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中國品牌建設報告(2022) 版權信息
- ISBN：9787509222812
- 條形碼：9787509222812 ; 978-7-5092-2281-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國品牌建設報告(2022) 本書特色
★全方位、多角度呈現我國品牌建設全貌 ★既有全國面上情況的梳理分析和取得的成績，也有地方做法和典型行業的經驗提煉 ★既有品牌發展面臨的任務要求，也有下一步工作的部署考慮 ★了解、關心、支持品牌建設工作，形成合力，共同為我國品牌建設工作作出應有貢獻
中國品牌建設報告(2022) 內容簡介
近年來，各地區各部門以習近平總書記關于品牌建設工作的重要指示批示精神為根本遵循，深入落實黨中央、國務院決策部署，扎實推進品牌的培育、創建、提升、推廣，品牌建設工作取得積極進展。 一是品牌建設法律法規和政策體系持續完善；二是質量提升行動深入開展；三是一批優質企業、品牌從激烈的國內外市場競爭中脫穎而出，“中國品牌”的競爭力和國際影響力顯著增強；四是不同行業領域和區域品牌建設成效顯著，一批融合地方特色優勢、具有市場競爭力的區域品牌成長壯大。 本書既有全國面上情況的梳理分析和取得的成績，也有地方做法和典型行業的經驗提煉，既有品牌發展面臨的任務要求，也有下一步工作的部署考慮，全方位、多角度呈現了我國品牌建設全貌。
中國品牌建設報告(2022) 目錄
目錄總報告
建設質量強國 暢享中國品牌 國家發展改革委
部門篇
中宣部推進品牌建設工作情況
工業和信息化部推進品牌建設工作情況
農業農村部推進品牌建設工作情況
商務部推進品牌建設工作情況
國務院國有資產監督管理委員會推進品牌建設工作情況
打造質量品牌建設質量強國
——國家市場監督管理總局推進品牌建設工作情況
建設知識產權強國推動商標品牌和地理標志高質量發展
——國家知識產權局推進品牌建設工作情況
地方篇
立足“四個中心” 的核心功能精心打造“京” 品品牌
——北京市品牌建設工作進展與展望
聚焦優勢產業打響“津品” 金字招牌
——天津市品牌建設工作進展與展望
打造“河北制造” “河北服務” 優質品牌
——河北省品牌建設工作進展與展望
實施品牌戰略打造“山西精品”
——山西省品牌建設工作進展與展望
強化品牌建設促進高質量發展
——內蒙古自治區品牌建設工作進展與展望
高位推動多措并舉建設品牌遼寧
——遼寧省品牌建設工作進展與展望
打造“吉致吉品” 品牌推動吉林全面振興全方位振興
——吉林省品牌建設工作進展與展望
做好“三篇大文章” 建設“品牌龍江”
——黑龍江省品牌建設工作進展與展望
打響“四大品牌” 彰顯上海城市魅力
——上海市品牌建設工作進展與展望
打造“江海流蘇” 品牌新名片助力“強富美高” 新江蘇建設
——江蘇省品牌建設工作進展與展望
打響“品字標” 金名片推動品牌強省建設
——浙江省品牌建設工作進展與展望
大力培育“皖美品牌” 推動安徽品牌走出去
——安徽省品牌建設工作進展與展望
把質量、創品牌、抓創新全面推動福建品牌高質量發展
——福建省品牌建設工作進展與展望
“贛出精彩” 奮力譜寫江西品牌新作為
——江西省品牌建設工作進展與展望
深入實施品牌強省戰略助力“魯字號” 做大做強
——山東省品牌建設工作進展與展望
優品種、提品質、創品牌全方位塑造河南品牌嶄新形象
——河南省品牌建設工作進展與展望
