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一紙光芒:構建紙媒廣告守正創新格局的“三峽樣本” 版權信息
- ISBN：9787504390653
- 條形碼：9787504390653 ; 978-7-5043-9065-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
一紙光芒:構建紙媒廣告守正創新格局的“三峽樣本” 本書特色
全書有理論探究的“廣而論道”，有指導經營管理的“守正筆談”，有產生過顯著效益與廣泛影響的“創意案例”，有很多極富文采的“刊言序語”等。 全書以廣告守正創新為主線，以營銷管理方法為重點，以項目策劃案例為亮點，在弘揚主旋律、把握主基調、守牢主陣地等方面打造了一個具有產業特色的“三峽樣本”。
一紙光芒:構建紙媒廣告守正創新格局的“三峽樣本” 內容簡介
這是一本探索全媒體時代地方紙媒廣告經營管理的理論專著，也是一部講述《三峽日報》廣告成功經驗的專業圖書。內容既有作者對紙媒廣告工作的理論思考，又有經營團隊深耕市場競爭取勝的實戰經歷，同時也有產生過廣泛社會影響和顯著經濟效益的成功案例。書中閃耀著紙媒廣告經營守正創新的光芒，散發著構建廣告高質量發展格局的智慧，可讀可鑒，具有很強的實用操作性和推廣價值。 當今，傳統報媒行業正面臨移動互聯網時代的強力沖擊，但無論外部環境發生算怎樣的千變萬化，廣告守正創新卻是永恒的主題。這本書，或許能讓紙媒廣告人感受到守正創新格局下的一紙光芒。
一紙光芒:構建紙媒廣告守正創新格局的“三峽樣本” 目錄
**章 廣而論道
用優秀文化提升機關報廣告競爭力 2
——論“機關報廣告文化”的構成要素
“借題發揮”的經營智慧 7
——論廣告主題策劃的運用謀略
不賣版面賣“創意” 12
——論報紙廣告誠信自律的體系建設
地方機關報在重大事件中的廣告突破 15
——論建黨90 周年144 版典藏特刊的成功經驗
打造地方機關報廣告“誠信版” 20
——論報紙推行“干凈廣告”的現實意義
對得起用戶和客戶的廣告選擇 25
——論新媒體環境下的機關報品牌價值
今朝有酒“報”為媒 30
——論枝江酒業品牌宣傳的“文化含量”
報業轉型的“融會貫通”之策 39
——論地方機關報媒體融合的組合方略
讓基層新聞成為機關報“當家菜” 44
——論創辦縣市新聞專版的傳播路徑
把握守正創新的“主旋律” 48
——論報紙主題廣告的策劃思想
都市報轉型的現實困境及突破路徑 55
——論機關報子媒解困的“求生轉型”
善用“*美”公益力量“撬動”廣告經營 62
——論“致敬*美宜昌人”活動的公益價值
疫后重振機遇中的“逆行”突圍 68
——論產業經營走出新冠肺炎疫情危局的路徑選擇
報業資本經營中的問題與對策 74
——論地方報業集團經營的市場運作
第二章 守正筆談
報紙廣告要“光芒四射” 86
——談機關報廣告的導向價值
廣告里的“文化”含量 90
——談廣告文化建設的必要性與重要性
新世紀報紙廣告向何處去？ 94
——談互聯網時代機關報廣告的發力點
思想破冰與廣告突圍 102
——談參加第六屆中國廣告論壇的感悟
眼界向上 腳板向下 106
——談“百戶農家行”給廣告人的啟示
弄明白你在為誰工作 109
——談有效工作的“方法論”
經營好我們的“經營隊伍” 113
——談廣告團隊建設的著力點
為客戶服務是廣告經營的邏輯起點 119
——談用戶理念與服務創新
說得好更要做得好 126
——談黨員干部的承諾與踐諾
和你的客戶“談戀愛” 130
——談廣告的溝通與執行
始終做一個走在前列的人 135
——談如何當好經營部門的黨支部書記
讓報紙廣告更簡單 141
——談廣告經營“難與易”的辯證法
公益的力量穿透紙背 147
——談機關報公益廣告的社會責任
“報”在一起更有力 150
——談廣告經營的“抱團”力量
讀書的*大收獲是更喜歡讀書 155
——談廣告人的讀書與學習
不可以這樣說“不” 162
——談“四風”在廣告經營中的十種表現
作風和文風是機關報廣告的風向標 165
——談廣告經營工作中的“雙改”
不做**就做唯一 170
——談報紙廣告突破“天花板”的經驗
新常態下要有“非常態”舉措 174
——談新媒體環境下報紙廣告的新思路
