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廣告設(shè)計(jì)技術(shù)與應(yīng)用案例解析 版權(quán)信息
- ISBN：9787302652489
- 條形碼：9787302652489 ; 978-7-302-65248-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告設(shè)計(jì)技術(shù)與應(yīng)用案例解析 本書特色
《廣告設(shè)計(jì)技術(shù)與應(yīng)用案例解析》緊密圍繞“素養(yǎng)、知識(shí)、技能”三位一體的教學(xué)目標(biāo)，從“愛國情懷、社會(huì)責(zé)任、法治思維、職業(yè)素養(yǎng)”等維度落實(shí)課程思政；提高學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)、合作意識(shí)和效率意識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生精益求精的工匠精神，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。
廣告設(shè)計(jì)技術(shù)與應(yīng)用案例解析 內(nèi)容簡介
《廣告設(shè)計(jì)技術(shù)與應(yīng)用案例解析》內(nèi)容以廣告設(shè)計(jì)實(shí)操為主，軟件理論介紹為輔，全面系統(tǒng)地講解了廣告設(shè)計(jì)的方法與技巧。書中用通俗易懂的語言、圖文并茂的形式對(duì)Photoshop、Illustrator和InDesign三大設(shè)計(jì)軟件的綜合應(yīng)用進(jìn)行了全面細(xì)致的剖析。 全書共9章，遵循由淺入深，從基礎(chǔ)知識(shí)到案例進(jìn)階的學(xué)習(xí)原則，逐一對(duì)廣告設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)軟件、圖像處理軟件等知識(shí)進(jìn)行講解，同時(shí)還對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的宣傳頁廣告、海報(bào)廣告、廣告展架、戶外廣告、宣傳畫冊(cè)，以及包裝廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)與方法進(jìn)行講解。 全書結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容豐富、易學(xué)易懂，既有鮮明的基礎(chǔ)性，也有很強(qiáng)的實(shí)用性。《廣告設(shè)計(jì)技術(shù)與應(yīng)用案例解析》既可作為高等院校相關(guān)專業(yè)學(xué)生的教學(xué)用書，又可作為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及圖形設(shè)計(jì)愛好者的參考用書。
廣告設(shè)計(jì)技術(shù)與應(yīng)用案例解析 目錄
第１章
廣告設(shè)計(jì)知識(shí)概述