鍛造“楚類拔萃” 品質推動湖北品牌建設高質量發展
——湖北省品牌建設工作進展與展望
全面落實“三高四新” 戰略定位和使命任務著力打造“湘” 字號品牌
——湖南省品牌建設工作進展與展望
深入開展品牌建設彰顯“粵響全球” 風采
——廣東省品牌建設工作進展與展望
實施品牌培育工程奮力建設壯美廣西
——廣西壯族自治區品牌建設工作進展與展望
大力實施質量強省戰略打造海南品牌
——海南省品牌建設工作進展與展望
加快商標品牌強市建設助力重慶品牌“行千里致廣大”
——重慶市品牌建設工作進展與展望
堅定實施品牌發展戰略打造“天府名品” 質量品牌
——四川省品牌建設工作進展與展望
打造“多彩貴州” 品牌助力貴州在新時代西部大開發上闖新路
——貴州省品牌建設工作進展與展望
聚力打造建設“滇字號” 云南特色品牌
——云南省品牌建設工作進展與展望
打造“地球第三極” 區域公共品牌樹立西藏形象新名片
——西藏自治區品牌建設工作進展與展望
實施商標品牌戰略打造陜西品牌集群
——陜西省品牌建設工作進展與展望
堅持質量為先聚焦優勢領域全力打造“隴字號” 品牌
——甘肅省品牌建設工作進展與展望
加大品牌建設力度著力打造青海品牌形象
——青海省品牌建設工作進展與展望
實施品牌引領戰略助推美麗新寧夏建設
——寧夏回族自治區品牌建設工作進展與展望
大力推進品牌建設助力新時代中國特色社會主義新疆建設
——新疆維吾爾自治區品牌建設工作進展與展望
推進“質量強兵團” 戰略擴大兵團品牌影響力
——新疆生產建設兵團品牌建設工作進展與展望
打造“深圳標準·圳品” 品牌壯大品牌經濟
——深圳市品牌建設工作進展與展望
深入推進品牌強市打造“品質青島” 名片
——青島市品牌建設工作進展與展望
實施“質優寧波” “品牌強市” 戰略全方位深化品牌建設
——寧波市品牌建設工作進展與展望
精心打造“大器連成” 品牌全方位助力“兩先區” 建設
——大連市品牌建設工作進展與展望
品牌建設引領“廈門智造” “廈門創造”
——廈門市品牌建設工作進展與展望
行業篇
中國機械工業品牌建設工作進展與展望
中國石油和化工行業品牌建設工作進展與展望
中國紡織行業品牌建設工作進展與展望
中國鋼鐵行業品牌建設工作進展與展望
中國食品行業品牌建設工作進展與展望
中國家電行業品牌建設工作進展與展望
中國工程建設行業品牌建設進展與展望
中國質量協會品牌建設工作進展與展望
展開全部
中國品牌建設報告(2022) 節選
當前和今后一個時期，我國發展仍處于重要戰略機遇期，但機遇和挑戰都有新的發展變化，品牌建設也面臨新機遇新挑戰。必須統籌中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局，深刻認識我國社會主要矛盾變化帶來的新特征新要求，深刻認識錯綜復雜的國際環境帶來的新矛盾新挑戰，完整、準確、全面貫徹新發展理念，推動新時代品牌建設工作行穩致遠。 （一）堅持創新發展 好品牌來自好產品，好產品離不開持續創新，創新是品牌建設的關鍵舉措。擁有自主創新能力是品牌可持續發展的動力之源，決定著企業品牌的未來走向。近年來，我國企業創新主體地位不斷鞏固，產品創新、品牌創新、產業組織創新、商業模式創新不斷涌現，但企業技術創新能力不強，基礎技術、基礎工藝能力不足等問題仍未能有效解決，關鍵核心技術創新能力同國際先進水平相比還有較大差距。 