怎樣更好地“活”在廣告圈 181
——談機關報如何“做品牌形象**服務商”
抓落實關鍵在“實”字 190
——談報紙經營的作風建設
讓“干凈廣告”成為機關報的風景線 196
——談獲得首屆荊楚“廣告名師”的感想
守好報紙廣告的“責任田” 200
——談全媒體時代的經營思路
廣告人的“底線思維” 203
——談廣告經營的意識形態問題
高質量廣告“高”在哪里？ 207
——談機關報廣告的價格與價值
新冠肺炎疫情下廣告能“死里逃生”嗎？ 213
——談都市類報紙廣告經營的轉型思路
第三章 創意案例
責任與奮進 226
——宜昌經濟年度人物評選暨頒獎盛典
超越•跨越 230
—— 2010 年宜昌“兩會”特刊
女杰人靈 235
——宜昌首屆“杰出女企業家”評選特刊
宜昌“魅力鄉鎮” 241
——首屆宜昌“魅力鄉鎮”評選大型系列報道
宜昌十大重要經濟事件 244
——首次重大經濟新聞事件評選
百姓養生讀本 247
——全省首份“健康養生”特刊
縣域經濟與中部崛起 251
——全省縣域經濟工作現場會特刊
健康消費指南 254
——宜昌SHOU部大型健康生活雜志
文明的力量 258
——全省文明行業創建工作推進會特刊
“礦”世偉業 261
——宜昌“十一五”礦業成果特刊
宜昌新跨越 263
——全省建設省域副中心城市宜昌辦公會特刊
捷報獻給黨 266
——《三峽日報》慶祝建黨90 周年典藏特刊
輝煌這五年 宜昌新跨越 269
——宜昌“十一五”大型建設成果展示特刊
資信強 企業強 271
—— 2010 年第六屆宜昌資信20 強房地產企業特刊
喜迎十八大 推動新跨越 274
——宜昌獻禮黨的十八大特刊
宜昌“中國夢” 276
——建設現代化特大城市的新篇章
走在前列 280
——深化改革轉型發展的“宜昌樣本”
大城夢 雙擁情 283
——宜昌軍民共建融合發展的綠色報告
以誠相報 共享榮耀 286
——《三峽日報》榮獲“全國廣告行業誠信經營單位”典藏特刊
相聚水電城 共筑大城夢 288
——宜昌“三節”指定會刊
踐行新理念 決勝“十三五” 291
—— 2016 年宜昌“兩會”特刊
致敬“*美宜昌人” 294
—— 2018— 2019 年宜昌大型媒體公益活動
一路有燈 一路光明 302
——宜昌路燈管理中心企業文化策劃提綱
第四章 刊言序語
宜昌經濟有力量 314
—— 2009 年宜昌經濟年度人物頒獎特刊刊首語
縣域經濟的春天 317
——全省縣域經濟現場會特刊刊首語
跨越新高度 319
—— 2010 年宜昌“兩會”特刊刊首語
她們的幸福聽得見 321
——《宜昌“杰出女企業家”》刊首語
一身健康 一生快樂 323
——《百姓養生讀本》刊首語
再造一個新宜昌 324
——《宜昌新跨越》刊首語
把“老大”禮遇送給企業家 326
——《2011 宜昌經濟年度人物》刊首語
讓健康成為一種消費時尚 327
——《健康消費指南》刊首語
實干成就夢想 328
——《宜昌“中國夢”》刊首語
用喜報獻禮 330
——《喜迎十八大 推動新跨越》刊首語
凝聚誠信正能量 331
——《以誠相報》刊首語
激情再跨越 332
——《筑夢大城》刊首語
為生活所想 讓生活更好 334
——《好生活》改版致讀者
“動”在這個春天里 336
——《好生活•運動特刊》刊首語
在堅守中改變 或在改變中堅守 338
—— 2017 年廣告“收官”感言
把水電文化融入“城市血脈” 340
——宜昌文旅融合蘇州研討班結業感言
我們做您美好生活的向導 342
——《三峽商報》改版致讀者
并非神話的“神曲” 344
——《楚天神曲》后記
不因創新“微小”而不為 346
——《策之有道》自序
敬仰英雄 349
——《遍地英雄》再版寄語
散落的紅星 不落的精神 351
——《千里征戰人未還》簡評
深耕書苑筆墨飄香 353
——《馬尚武書法作品集》賞析
用心用情用功書寫三峽華章 355
——《大國重器》讀后隨筆
用文化“點亮”路燈 359
——《宜昌路燈文化》序
附 錄
連創“逆勢飄紅”奇跡的報業精英 胡興軍 364
——記全市先進工作者、三峽日報傳媒集團高級記者羅文全
書寫地方機關報廣告傳奇的人 呂道寧 366
——記中國地方報業十大廣告杰出貢獻獎獲得者羅文全
跨界成“名” 覃燕妮 袁 滿 371
——記湖北首屆十大“荊楚廣告名師”羅文全
