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數智時代的游戲化營銷 版權信息
- ISBN：9787509685501
- 條形碼：9787509685501 ; 978-7-5096-8550-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數智時代的游戲化營銷 本書特色
★游戲是數字經濟的重要組成部分，或者說，游戲中也有數字生產力。 ——人民網評 ★游戲使學習變成興奮劑，通過富有挑戰性的游戲情節設計．模擬現實和沉浸式的環境，游戲可以使知識轉移更加有效。 ——著名游戲設計師Raph Koster ★只有當人充分是人的時候，他才游戲；只有當人游戲的時候，他才完全是人。 ——德國詩人、哲學家席勒
數智時代的游戲化營銷 內容簡介
著名未來學家、TED大會新銳演講者簡·麥戈尼格爾在其著作中提出游戲將改變世界，游戲可以彌補現實世界的不足和缺陷，游戲化可以讓現實生活變得更美好。游戲擊中了人類幸福的核心，提供了令人愉悅的獎勵、刺激性的挑戰和宏大的勝利，而這些都是現實世界十分匱乏的。大量學者的研究及創業實踐表明，在學習和生活中可以借助游戲的力量，讓普通的事情變得像游戲一樣精彩。通過對游戲機制的解構和重新設計，將游戲元素引入到人們的現實生活中，讓現實中的學習、生活、工作變得不再枯燥乏味，而是可以充分激發人們的熱情與創造力，有效的提升工作效率和幸福感。本書遵循“提出問題、分析問題、解決問題”的邏輯，系統梳理游戲化的概念內涵、設計要素、進展、研究熱點和研究脈絡，主要是針對企業、實體組織研究，揭示現有文獻關于游戲化營銷的理論分析；實證研究游戲化營銷的短期效果、長期效果、負向效果和效果前因；深入挖掘游戲化營銷的應用場景、實施載體和用戶消費體驗過程；立足中國實踐，根據游戲化營銷的發展趨勢及應用場景為企業游戲化營銷戰略的成功實施提出建議與展望。
數智時代的游戲化營銷 目錄
**篇 游戲化營銷前沿研究
**章 數智時代背景下的游戲化營銷前沿研究
**節 數智化時代
第二節 游戲化概念內涵
第三節 游戲化營銷
第四節 研究目標與意義
第二章 游戲化營銷的國外研究熱點和研究脈絡演進分析
**節 游戲化營銷成為研究熱點
第二節 游戲化營銷的CiteSpace及VosViewer分析
第二篇 游戲化營銷影響效果的實證研究
第三章 游戲化營銷對購買意愿的影響過程研究
**節 研究緣起
第二節 游戲化營銷效果的影響因素
第三節 基于時間貧窮和品牌炫酷度的模型構建
第四節 研究設計
第五節 實證分析與結果
第六節 研究結論與啟示
第四章 游戲化移動APP驅動用戶長期持續使用的影響分析
**節 研究緣起
第二節 游戲化交互
第三節 感知利益與用戶持續使用意愿
第四節 研究設計
第五節 實證分析與結果
第六節 研究結論與啟示
第五章 游戲化的另一面：用戶心理抗拒和情緒耗竭的雙重視角
**節 研究緣起
第二節 短視頻游戲和游戲化盛行
第三節 基于違背期望理論的模型構建
第四節 研究設計
第五節 實證結果與分析
第六節 研究結論與啟示
第六章 基于游戲化可供性對高質量游戲化效果的組態分析
**節 研究緣起
第二節 基于MDE模型的研究框架構建與條件選取
第三節 不同游戲化路徑的組態效應分析
第四節 組態結果與分析
第五節 研究結論與啟示
……
第三篇 游戲化營銷的應用場景及實證研究
第四篇 游戲化營銷的應用載體及實證研究
結語
參考文獻
后記
展開全部
數智時代的游戲化營銷 作者簡介
周飛，現為華僑大學工商管理學院教授、市場營銷系主任、企業管理專業博士生導師，同時指導MBA研究生。中國高校市場學研究會理事，中國管理研究國際學會（IACMR）福建聯絡人，擔任《管理評論》《管理學報》等十多個期刊的評審人。主要從事營銷管理、創新管理、戰略管理等的研究。入選福建省高校杰出青年科研人才培養計劃、泉州市高層次人才。累計在SSCI和國內自然基金委認定期刊發表學術論文30余篇，且主持三項國家社科基金，參與國家、省部級科研課題多項。
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