新一輪科技革命推動生產方式、社會結構和生活方式發生深刻變化，催生新產品、新模式和新業態；物聯網、大數據、云計算、5G、人工智能等新技術正給整個社會帶來巨大變革，成為帶動經濟高質量發展的重要引擎；網絡信息技術與企業的結合也在不斷深入，互聯網正在貫通于企業的研發、生產、流通、消費以及服務等全產業鏈，并帶來行業新模式、新業態的不斷涌現；適應多元化、個性化、差異化、品質化消費需求，大量企業推動生產模式和產業組織方式創新，走向智能化。新形勢新要求決定了中國品牌必須轉變發展方式，堅持把科技創新作為推進品牌建設的重要支撐，以科技賦能品牌建設，以創新驅動品牌發展和品牌建設。 （二）堅持協調發展 推動城鄉協調發展，迫切需要補齊農業農村短板弱項。進入新發展階段，我國“三農”工作重心轉向全面推進鄉村振興，農業品牌建設貫穿農業供給側結構性改革全過程，鄉村振興戰略為農業品牌發展提供了全新的機遇。 當前，我國農業品牌總體上仍處于普通品牌多、知名品牌少，區域品牌多、國際品牌少的狀態，農業品牌建設一定程度上存在“重創建、輕保護”“重營銷、輕管理”的現象。從國內消費看，農業品牌引領帶動消費作用尚未充分發揮，還未能完全體現優質優價。從國際市場看，我國糧食、蔬菜、水果、肉類、水產品產量均位居世界**，但很多優質特色農產品在國際市場上知名度不高，還未能有效發揮帶動區域經濟、農民增收和鄉村振興的引擎作用。按照農業生產“三品一標”建設要求，農業品牌建設將圍繞全面推進鄉村振興戰略實施，拓展全產業鏈增值空間，發揮品牌在壯大鄉村產業、發展富民產業，推進農業農村綠色發展等方面的作用，為推動全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化提供堅強支撐。 （三）堅持綠色發展 我國加快經濟發展全面綠色轉型步伐，提出力爭2030年前實現碳達峰、2060年前實現碳中和的戰略目標，將碳達峰碳中和納入生態文明建設整體布局，品牌建設工作也面臨綠色轉型的新要求。隨著綠色品牌的影響力越來越大，綠色在品牌發展和品牌建設中所占的分量越來越重，積極推進品牌綠色發展會極大提升企業的品牌聲譽和美譽度。 實現品牌綠色發展必須在滿足消費需求的同時，在產業結構、產品結構、服務方式等方面全面向綠色低碳轉型。這要求品牌企業要積極推行清潔生產，構建綠色制造體系，推行綠色制造理念，增強綠色精益制造能力，采用能耗低、環境友好的制造工藝與設備，提高能源回收利用效率及相關材料的綜合利用水平，降低產品制造能耗水平；推動綠色設計，鼓勵易拆卸設計、模塊化設計和節材設計，推廣綠色包裝材料及綠色包裝設計；構建綠色供應鏈，通過產業鏈協同創新，采用符合環保要求的綠色原材料和零部件；進行相關生產線改造，加速高溫室效應物質的淘汰和替代。在此形勢下，全社會對品牌的綠色責任和綠色形象會提出更高要求，這也給品牌發展和運營帶來全新的機遇和挑戰。 （四）堅持開放發展 品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，是參與全球競爭的重要資源。堅持對外開放是聯動國內外兩個市場的必要條件，也是企業品牌建設的重要助力。近年來，我國企業增強品牌意識、把握發展機遇，打造出一大批知名度高、美譽度強、影響力大的優秀品牌，成為國際市場上閃光的“中國名片”。 共建“一帶一路”倡議的實施推進，中國產品與服務國際化進程不斷加快，這對提升我國企業品牌國際影響力形成了良好的帶動作用。一批區域雙邊及多邊貿易協定已成為我國企業參與國際大循環的平臺，這對國內本土品牌國際化帶來了重大機遇。但在品牌國際化進程中，部分企業仍沿襲既有的管理模式，對國際品牌的運營缺乏深入分析和研究，還未能有效立足自身品牌特點制定出科學可行的措施、系統塑造品牌的國際形象。