名揚荊楚的“廣告工匠” 胡華東 覃燕妮 379
——記宜昌市先進工作者、三峽日報社廣告部主任羅文全
羅文全的職業信仰與事業情懷 高蕙芬 383
后 記 393
用優秀文化提升機關報廣告競爭力 2
——論“機關報廣告文化”的構成要素
“借題發揮”的經營智慧 7
——論廣告主題策劃的運用謀略
不賣版面賣“創意” 12
——論報紙廣告誠信自律的體系建設
地方機關報在重大事件中的廣告突破 15
——論建黨90 周年144 版典藏特刊的成功經驗
打造地方機關報廣告“誠信版” 20
——論報紙推行“干凈廣告”的現實意義
對得起用戶和客戶的廣告選擇 25
——論新媒體環境下的機關報品牌價值
今朝有酒“報”為媒 30
——論枝江酒業品牌宣傳的“文化含量”
報業轉型的“融會貫通”之策 39
——論地方機關報媒體融合的組合方略
讓基層新聞成為機關報“當家菜” 44
——論創辦縣市新聞專版的傳播路徑
把握守正創新的“主旋律” 48
——論報紙主題廣告的策劃思想
都市報轉型的現實困境及突破路徑 55
——論機關報子媒解困的“求生轉型”
善用“*美”公益力量“撬動”廣告經營 62
——論“致敬*美宜昌人”活動的公益價值
疫后重振機遇中的“逆行”突圍 68
——論產業經營走出新冠肺炎疫情危局的路徑選擇
報業資本經營中的問題與對策 74
——論地方報業集團經營的市場運作
第二章 守正筆談
報紙廣告要“光芒四射” 86
——談機關報廣告的導向價值
廣告里的“文化”含量 90
——談廣告文化建設的必要性與重要性
新世紀報紙廣告向何處去？ 94
——談互聯網時代機關報廣告的發力點
思想破冰與廣告突圍 102
——談參加第六屆中國廣告論壇的感悟
眼界向上 腳板向下 106
——談“百戶農家行”給廣告人的啟示
弄明白你在為誰工作 109
——談有效工作的“方法論”
經營好我們的“經營隊伍” 113
——談廣告團隊建設的著力點
為客戶服務是廣告經營的邏輯起點 119
——談用戶理念與服務創新
說得好更要做得好 126
——談黨員干部的承諾與踐諾
和你的客戶“談戀愛” 130
——談廣告的溝通與執行
始終做一個走在前列的人 135
——談如何當好經營部門的黨支部書記
讓報紙廣告更簡單 141
——談廣告經營“難與易”的辯證法
公益的力量穿透紙背 147
——談機關報公益廣告的社會責任
“報”在一起更有力 150
——談廣告經營的“抱團”力量
讀書的*大收獲是更喜歡讀書 155
——談廣告人的讀書與學習
不可以這樣說“不” 162
——談“四風”在廣告經營中的十種表現
作風和文風是機關報廣告的風向標 165
——談廣告經營工作中的“雙改”
不做**就做唯一 170
——談報紙廣告突破“天花板”的經驗
新常態下要有“非常態”舉措 174
——談新媒體環境下報紙廣告的新思路
怎樣更好地“活”在廣告圈 181
——談機關報如何“做品牌形象**服務商”
抓落實關鍵在“實”字 190
——談報紙經營的作風建設
讓“干凈廣告”成為機關報的風景線 196
——談獲得首屆荊楚“廣告名師”的感想
守好報紙廣告的“責任田” 200
——談全媒體時代的經營思路
廣告人的“底線思維” 203
——談廣告經營的意識形態問題
高質量廣告“高”在哪里？ 207
——談機關報廣告的價格與價值
新冠肺炎疫情下廣告能“死里逃生”嗎？ 213
——談都市類報紙廣告經營的轉型思路
第三章 創意案例
責任與奮進 226
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超越•跨越 230
—— 2010 年宜昌“兩會”特刊
女杰人靈 235
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——首屆宜昌“魅力鄉鎮”評選大型系列報道
宜昌十大重要經濟事件 244
——首次重大經濟新聞事件評選
百姓養生讀本 247
——全省首份“健康養生”特刊
縣域經濟與中部崛起 251
——全省縣域經濟工作現場會特刊
健康消費指南 254
——宜昌SHOU部大型健康生活雜志
文明的力量 258
——全省文明行業創建工作推進會特刊
“礦”世偉業 261
——宜昌“十一五”礦業成果特刊
宜昌新跨越 263