1.1 廣告相關(guān)知識(shí) 2 1.1.1 廣告的基本概念 2 1.1.2 廣告的構(gòu)成要素 2 1.1.3 廣告的傳播特點(diǎn) 3 1.1.4 廣告的宣傳載體 3 1.2 了解廣告設(shè)計(jì) 3 1.2.1 廣告設(shè)計(jì)的形式與類別 4 1.2.2 廣告設(shè)計(jì)的視覺元素 5 1.2.3 廣告設(shè)計(jì)的基本原則 6 1.2.4 廣告設(shè)計(jì)的基本流程 7 1.3 常見的設(shè)計(jì)術(shù)語 8 1.3.1 位圖和矢量圖 8 1.3.2 像素和分辨率 9 1.3.3 圖像的色彩模式 10 1.3.4 圖像的文件格式 11 1.4 廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件 12 1.4.1 圖像處理—Photoshop 12 1.4.2 圖形設(shè)計(jì)—Illustrator 12 1.4.3 矢量繪圖—CorelDRAW 12 1.4.4 版式設(shè)計(jì)—InDesign 13 1.5 廣告的后期輸出 13 1.5.1 分辨率設(shè)置 13 1.5.2 色彩格式 13 1.5.3 存儲(chǔ)格式 14 1.5.4 輸出注意事項(xiàng) 14 課后練習(xí) 收集身邊的廣告 15 拓展賞析 古代廣告的表現(xiàn)形式 16
第2章
廣告設(shè)計(jì)之圖像元素的處理
2.1 基礎(chǔ)知識(shí)詳解 18 2.1.1 案例解析：制作相框效果 18 2.1.2 認(rèn)識(shí)工作界面 20 2.1.3 文檔的創(chuàng)建與導(dǎo)出 21 2.1.4 圖像的調(diào)整顯示 22 2.1.5 圖像的裁切變換 24 2.1.6 圖像的修飾與修復(fù) 27 2.2 圖形的繪制與填充 31 2.2.1 案例解析：創(chuàng)建彩虹漸變 31 2.2.2 畫筆工具組 33 2.2.3 鋼筆工具組 34 2.2.4 形狀工具組 35 2.2.5 取樣、填充顏色 37 2.2.6 漸變工具 38 2.3 文本的創(chuàng)建與編輯 39 2.3.1 案例解析：制作手寫文稿 39 2.3.2 認(rèn)識(shí)文本工具 40 2.3.3 創(chuàng)建文本 40 2.3.4 編輯文本 41 2.4 圖像的摳取與合成 42 2.4.1 案例解析：摳取毛絨寵物 42 2.4.2 使用工具摳取圖像 44 2.4.3 執(zhí)行命令摳取圖像 47 2.4.4 使用通道摳取復(fù)雜圖像 49 2.4.5 使用蒙版合成圖像 49 2.5 圖像的色彩調(diào)整 50 2.5.1 案例解析：制作泛黃老照片效果 50 2.5.2 色階 51 2.5.3 曲線 51 2.5.4 色相/飽和度 52 2.5.5 色彩平衡 53 2.5.6 去色 53 2.6 圖像的特效應(yīng)用 54 2.6.1 案例解析：制作鏤空疊加文字效果 54 2.6.2 圖層樣式 55 2.6.3 獨(dú)立濾鏡組 56 2.6.4 特效濾鏡組 58 課后練習(xí) 制作網(wǎng)站首頁 61 拓展賞析 我國的**條電視廣告 62
第3章
廣告設(shè)計(jì)之圖形元素的設(shè)計(jì)
3.1 基礎(chǔ)知識(shí)詳解 64 3.1.1 案例解析：新建并保存圖形文件 64 3.1.2 認(rèn)識(shí)工作界面 65 3.1.3 文檔的創(chuàng)建與導(dǎo)出 67 3.1.4 畫板的尺寸調(diào)整 69 3.2 基礎(chǔ)圖形的繪制與填充 69 3.2.1 案例解析：繪制卡通中巴車圖形 69 3.2.2 繪制線段和網(wǎng)格 72 3.2.3 繪制幾何形狀 73 3.2.4 構(gòu)建新的形狀 76 3.2.5 設(shè)置填充與描邊 77 3.3 路徑的繪制與編輯 80 3.3.1 案例解析：繪制蘑菇簡筆畫 80 3.3.2 繪制路徑 82 3.3.3 調(diào)整路徑 83 3.3.4 編輯路徑 84 3.4 對(duì)象的選擇與變換 85 3.4.1 案例解析：制作立體空間網(wǎng)格效果 85 3.4.2 對(duì)象的選擇 88 3.4.3 對(duì)象的對(duì)齊和分布 89 3.4.4 對(duì)象的排列 90 3.4.5 對(duì)象的變換 90 3.4.6 對(duì)象的高級(jí)編輯 92 3.5 文本的創(chuàng)建與編輯 94 3.5.1 案例解析：制作粒子文字效果 94 3.5.2 創(chuàng)建文本 97 3.5.3 編輯文本 99 3.6 特效與樣式的添加 100 3.6.1 案例解析：制作幾何立體文字 100 3.6.2 Illustrator效果 103 3.6.3 Photoshop效果 104 3.6.4 外觀與圖層樣式 104 課后練習(xí) 制作網(wǎng)站Banner 106 拓展賞析 中國廣告博物館 107
