掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
醫藥市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787302662327
- 條形碼：9787302662327 ; 978-7-302-66232-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
醫藥市場營銷學 本書特色
本教材堅持營銷理論與醫藥實際相結合、普遍性與特殊性相結合的原則，在系統介紹市場營銷學理論的基礎上，突出醫藥市場營銷的特殊性，反映醫藥市場營銷領域的 研究成果和發展趨勢。具有系統性、前瞻性和行業性三個特征。本書從基礎理論出發，分析醫藥市場，講解營銷策略并進行營銷規劃，既可以作為醫藥高等院校經濟管理類、醫藥類專業本專科學生教材，也可以作為醫藥企業管理者、醫療服務機構管理者、醫藥營銷者、醫藥營銷研究人員以及咨詢培訓人員等的參考讀物。
醫藥市場營銷學 內容簡介
本書堅持營銷理論與醫藥實際相結合、普遍性與特殊性相結合的原則，在系統介紹市場營銷學理論的基礎上，突出醫藥市場營銷的特殊性，反映了醫藥市場營銷領域的*新研究成果和發展趨勢。在內容設計方面，以醫藥市場營銷管理和顧客價值管理為主線展開論述，全面介紹醫藥市場營銷的基本理論、戰略、策略和方法，以及顧客價值管理過程。
本書具有系統性、行業性、實用性和思政性，既可以作為醫藥高等院校經濟管理類、醫藥類專業本專科學生教材，也可以作為醫藥企業管理者、醫療服務機構管理者、醫藥營銷者、醫藥營銷研究人員及咨詢培訓人員等的參考讀物。
醫藥市場營銷學 目錄
**篇 基礎理論：認識醫藥營銷管理
**章 醫藥市場營銷和醫藥市場營銷學
**節 醫藥產品和醫藥市場
第二節 市場營銷和醫藥市場營銷
第三節 醫藥市場營銷學的性質和發展
第二章 醫藥市場營銷管理哲學
**節 以企業為中心的觀念
第二節 以顧客為中心的觀念
第三節 以社會長遠利益為中心的觀念
第四節 全方位營銷觀念
第二篇 分析醫藥市場：評估顧客價值
第三章 醫藥市場營銷環境
**節 醫藥市場營銷環境概述
第二節 醫藥市場宏觀營銷環境
第三節 醫藥市場微觀營銷環境
第四節 醫藥市場營銷環境分析及趨勢
第四章 醫藥市場購買行為分析
**節 醫藥消費者市場購買行為分析
第二節 醫藥組織市場購買行為分析
第五章 醫藥市場營銷調研和需求預測
**節 醫藥市場營銷信息系統
第二節 醫藥市場營銷調研
第三節 醫藥市場需求預測
第三篇 規劃醫藥營銷戰略：選擇顧客價值
第六章 醫藥企業總體戰略
**節 醫藥企業戰略
第二節 醫藥企業總體戰略規劃
第七章 醫藥企業競爭戰略
**節 醫藥企業競爭者分析
第二節 醫藥企業競爭定位戰略
第三節 醫藥企業競爭地位戰略
第八章 醫藥企業目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 醫藥目標市場選擇
第三節 醫藥市場定位
第四節 醫藥市場營銷組合和計劃
第四篇 制定醫藥營銷策略：創造、傳遞和傳播顧客價值
第九章 醫藥產品策略
**節 醫藥產品的整體概念
第二節 醫藥產品組合
第三節 醫藥產品品牌
第四節 醫藥產品包裝
第五節 醫藥新產品開發
第六節 醫藥產品生命周期
第十章 醫藥產品的定價策略
**節 醫藥產品定價的影響因素
第二節 醫藥產品的基本定價方法
第三節 醫藥產品的定價策略
第四節 醫藥產品的價格變動與調整
第十一章 醫藥產品的渠道策略
**節 醫藥產品渠道概述
第二節 醫藥零售商和批發商
第三節 醫藥產品渠道的類型、設計與管理
第四節 我國醫藥產品渠道的發展
第十二章 醫藥產品的市場溝通策略
**節 醫藥產品的市場溝通概述
第二節 醫藥產品的人員推銷策略
第三節 醫藥產品的廣告策略
第四節 醫藥產品公共關系
第五節 醫藥產品營業推廣
第六節 醫藥產品的口碑營銷策略
第五篇 拓展醫藥營銷：延伸顧客價值
第十三章 醫藥國際市場營銷
**節 醫藥國際市場營銷概述
第二節 醫藥國際市場營銷過程
第十四章 醫藥市場營銷的延伸與新發展
**節 醫藥服務營銷
第二節 醫藥文化營銷
第三節 醫藥體驗營銷
第四節 醫藥在線營銷
第五節 醫藥大數據營銷
主要參考文獻
展開全部
醫藥市場營銷學 作者簡介
官翠玲，湖北中醫藥大學管理學院黨委書記、院長、教授、博士生導師，兼任湖北省高校人文社科重點研究基地“中醫藥發展研究中心”主任、湖北省中醫管理學會副會長、湖北省市場營銷學會副會長等職。長期工作在教學一線，入選2019年度“湖北名師工作室”主持人，被授予“湖北名師”稱號，主要開展中醫藥文化、醫藥經濟與管理等領域的教學與研究工作。主持國家社科基金等省部級以上項目十余項，出版著作3部，主編“全國高等中醫藥院校規劃教材”等教材3部，發表論文70余篇，獲湖北省高等學校教學成果一等獎等獎勵。
書友推薦
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
名家帶你讀魯迅:故事新編
- >
史學評論
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
唐代進士錄
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
姑媽的寶刀
本類暢銷