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捷報獻給黨 266
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—— 2010 年第六屆宜昌資信20 強房地產企業特刊
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以誠相報 共享榮耀 286
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相聚水電城 共筑大城夢 288
——宜昌“三節”指定會刊
踐行新理念 決勝“十三五” 291
—— 2016 年宜昌“兩會”特刊
致敬“*美宜昌人” 294
—— 2018— 2019 年宜昌大型媒體公益活動
一路有燈 一路光明 302
——宜昌路燈管理中心企業文化策劃提綱
第四章 刊言序語
宜昌經濟有力量 314
—— 2009 年宜昌經濟年度人物頒獎特刊刊首語
縣域經濟的春天 317
——全省縣域經濟現場會特刊刊首語
跨越新高度 319
—— 2010 年宜昌“兩會”特刊刊首語
她們的幸福聽得見 321
——《宜昌“杰出女企業家”》刊首語
一身健康 一生快樂 323
——《百姓養生讀本》刊首語
再造一個新宜昌 324
——《宜昌新跨越》刊首語
把“老大”禮遇送給企業家 326
——《2011 宜昌經濟年度人物》刊首語
讓健康成為一種消費時尚 327
——《健康消費指南》刊首語
實干成就夢想 328
——《宜昌“中國夢”》刊首語
用喜報獻禮 330
——《喜迎十八大 推動新跨越》刊首語
凝聚誠信正能量 331
——《以誠相報》刊首語
激情再跨越 332
——《筑夢大城》刊首語
為生活所想 讓生活更好 334
——《好生活》改版致讀者
“動”在這個春天里 336
——《好生活•運動特刊》刊首語
在堅守中改變 或在改變中堅守 338
—— 2017 年廣告“收官”感言
把水電文化融入“城市血脈” 340
——宜昌文旅融合蘇州研討班結業感言
我們做您美好生活的向導 342
——《三峽商報》改版致讀者
并非神話的“神曲” 344
——《楚天神曲》后記
不因創新“微小”而不為 346
——《策之有道》自序
敬仰英雄 349
——《遍地英雄》再版寄語
散落的紅星 不落的精神 351
——《千里征戰人未還》簡評
深耕書苑筆墨飄香 353
——《馬尚武書法作品集》賞析
用心用情用功書寫三峽華章 355
——《大國重器》讀后隨筆
用文化“點亮”路燈 359
——《宜昌路燈文化》序
附 錄
連創“逆勢飄紅”奇跡的報業精英 胡興軍 364
——記全市先進工作者、三峽日報傳媒集團高級記者羅文全
書寫地方機關報廣告傳奇的人 呂道寧 366
——記中國地方報業十大廣告杰出貢獻獎獲得者羅文全
跨界成“名” 覃燕妮 袁 滿 371
——記湖北首屆十大“荊楚廣告名師”羅文全
名揚荊楚的“廣告工匠” 胡華東 覃燕妮 379
——記宜昌市先進工作者、三峽日報社廣告部主任羅文全
羅文全的職業信仰與事業情懷 高蕙芬 383
后 記 393
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一紙光芒:構建紙媒廣告守正創新格局的“三峽樣本” 作者簡介
羅文全，男，1966年生，中共黨員，研究生學歷，高級記者。湖北作家協會會員，三峽大學碩士生導師。現任三峽日報社（傳媒集團）黨委委員、副社長、副總經理。先后榮獲中國報業十佳廣告工作者提名獎、中國報業經營管理創新成果獎、中國傳媒廣告年度貢獻人物獎、中國報刊廣告卓越貢獻獎、全國地方報業廣告十大突出貢獻獎、湖北首屆十大荊楚廣告名師、湖北報業經營管理先進個人、宜昌市勞動模范等榮譽。 曾參加三峽工程大江截流、98長江特大抗洪搶險等重大新聞事件現場報道。采寫作品數次榮獲湖北新聞獎、中國地市報新聞獎等獎項。組織策劃一系列重大經營項目，部分成為業界經典案例。出版有《感應傳媒》《今朝有酒》《楚天神曲》《落地成真》等10余部專著，多部書籍永久收藏于中國國家圖書館，多篇論文入選史料書刊及重點高校考研輔導參考書目。
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