第4章
宣傳頁廣告設(shè)計(jì)——“喵喵窩”寵物店活動(dòng)宣傳頁
4.1 宣傳頁基礎(chǔ)知識(shí)準(zhǔn)備 110 4.1.1 宣傳頁的特點(diǎn) 110 4.1.2 宣傳頁的類別 110 4.1.3 宣傳頁的表現(xiàn)形式 111 4.1.4 宣傳頁的注意事項(xiàng) 112 4.2 課堂實(shí)戰(zhàn)：“喵喵窩”寵物店活動(dòng)宣傳頁 112 4.2.1 訴求解析 112 4.2.2 設(shè)計(jì)理念 113 4.2.3 設(shè)計(jì)詳解 113 課后練習(xí) 制作臺(tái)歷內(nèi)頁 129 拓展賞析 經(jīng)典的廣告語集錦 130
第5章
海報(bào)廣告設(shè)計(jì)——禁毒主題公益海報(bào)
5.1 海報(bào)基礎(chǔ)知識(shí)準(zhǔn)備 132 5.1.1 海報(bào)的特點(diǎn) 132 5.1.2 海報(bào)的表現(xiàn)形式 133 5.1.3 海報(bào)的構(gòu)圖技巧 135 5.1.4 海報(bào)的注意事項(xiàng) 139 5.2 課堂實(shí)戰(zhàn)：禁毒主題公益海報(bào) 139 5.2.1 訴求解析 139 5.2.2 設(shè)計(jì)理念 140 5.2.3 設(shè)計(jì)詳解 140 課后練習(xí) 卡丁車賽事海報(bào) 155 拓展賞析 文化和自然遺產(chǎn)日 156
第6章
廣告展架設(shè)計(jì)——瑜伽店女神季活動(dòng)易拉寶
6.1 廣告展架基礎(chǔ)知識(shí)準(zhǔn)備 158 6.1.1 廣告展架的特點(diǎn) 158 6.1.2 廣告展架的種類 158 6.1.3 廣告展架的注意事項(xiàng) 161 6.2 課堂實(shí)戰(zhàn)：瑜伽店女神季活動(dòng)易拉寶 162 6.2.1 訴求解析 162 6.2.2 設(shè)計(jì)理念 163 6.2.3 設(shè)計(jì)詳解 163 課后練習(xí) 活動(dòng)促銷X展架 175 拓展賞析 中國文化遺產(chǎn)標(biāo)志賞析 176
第7章
戶外廣告設(shè)計(jì)——家居軟裝燈箱廣告
7.1 戶外廣告基礎(chǔ)知識(shí)準(zhǔn)備 178 7.1.1 戶外廣告的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì) 178 7.1.2 戶外廣告的形式 179 7.1.3 戶外廣告的傳播載體 180 7.1.4 戶外廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn) 182 7.2 課堂實(shí)戰(zhàn)：家居軟裝燈箱廣告 183 7.2.1 訴求解析 183 7.2.2 設(shè)計(jì)理念 183 7.3.3 設(shè)計(jì)詳解 184 課后練習(xí) 茶韻戶外路牌廣告 189 拓展賞析 中國傳統(tǒng)手工藝 190
第8章
宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)——烘焙類宣傳畫冊(cè)
