
任務二 廣告促銷
任務三 營業推廣
任務四 公關促銷
任務五 網絡促銷
【思考與練習】
綜合實訓
主要參考文獻
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