如何在國際市場獲得品牌認知，在境外消費者心目中提升品牌的知名度和認可度，也是我國企業品牌國際化面臨的重大挑戰。 （五）堅持共享發展 我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，人民對美好生活的需要在經濟生活中主要體現在對高質量產品的需求。2021年，我國人均國內生產總值達1.25萬美元，人口總量14.13億人，城鎮化率64.7%，中等收入群體超過4億人，市場規模巨大。隨著居民收入水平提高和中等收入群體擴大，消費結構加快向高端化、服務化、多樣化方向升級，居民對產品質量、品質、品牌的要求日益提高。但我國品牌發展還滯后于人民對美好生活向往的新期盼，在大量細分領域特別是直接面向消費者的有關領域，企業在品牌打造、品牌運營等方面還存在不足，一定程度上影響了人民日益增長的高品質美好生活需要。 構建新發展格局需要居民收入提升下的消費升級，而消費升級離不開品牌拉動所帶來的優質供給。2011—2019年我國*終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率連續9年超過50.0%，平均穩定在60.0%。統籌疫情防控和經濟社會發展，2021年*終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率達到65.4%，消費在新發展格局中的作用進一步凸顯。近年來，我國消費需求呈現智能化、健康化、品質化、個性化趨勢，這必然會倒逼企業改善供給結構，全面提升產品品質和檔次，滿足不同人群的消費需求，這也對企業品牌發展和品牌建設提出了更高的要求。 三、推動我國品牌建設邁上新臺階 我國品牌建設工作取得了顯著成績，但品牌發展與全面建設現代化國家的要求相比仍有差距。未來一段時間，要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神，深入貫徹習近平總書記關于品牌建設的重要指示批示精神，落實黨中央、國務院的決策部署，增強品牌建設的質量技術基礎，豐富品牌文化內涵，加大品牌宣傳營銷，推動品牌國際化，加強品牌保護，健全政策支持體系，營造良好環境，促進品牌高質量可持續發展。 （一）提升技術和質量水平，夯實品牌建設基礎 全面開展產品服務質量提升行動，著力破解制約品牌建設的技術瓶頸和質量問題。深入實施制造業創新中心、智能制造、綠色制造、工業強基等重大工程，鼓勵品牌企業開展產學研合作，依托骨干企業組建創新聯合體、技術創新戰略聯盟，協同解決關鍵共性技術問題，促進科技創新、成果轉化和推廣應用。推進企業技術中心建設，提高優質企業自主創新能力，運用數字化技術改造提升傳統產業，不斷提高中高端消費品供給能力。建設若干國家級質量標準實驗室。推進品牌培育、品牌管理、品牌評價等標準化建設，構建完善的品牌標準體系。推動標準升級迭代和國際標準轉化應用，加快建立健全質量分級制度，實施中國精品培育行動。鼓勵企業制定高于國際標準、國家標準水平的企業標準，推動形成一批具有引領帶動作用的企業標準“領跑者”和一批具有市場競爭力的領跑者標準。推動國家現代先進測量體系建設，鼓勵符合條件的地區發展檢驗檢測認證公共服務平臺。實施質量基礎設施拓展伙伴計劃，打造質量基礎設施集成服務基地。鼓勵企業推廣先進質量管理模式，開展質量管理數字化升級，建立全周期全流程質量安全追溯體系，持續提高產品、工程、服務的質量水平。 （二）豐富品牌文化內涵，彰顯民族品牌魅力 立足博大精深的中華文化和豐富多彩的民族文化、地域文化等資源，融入文化創意、科技創新等元素，有效提升自主品牌生命力和競爭力。