8.1 宣傳畫冊(cè)基礎(chǔ)知識(shí)準(zhǔn)備 192 8.1.1 宣傳畫冊(cè)的特點(diǎn) 192 8.1.2 宣傳畫冊(cè)的頁面構(gòu)成 193 8.1.3 宣傳畫冊(cè)的設(shè)計(jì)類型 193 8.1.4 宣傳畫冊(cè)的制作工藝 195 8.2 課堂實(shí)戰(zhàn)：烘焙類宣傳畫冊(cè) 198 8.2.1 訴求解析 198 8.2.2 設(shè)計(jì)理念 198 8.2.3 設(shè)計(jì)詳解 198 課后練習(xí) 制作二十四節(jié)氣宣傳畫冊(cè)目錄 216 拓展賞析 非遺之宣紙傳統(tǒng)制作技藝 217
第9章
包裝廣告設(shè)計(jì)——茶葉罐包裝設(shè)計(jì)
9.1 包裝廣告基礎(chǔ)知識(shí)準(zhǔn)備 220 9.1.1 包裝廣告的優(yōu)勢(shì) 220 9.1.2 包裝廣告的構(gòu)成要素 220 9.1.3 包裝廣告的材料選擇 222 9.1.4 包裝廣告的印后工藝 223 9.2 課堂實(shí)戰(zhàn)：茶葉罐包裝設(shè)計(jì) 224 9.2.1 訴求解析 224 9.2.2 設(shè)計(jì)理念 225 9.2.3 設(shè)計(jì)詳解 225 課后練習(xí) 制作口罩包裝盒 234 拓展賞析 非遺之二十四節(jié)氣 235 參考文獻(xiàn) 236
廣告設(shè)計(jì)知識(shí)概述
1.1 廣告相關(guān)知識(shí) 2 1.1.1 廣告的基本概念 2 1.1.2 廣告的構(gòu)成要素 2 1.1.3 廣告的傳播特點(diǎn) 3 1.1.4 廣告的宣傳載體 3 1.2 了解廣告設(shè)計(jì) 3 1.2.1 廣告設(shè)計(jì)的形式與類別 4 1.2.2 廣告設(shè)計(jì)的視覺元素 5 1.2.3 廣告設(shè)計(jì)的基本原則 6 1.2.4 廣告設(shè)計(jì)的基本流程 7 1.3 常見的設(shè)計(jì)術(shù)語 8 1.3.1 位圖和矢量圖 8 1.3.2 像素和分辨率 9 1.3.3 圖像的色彩模式 10 1.3.4 圖像的文件格式 11 1.4 廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件 12 1.4.1 圖像處理—Photoshop 12 1.4.2 圖形設(shè)計(jì)—Illustrator 12 1.4.3 矢量繪圖—CorelDRAW 12 1.4.4 版式設(shè)計(jì)—InDesign 13 1.5 廣告的后期輸出 13 1.5.1 分辨率設(shè)置 13 1.5.2 色彩格式 13 1.5.3 存儲(chǔ)格式 14 1.5.4 輸出注意事項(xiàng) 14 課后練習(xí) 收集身邊的廣告 15 拓展賞析 古代廣告的表現(xiàn)形式 16
第2章
廣告設(shè)計(jì)之圖像元素的處理
2.1 基礎(chǔ)知識(shí)詳解 18 2.1.1 案例解析：制作相框效果 18 2.1.2 認(rèn)識(shí)工作界面 20 2.1.3 文檔的創(chuàng)建與導(dǎo)出 21 2.1.4 圖像的調(diào)整顯示 22 2.1.5 圖像的裁切變換 24 2.1.6 圖像的修飾與修復(fù) 27 2.2 圖形的繪制與填充 31 2.2.1 案例解析：創(chuàng)建彩虹漸變 31 2.2.2 畫筆工具組 33 2.2.3 鋼筆工具組 34 2.2.4 形狀工具組 35 2.2.5 取樣、填充顏色 37 2.2.6 漸變工具 38 2.3 文本的創(chuàng)建與編輯 39 2.3.1 案例解析：制作手寫文稿 39 2.3.2 認(rèn)識(shí)文本工具 40 2.3.3 創(chuàng)建文本 40 2.3.4 編輯文本 41 2.4 圖像的摳取與合成 42 2.4.1 