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包郵 抖音電商直播運(yùn)營(yíng)

出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2024-03-01
開(kāi)本： 其他 頁(yè)數(shù)： 249
本類榜單：管理銷(xiāo)量榜
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抖音電商直播運(yùn)營(yíng) 版權(quán)信息

抖音電商直播運(yùn)營(yíng) 本書(shū)特色

《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告（2022—2023年度）》顯示，2022年我國(guó)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到3.49萬(wàn)億元。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播銷(xiāo)售額1.27萬(wàn)億元，直播場(chǎng)次數(shù)超過(guò)1.1億場(chǎng)，直播商品數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)個(gè)，活躍主播數(shù)超過(guò)270萬(wàn)人。相比2022年的數(shù)據(jù)，直播場(chǎng)次數(shù)、直播商品數(shù)和活躍主播數(shù)都有明顯增長(zhǎng)，整體直播電商業(yè)態(tài)呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
消費(fèi)者對(duì)直播的互動(dòng)性、社交性、娛樂(lè)性等特點(diǎn)的認(rèn)知加深，直播帶貨為觀眾提供了優(yōu)惠的價(jià)格、更直觀的介紹、更高的信任度，用戶群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播和直播電商接受度正逐步提高，用戶日均觀看直播的時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增加，直播電商用戶在整體網(wǎng)民中的占比增加明顯，越來(lái)越多的人認(rèn)可在直播間購(gòu)物的消費(fèi)方式。

抖音電商直播運(yùn)營(yíng) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《抖音電商直播運(yùn)營(yíng)》圍繞直播電商行業(yè)**發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合企業(yè)真實(shí)需求，采用理論結(jié)合實(shí)踐的形式，全面介紹了抖音直播的全流程操作與運(yùn)營(yíng)方法。全書(shū)共 8章，第 1章和第 2章主要介紹直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、抖音平臺(tái)算法、直播間流量來(lái)源、直播團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成等基礎(chǔ)知識(shí)；第 3～第 6章主要講解如何從 0到 1搭建直播間、電商直播如何策劃、新直播間如何起號(hào)、如何做好一名主播、直播間數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤(pán)等直播運(yùn)營(yíng)知識(shí)；第 7章和第 8章主要介紹抖音小店入駐和操作的詳細(xì)步驟，以及抖音直播從開(kāi)號(hào)到賣(mài)貨的完整流程及操作細(xì)節(jié)。 《抖音電商直播運(yùn)營(yíng)》具有較強(qiáng)的實(shí)用性，可作為電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與直播電商、新媒體等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為電商相關(guān)從業(yè)人員的自學(xué)參考書(shū)。