鼓勵以中華文化凝練中國品牌文化，堅持在品牌文化建設中傳承和弘揚中華優秀傳統文化，積極推動文字、符號、書法、繪畫、建筑、地標、音樂、舞蹈、戲曲、武術等中華文化元素融入中國品牌，深度挖掘非物質文化遺產、中華老字號文化、節慶文化精髓，加強老工藝、老字號、老品種的保護與傳承，厚實品牌文化底蘊。鼓勵以地域文化提升區域品牌文化，支持將方言、飲食、建筑、民俗、民風、民歌、民謠等體現的地域文化融入區域品牌建設，加強區域文旅品牌打造以及文化IP資源運營，突出區域品牌產品的地域生態、自然地理、民族文化和民俗民風特質。深入挖掘歷史地理、名人軼事、飲食文化等題材，創新文化元素，靈活運用傳統工藝、創意設計、民事體驗等方式，積極促進品牌建設與重要文化遺產、民間技藝、鄉風民俗等深度融合，培育兼容現代潮流和鄉土特色、民族風情的優秀品牌。 （三）加大品牌宣傳營銷，提升品牌知名度 積極搭建品牌宣傳、展示、交流、交易平臺和渠道，打造品牌立體傳播矩陣。圍繞“中國品牌 世界共享”永久主題，持續辦好中國品牌博覽會、中國品牌發展國際論壇和地方特色活動等，大力宣傳知名中國品牌。擴大中國品牌日影響力，引導更多優秀企業品牌亮相中國品牌日系列活動。推進中國品牌故事“走基層、入民心”，引導國民增強中國品牌消費情感。依托中國品牌日系列活動、中國農民豐收節、全國消費促進月等重要展會節慶，引導企業開展品牌首發、展示、宣介等推廣活動。鼓勵企業利用移動新媒體和數字傳播方式，圍繞線上與線下各類品牌接觸點，向消費者和公眾、媒體等傳播品牌文化、品牌故事，提升品牌感知質量、情感價值和社會價值。深入挖掘和宣傳品牌建設先進企業，依托行業協會和公共媒體，持續尋找、征集和跟蹤報道匠心產品和工匠企業。發揮各類質量獎的引導作用，宣傳推廣各級政府質量獎獲獎企業，樹立品牌質量標桿。支持建設品牌專業化服務平臺或品牌中介服務機構，提升品牌營銷服務、廣告服務等策劃設計水平。 （四）擴大品牌全球影響力，助力中國品牌國際化 鼓勵企業實施國際品牌戰略，拓展國際市場，積極參與品牌建設國際規則制定。引導企業用國際化視野和經營理念不斷優化內部管理，深入研究和響應當地細分需求，提供差異化產品和服務，更好地滿足全球各地客戶需要。支持中國品牌注冊國際商標，針對不同國家和地區推出獨立運作的子品牌，在海外構建研發、采購、生產、品牌營銷、售后服務一體化體系。鼓勵有實力的中國品牌企業以參股、換股、并購等形式與國際品牌企業合作，提高品牌國際化運營能力。引導行業龍頭企業帶動中小企業聯合進行品牌海外營銷推廣，合作共建展銷中心、營銷渠道、服務網絡、研發體系和公共海外倉。支持中國品牌參加中國國際進口博覽會、中國國際消費品博覽會等大型展會和各類海外高水平展會，積極利用跨境電商等新模式，推動中國品牌出海。組織開展中國品牌海外展示專題活動，鼓勵中國企業參與國際知名品牌獎、質量獎的評選，提升中國品牌國際知名度。支持大型骨干企業融入國家形象塑造，參與奧運會、世界博覽會等國際重大交流活動，傳遞中國品牌，不斷增強全球消費者對中國品牌的認同感。深化品牌標準化國際合作，積極參與品牌評價、品牌管理等領域國際標準的制修訂，加快品牌標準應用和標準信息共享，推動建立更加科學、公平和國際化的品牌價值評價體系。夯實品牌建設國際合作的質量基礎，推進重點領域計量、標準、檢驗檢測、認證認可結果國際采信、互認。推動行業協會、品牌中介服務機構與國外相關組織開展合作交流，提高服務品牌建設的專業化能力。 （五）加強品牌保護，維護優秀品牌形象 統籌推進商標、地理標志、字號、域名、專利、商業秘密、著作權等保護工作，加強品牌風險管理。支持企業加強品牌保護和維權，嚴肅查處商標、專利、地理標志侵權違法行為，嚴厲處罰故意侵權、重復侵權等嚴重違法行為。完善中國品牌維權與爭端解決機制，形成經營主體自我保護、行政保護和司法保護三位一體、相互結合的品牌保護體系。做好知識產權法治宣傳，進一步加大知識產權執法和反不正當競爭工作力度，完善跨部門、跨區域知識產權執法協作機制，制定覆蓋專利、商標、版權等領域的信用信息基礎目錄，推動全國知識產權信用信息共享平臺與全國信用信息共享平臺實現數據共享，有效降低知識產權維權成本。充分發揮行業協會、中介組織的橋梁紐帶作用，建立健全品牌糾紛調解機制。完善品牌誠信體系，推行“雙隨機一公開”監管，在政府采購、獎項評選等領域推廣應用信用信息，實施聯動獎懲，逐步形成激勵守信、懲戒失信的品牌信用監督機制。深入開展“質量月”、“3·15”國際消費者權益日、“全國知識產權宣傳周”等活動，推動全社會形成愛護品牌、享受品牌的良好氛圍。加強中國品牌海外保護機制，優化海外商標布局，加強同國外商標主管部門的合作，積極開展國際品牌建設合作，為中國品牌海外商標注冊和保護創造條件。支持中國品牌海外維權，加強品牌保護、糾紛處置的跨國協作。引導企業增強品牌海外維權意識，提升國家海外知識產權糾紛應對指導中心、國家海外知識產權信息服務平臺等服務能力，加強海外糾紛應對指導服務。 （六）健全政策支持體系，優化品牌建設環境 建立健全品牌建設激勵機制，強化品牌建設要素和理論支撐，營造品牌建設良好政策環境。持續優化市場化、法治化、國際化營商環境，加快與品牌建設相關的產權制度、市場體系、市場準入和公用事業等改革，健全品牌發展法律法規，支持自由貿易試驗區在推進品牌建設方面深化改革創新。推進商標注冊便利化改革，實現商標專利注冊申請和質押登記“一窗通辦”。加強對品牌消費環境建設的支持，持續開展國際消費中心城市、區域性消費中心城市培育建設，推動城市商圈、重點商業街區、社區生活網點、步行街等提升服務功能、優化空間布局。不斷完善品牌建設支持政策，鼓勵地方設立品牌建設專項工作資金，引導社會組織發起設立品牌建設基金，激勵龍頭企業加大對產業集群品牌、區域公用品牌的投入，支持金融機構向企業提供以品牌為基礎的商標權、專利權等質押融資。推進品牌指導服務站建設，嚴格規范品牌評估、評定、評價、發布等活動，嚴肅處理誤導消費者、擾亂市場秩序等行為。實施企業品牌人才提升計劃，鼓勵企業完善品牌人才引進和培訓機制，建立與品牌文化相適應的高素質員工隊伍，提高品牌建設和運營能力。發揮知名品牌的導向作用，引導區域、行業、企業、產品對標先進，提升自主品牌培育能力，適時總結推廣典型經驗和做法。深化品牌價值評價研究，鼓勵開展品牌策劃、品牌培育、品牌營銷、品牌保護、品牌消費、消費維權等應用理論研究，積極拓展品牌心理、品牌集群、品牌創新等延伸理論研究，提升品牌研究服務品牌建設和高質量發展的能力。
中國品牌建設報告(2022) 作者簡介
國家發展改革委產業發展司 國家發展改革委機關司局之一。主要職責是：組織擬訂綜合性產業政策。統籌銜接工業發展規劃。擬訂支持實體經濟發展、加快發展先進制造業的政策措施，會同有關部門提出工業重大項目布局建議和相關產業重大工程并協調實施。協調重大技術裝備推廣應用和產業基地建設。擬訂并協調實施服務業發展戰略、規劃和政策。
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