案例解析：摳取毛絨寵物 42 2.4.2 使用工具摳取圖像 44 2.4.3 執(zhí)行命令摳取圖像 47 2.4.4 使用通道摳取復(fù)雜圖像 49 2.4.5 使用蒙版合成圖像 49 2.5 圖像的色彩調(diào)整 50 2.5.1 案例解析：制作泛黃老照片效果 50 2.5.2 色階 51 2.5.3 曲線 51 2.5.4 色相/飽和度 52 2.5.5 色彩平衡 53 2.5.6 去色 53 2.6 圖像的特效應(yīng)用 54 2.6.1 案例解析：制作鏤空疊加文字效果 54 2.6.2 圖層樣式 55 2.6.3 獨(dú)立濾鏡組 56 2.6.4 特效濾鏡組 58 課后練習(xí) 制作網(wǎng)站首頁 61 拓展賞析 我國的**條電視廣告 62
第3章
廣告設(shè)計(jì)之圖形元素的設(shè)計(jì)
3.1 基礎(chǔ)知識(shí)詳解 64 3.1.1 案例解析：新建并保存圖形文件 64 3.1.2 認(rèn)識(shí)工作界面 65 3.1.3 文檔的創(chuàng)建與導(dǎo)出 67 3.1.4 畫板的尺寸調(diào)整 69 3.2 基礎(chǔ)圖形的繪制與填充 69 3.2.1 案例解析：繪制卡通中巴車圖形 69 3.2.2 繪制線段和網(wǎng)格 72 3.2.3 繪制幾何形狀 73 3.2.4 構(gòu)建新的形狀 76 3.2.5 設(shè)置填充與描邊 77 3.3 路徑的繪制與編輯 80 3.3.1 案例解析：繪制蘑菇簡筆畫 80 3.3.2 繪制路徑 82 3.3.3 調(diào)整路徑 83 3.3.4 編輯路徑 84 3.4 對(duì)象的選擇與變換 85 3.4.1 案例解析：制作立體空間網(wǎng)格效果 85 3.4.2 對(duì)象的選擇 88 3.4.3 對(duì)象的對(duì)齊和分布 89 3.4.4 對(duì)象的排列 90 3.4.5 對(duì)象的變換 90 3.4.6 對(duì)象的高級(jí)編輯 92 3.5 文本的創(chuàng)建與編輯 94 3.5.1 案例解析：制作粒子文字效果 94 3.5.2 創(chuàng)建文本 97 3.5.3 編輯文本 99 3.6 特效與樣式的添加 100 3.6.1 案例解析：制作幾何立體文字 100 3.6.2 Illustrator效果 103 3.6.3 Photoshop效果 104 3.6.4 外觀與圖層樣式 104 課后練習(xí) 制作網(wǎng)站Banner 106 拓展賞析 中國廣告博物館 107
第4章
宣傳頁廣告設(shè)計(jì)——“喵喵窩”寵物店活動(dòng)宣傳頁
4.1 宣傳頁基礎(chǔ)知識(shí)準(zhǔn)備 110 4.1.1 宣傳頁的特點(diǎn) 110 4.1.2 宣傳頁的類別 110 4.1.3 宣傳頁的表現(xiàn)形式 111 4.1.4 宣傳頁的注意事項(xiàng) 112 4.2 課堂實(shí)戰(zhàn)：“喵喵窩”寵物店活動(dòng)宣傳頁 112 4.2.1 訴求解析 112 4.2.2 設(shè)計(jì)理念 113 4.2.3 設(shè)計(jì)詳解 113 課后練習(xí) 制作臺(tái)歷內(nèi)頁 129 拓展賞析 經(jīng)典的廣告語集錦 130
第5章
海報(bào)廣告設(shè)計(jì)——禁毒主題公益海報(bào)
5.1 海報(bào)基礎(chǔ)知識(shí)準(zhǔn)備 132 5.1.1 海報(bào)的特點(diǎn) 132 5.1.2 海報(bào)的表現(xiàn)形式 133 5.1.3 海報(bào)的構(gòu)圖技巧 135 5.1.4 海報(bào)的注意事項(xiàng) 139 5.2 課堂實(shí)戰(zhàn)：禁毒主題公益海報(bào) 139 5.2.1 訴求解析 139 5.2.2 設(shè)計(jì)理念 140 5.2.3 設(shè)計(jì)詳解 140 課后練習(xí) 卡丁車賽事海報(bào) 155 拓展賞析 文化和自然遺產(chǎn)日 156