抖音電商直播運(yùn)營(yíng) 目錄

第1章深入了解直播電商 001
11直播電商概述與認(rèn)知 002
111 直播電商概述002
112 直播電商產(chǎn)業(yè)鏈 004
113 直播電商平臺(tái)分析 007
12抖音電商的發(fā)展趨勢(shì) 008
121 直播電商的總體發(fā)展 008
122 行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的消費(fèi)新趨勢(shì)010
13上機(jī)練習(xí) 012
131 上機(jī)練習(xí)一直播平臺(tái)入口分析 012
132 上機(jī)練習(xí)二不同平臺(tái)直播間分析 012
14鞏固練習(xí)013
141 填空題013
142 選擇題013
第2章走進(jìn)抖音直播行業(yè) 014
21抖音電商直播概述 015
211 抖音電商定義015
212 抖音電商直播分類 015
22抖音直播的底層邏輯017
221 抖音直播間的流量層級(jí) 017
222 抖音直播間的考核機(jī)制——賽馬機(jī)制017
223 抖音直播不可觸碰的常見(jiàn)規(guī)則紅線018
23抖音直播間的流量來(lái)源 019
231 抖音直播間的三類流量 020
232 抖音直播間三類流量的特點(diǎn)020
24抖音直播間的構(gòu)成021
241 人員構(gòu)成021
242 貨品組合024
243 場(chǎng)景構(gòu)成025
25上機(jī)練習(xí)031
251 上機(jī)練習(xí)一抖音直播間分析 031
252 上機(jī)練習(xí)二帶貨直播間構(gòu)成分析032
26鞏固練習(xí)032
261 填空題032
262 選擇題032
第3章從0到1搭建直播間 034
31做好賬號(hào)定位 035
311 角色定位035
312 運(yùn)營(yíng)定位039
32如何科學(xué)選品045
321 直播間選品的基礎(chǔ)邏輯 045
322 直播間商品定價(jià)策略 047
33如何搭建場(chǎng)景048
331 直播方式分類048
332 直播間場(chǎng)景搭建及準(zhǔn)備 051
34上機(jī)練習(xí) 054
341 上機(jī)練習(xí)一定位自己的主播人設(shè)054
342 上機(jī)練習(xí)二策劃直播帶貨實(shí)施方案055
35鞏固練習(xí) 055
351 填空題055
352選擇題（多選）055
第4章直播策劃與起號(hào) 057
41策劃直播流程 058
411 直播策劃重要性及流程 058
412 直播目標(biāo)制定060
413 直播主題與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)062
42控制直播節(jié)奏065
421 直播間階段分析 065
422 直播間節(jié)奏把控 066
43直播起號(hào) 069
431 直播起號(hào)類型069
432 直播起號(hào)方法070
44 上機(jī)練習(xí) 074
441 上機(jī)練習(xí)一直播間分析074
442 上機(jī)練習(xí)二策劃直播 074
45鞏固練習(xí) 074
451 填空題074
452 選擇題075
第5章如何做好一名主播 076
51心態(tài)平衡 077
511 兩個(gè)步驟完成首播 077
512 六“不”原則hold住粉絲 079
513 直播間突發(fā)狀況的應(yīng)對(duì)策略 080
52形象管理與鏡頭感知081
521 外形管理、表情管理、肢體動(dòng)作管理081
522 建立鏡頭感知力 084
53聲音操控與語(yǔ)言掌控 088
531 聲音操控088
532 語(yǔ)言掌控091
54主播話術(shù)設(shè)計(jì)及運(yùn)用 094
541 產(chǎn)品話術(shù)挖掘094
542 主播話術(shù)打造096
55上機(jī)練習(xí) 099
551 上機(jī)練習(xí)一把控自己的直播狀態(tài)099
552 上機(jī)練習(xí)二單品話術(shù)編寫(xiě) 099
56鞏固練習(xí) 100
561 填空題100
562 選擇題（多選）100
第6章直播間數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤(pán)101
61直播間數(shù)據(jù)分析102
611 直播間人氣數(shù)據(jù) 102
612 直播間成交數(shù)據(jù) 105
62直播間數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán) 108
621 直播間人氣數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)與優(yōu)化 108
622 直播間成交數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)與優(yōu)化 116
63上機(jī)練習(xí) 121
631 上機(jī)練習(xí)一直播數(shù)據(jù)收集 121
632 上機(jī)練習(xí)二直播數(shù)據(jù)優(yōu)化 121
64 鞏固練習(xí) 121
641 填空題121
642 選擇題122
第7章抖音小店入駐與設(shè)置 123
71抖音小店入駐 124
711 抖音小店的概念 124
712 抖音小店入駐相關(guān)規(guī)定 126
713 抖音小店入駐后續(xù)操作 132
72抖音小店設(shè)置137
721 店鋪基礎(chǔ)設(shè)置137
722 商品管理145
723 營(yíng)銷(xiāo)工具設(shè)置151
724 店鋪裝修166
725 保障服務(wù)173
726 抖音小店的店鋪體驗(yàn)分 176
73上機(jī)練習(xí)178
731 上機(jī)練習(xí)一開(kāi)通抖音小店 178
732 上機(jī)練習(xí)二上傳商品、店鋪裝修178
733 上機(jī)練習(xí)三設(shè)置營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 178
74鞏固練習(xí) 178
741 填空題178
742 選擇題179
第8章抖音直播流程與工具 180
81抖音直播準(zhǔn)備工作 181
811 達(dá)人開(kāi)通賬號(hào)權(quán)限 181
812 精選聯(lián)盟選品帶貨 187
813 完成直播帶貨任務(wù) 193
82抖音直播帶貨197
821 直播帶貨流程197
822 直播綠幕大屏207
823 達(dá)人專屬價(jià)商品和主播提詞卡211
824 促進(jìn)直播轉(zhuǎn)化工具 220
825 實(shí)時(shí)直播大屏230
826 復(fù)盤(pán)直播數(shù)據(jù)235
827 抖音直播帶貨常用工具 240
83上機(jī)練習(xí) 246
831 上機(jī)練習(xí)一開(kāi)播體驗(yàn) 246
832 上機(jī)練習(xí)二使用巨量百應(yīng) 247
84 鞏固練習(xí) 247
841 填空題247
842 選擇題247
參考文獻(xiàn) 249
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