包郵中國品牌管理:問題情境和理論思想

作者：何佳訊

出版社：華東師范大學出版社出版時間：2023-03-01

開本： 16開 頁數： 448

本類榜單：管理銷量榜

中圖價:¥62.6(7.1折) 定價 ~~¥88.0~~ 登錄后可看到會員價

加入購物車收藏

開年大促， 全場包郵

?新疆、西藏除外

本類五星書更多>

>
以利為利:財政關系與地方政府行為

以利為利:財政關系與地方政府行為

¥71.8¥78
>
立足飯碗藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角

立足飯碗藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角

¥59.8¥98
>
營銷管理

營銷管理

¥121.7¥158
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)

茶葉里的全球貿易史(精裝)

¥38.1¥79
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)

近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)

¥65.5¥86
>
麥肯錫圖表工作法

麥肯錫圖表工作法

¥41.8¥49.8
>
海龜交易法則

海龜交易法則

¥50.8¥79

商品詳情
商品評論(0條)

中圖價:¥62.6 加入購物車

版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

中國品牌管理:問題情境和理論思想版權信息

ISBN：9787576033960
條形碼：9787576033960 ; 978-7-5760-3396-0
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
>
市場/營銷
>
銷售

中國品牌管理:問題情境和理論思想本書特色

《中國品牌管理：問題情境和理論思想》主要研究在品牌戰略與企業增長、市場戰略與顧客管理層面，以中國為新興市場的品牌戰略與品牌全球化，證明長期品牌管理、品牌資產、企業級品牌戰略理論在中國的實踐效果。本書分理論思想篇、制度情境篇、實踐問題篇三部分。理論思想篇4章，以理論思想對“哲學社會科學中的中國”貢獻為路徑，重點論證品牌關系質量本土化模型、品牌情感兩維結構預測國貨與外國貨態度、長期取向價值觀新結構等。制度情境篇、實踐問題篇為8章，闡述了中國品牌管理理論在包括中國電信、中國人壽保險、中糧集團、上汽通用汽車、冠生園集團、上海白貓集團、上海浦發銀行、上海煙草集團、百聯集團、東風悅達起亞等大型企業中的應用成果。

中國品牌管理:問題情境和理論思想內容簡介

本書主要研究在品牌戰略與企業增長、市場戰略與顧客管理層面，以中國為新興市場的品牌戰略與品牌全球化，證明長期品牌管理、國家品牌資產、企業級品牌戰略理論在中國的實踐效果。本書分理論思想篇、制度情境篇、實踐問題篇三部分。理論思想篇4章，以理論思想對“哲學社會科學中的中國”貢獻為路徑，重點論證品牌關系質量本土化模型、品牌情感兩維結構預測國貨與外國貨態度、長期取向價值觀新結構等。制度情境篇、實踐問題篇為8章，闡述了中國品牌管理理論在包括中國電信、中國人壽保險、中糧集團、上汽通用汽車、冠生園集團、上海白貓集團、上海浦發銀行、上海煙草集團、百聯集團、東風悅達起亞等大型企業中的應用成果。

中國品牌管理:問題情境和理論思想目錄

前言中國理論思想對世界管理研究的貢獻：脈絡、進展與方向

理論思想篇
**章品牌關系質量的理論建構
**節基于顧客的品牌資產測量：關系視角的研究回顧
一、概念化及理論基礎
二、探索性研究成果
三、操作化及量表開發
四、因果關系研究
五、關系視角對戰略品牌管理架構的貢獻
第二節關系質量的本土概念化
一、關系的概念化與關系質量
二、關系質量的成分
三、中西觀點的差異
第三節中國消費者-品牌關系質量概念模型的建立
一、構面一：信任
二、構面二：相互依賴
三、構面三：承諾
四、構面四：自我概念聯結
五、構面五：面子感
六、構面六：真有與應有之情
七、總結
第二章品牌情感結構的實證研究
**節中國文化背景下品牌情感的結構
一、理論背景、構念建立與假設
二、中國消費者品牌情感結構的實證
第二節品牌情感對品牌資產的作用及中外品牌差異
一、數據分析與結果
二、結論與戰略指引
第三章長期取向價值觀的新結構
**節研究回顧與新維度的發展
一、儒家工作動力與長期取向
二、個體層面的長期取向及相關研究
三、新維度的增加與發展
第二節霍氏第五維度用于個體層面的實際結果
一、霍氏第五維度在個體層面的基本結構
二、霍氏第五維度在個體層面的進一步驗證
第三節長期取向的基本結構及驗證
一、基本結構的建立
二、結構與效度的進一步驗證
第四節長期取向對信任和承諾的影響作用
一、研究目的與理論假設
二、方法與結果
第五節結論與戰略指引
一、結論與理論貢獻
二、管理含義
……

制度情境篇
實踐問題篇

展開全部

中國品牌管理:問題情境和理論思想作者簡介

何佳訊，華東師范大學教授、博士生導師，博士�，F任華東師大上海國際首席技術官學院執行院長、華東師大亞歐商學院中方院長、品牌戰略研究中心主任。兼任中國高等院校市場學研究會品牌專業委員會主任、上海市市場學會副會長等。入選教育部“新世紀優秀人才支持計劃”、上海市浦江人才計劃，美國北卡羅來納大學Kenan-Flagler商學院杰出訪問教授(2011-2012年)。主持國家自然科學基金面上項目五項以及其他各類項目30余項;在國內外知名期刊發表中英文論文和各類文章、出版著作、教材和譯著等累計300余篇(部);獲得各類教學科研獎項30余次，其中教育部高等學�？茖W研究優秀成果獎、上海市哲學社會科學優秀成果獎(含一等獎、二等獎)七次。長期從事戰略品牌管理、市場戰略與企業增長及管理研究方法論研究，在世界范圍建立了企業與顧客協同的戰略品牌管理新理論體系，改變了過去近三十年來歐美主導的學術傳統，代表著作《戰略品牌管理一一企業與顧客協同戰略》(2021，中國人民大學出版社)在學術界和產業界產生了積極影響。

商品評論(0條)

寫書評賺書幣

暫無評論……

書友推薦