第6章
廣告展架設(shè)計(jì)——瑜伽店女神季活動(dòng)易拉寶
6.1 廣告展架基礎(chǔ)知識(shí)準(zhǔn)備 158 6.1.1 廣告展架的特點(diǎn) 158 6.1.2 廣告展架的種類 158 6.1.3 廣告展架的注意事項(xiàng) 161 6.2 課堂實(shí)戰(zhàn)：瑜伽店女神季活動(dòng)易拉寶 162 6.2.1 訴求解析 162 6.2.2 設(shè)計(jì)理念 163 6.2.3 設(shè)計(jì)詳解 163 課后練習(xí) 活動(dòng)促銷X展架 175 拓展賞析 中國文化遺產(chǎn)標(biāo)志賞析 176
第7章
戶外廣告設(shè)計(jì)——家居軟裝燈箱廣告
7.1 戶外廣告基礎(chǔ)知識(shí)準(zhǔn)備 178 7.1.1 戶外廣告的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì) 178 7.1.2 戶外廣告的形式 179 7.1.3 戶外廣告的傳播載體 180 7.1.4 戶外廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn) 182 7.2 課堂實(shí)戰(zhàn)：家居軟裝燈箱廣告 183 7.2.1 訴求解析 183 7.2.2 設(shè)計(jì)理念 183 7.3.3 設(shè)計(jì)詳解 184 課后練習(xí) 茶韻戶外路牌廣告 189 拓展賞析 中國傳統(tǒng)手工藝 190
第8章
宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)——烘焙類宣傳畫冊(cè)
8.1 宣傳畫冊(cè)基礎(chǔ)知識(shí)準(zhǔn)備 192 8.1.1 宣傳畫冊(cè)的特點(diǎn) 192 8.1.2 宣傳畫冊(cè)的頁面構(gòu)成 193 8.1.3 宣傳畫冊(cè)的設(shè)計(jì)類型 193 8.1.4 宣傳畫冊(cè)的制作工藝 195 8.2 課堂實(shí)戰(zhàn)：烘焙類宣傳畫冊(cè) 198 8.2.1 訴求解析 198 8.2.2 設(shè)計(jì)理念 198 8.2.3 設(shè)計(jì)詳解 198 課后練習(xí) 制作二十四節(jié)氣宣傳畫冊(cè)目錄 216 拓展賞析 非遺之宣紙傳統(tǒng)制作技藝 217
第9章
包裝廣告設(shè)計(jì)——茶葉罐包裝設(shè)計(jì)
9.1 包裝廣告基礎(chǔ)知識(shí)準(zhǔn)備 220 9.1.1 包裝廣告的優(yōu)勢(shì) 220 9.1.2 包裝廣告的構(gòu)成要素 220 9.1.3 包裝廣告的材料選擇 222 9.1.4 包裝廣告的印后工藝 223 9.2 課堂實(shí)戰(zhàn)：茶葉罐包裝設(shè)計(jì) 224 9.2.1 訴求解析 224 9.2.2 設(shè)計(jì)理念 225 9.2.3 設(shè)計(jì)詳解 225 課后練習(xí) 制作口罩包裝盒 234 拓展賞析 非遺之二十四節(jié)氣 235 參考文獻(xiàn) 236
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廣告設(shè)計(jì)技術(shù)與應(yīng)用案例解析 作者簡介
作者從事本行業(yè)教學(xué)研究十余年，多次帶領(lǐng)學(xué)生參加各類比賽并取得優(yōu)異成績，并參加過大型項(xiàng)目的制作等。
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