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超越定位 版權信息
- ISBN：9787545492910
- 條形碼：9787545492910 ; 978-7-5454-9291-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
超越定位 內容簡介
本書是一部關于品牌策劃的理念和實踐相結合的通俗讀物。作者通過總結20年積累的“故宮發現'中紋'之美”“一場傳播改變王老吉—加多寶之爭局面”等案例，提出了超越特勞特定位理論的品牌策劃理念。本書提出戰略定位是策劃的基礎、有文化底蘊的創意策劃是策劃的核心、精準傳播是策劃的實現方式，“爭**，做唯一”等策劃理念。書中對多個全球首創的策劃案例進行了首次揭秘，讓讀者看到眾多大型文化活動背后策劃的力量。書中的案例，不僅有企業方面的，也有一些城市形象方面的，本書適合企業管理人員、策劃人員、城市規劃人員等閱讀。
超越定位 目錄
**部分 定位決定命運
**章 特勞特的定位理論為何能花開中國
◎定位理論：改變麥迪遜大道的廣告游戲方法
◎定位理論在中國：“怕上火，喝王老吉”
◎5個傳統營銷理論
◎從系統思維出發的營銷新觀念
◎系統思維的基礎：命運待定論
◎中國神話的另一種解讀
第二章 人文學者南極行：“現狀定位＋目標定位”的巧妙運用
◎在人類 的“諾亞方舟”上，中國不能“叨陪末座”
◎將一個偉大的創意，變成一次 的壯舉
第三章 冰穹A科考項目：用“定位＋價值重構”嫁接商業與情懷
◎策劃背景：不讓“兵家必爭之地”落入他國之手
◎跳出原有思維，重構項目價值
◎讓價值成為公眾話題
◎項目延伸：為中國南極第三個科考站昆侖站命名
第四章 南極格羅夫群峰命名：中華 傳統文化與定位的融合
◎用中文命名“新大陸”
◎以中國歷 的杰出人物來彰顯中華民族對世界文明的貢獻
第五章 天作 ：一套樓書帶來的巨量銷售
◎“第二長安街”：定位錯了，就一切都錯了
◎新定位確立價值支點：“東方 文化大道”
◎一套樓書營造獨特精神空間：與一百個改變中國歷史的人物“撞個滿懷”
第六章 建邦華府：借勢營銷＋跨界營銷的成功案例
◎現代營銷是否有不可撼動的鐵律
◎獨辟蹊徑，另類視角解讀地塊地名
◎深度挖掘地塊歷史，重塑項目價值
◎ 征聯，借勢營銷
◎巧妙利用 大賽資源跨界營銷
第七章 禮仕閣：從一條轉述文字中挖掘價值
◎禮士路=驢市路？
◎從一條轉述文字開始的歷史考證
◎地名變遷里的文化價值與商業價值
第八章 朱子林文旅項目：一個創意實現項目快速變現
◎朱子墓的困境：形制簡單，難成景觀
◎重構中國古墓價值體系：提出“中國四大圣賢古墓”的創意
◎緊扣核心價值：以文化拓展區域景觀的縱深
第九章 崇義陽明心城：五步法精準定位陽明文化獨特魅力
◎陽明文化：“五省兩市之爭”及“三縣之爭”
◎探求：崇義在陽明文化版圖中的獨特地位究竟是什么
◎立足本我：五步精準定位崇義陽明文化
◎意外的獎勵：一個 大紅包
第十章 泰安泰山佑：深挖歷史文化根源的定位策劃和項目命名
◎泰山腳下：一塊寶地“遺世而獨立”
◎深度解析泰山文化價值：眾神護佑之地
◎“泰山佑”：命名背后的文化內涵
第二部分 策劃改變命運
第十一章 策劃的力量
◎世上只有兩類大事：突發的和策劃的
◎歷 的經典策劃案例
展開全部
超越定位 作者簡介
阿正，本名鄭俊琰，著名策劃、傳播、品牌專家，曾在出版社、電視臺等媒體工作20余年，現為阿正極端策劃機構負責人。2004年入選“影響未來中國傳媒30人”。2005年創辦“阿正極端策劃”機構，涉及戰略咨詢、城市形象、文旅產業、品牌戰略、地產營銷、廣告創意、文化傳播等業務。出版自選集《大出版的視野》、對話集《世紀對話：文化嬗變與中國命運》、南極考察札記《企鵝的請柬：全球首次人文學者南極行》等。
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