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金融產品數字化營銷 版權信息
- ISBN：9787576342840
- 條形碼：9787576342840 ; 978-7-5763-4284-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
金融產品數字化營銷 內容簡介
本書系作者從事多年金融工作和互聯網教學工作經驗的結晶，主要以金融知識、金融科技知識、營銷知識為底層邏輯，以營銷工作為線索，將金融業的業態模式、產品運營、場景搭建融合在金融產品數字化營銷的實操工作中。通過理論和實際操作以及典型案例進行融合、歸納，形成一個比較完整的、理論與實踐有機結合的構架體系。 本書共8章：**章營銷基本理論；第二章金融產品；第三章金融產品定價；第四章企業數字化轉型；第五章數字化營銷體系；第六章數字化運營；第七章金融業數字化轉型；第八章金融業數字化營銷落地。 本書配套有電子課件、電子教案、視頻案例、習題及答案、模擬試卷等資料，并將適時更新。既可作為高職高專院校財經類專業的教材，也可作為金融從業人員的參考書。
金融產品數字化營銷 目錄
基礎篇
章 營銷基本理論
節 營銷的演變和發展
第二節 市場營銷戰略
第三節 市場營銷策略
綜合訓練
第二章 金融產品
節 金融產品的特點
第二節 金融產品體系
第三節 金融產品的設計和開發
綜合訓練
第三章 金融產品定價
節 金融產品定價的特點及目標
第二節 金融產品定價模型
第三節 信用風險的計量
綜合訓練
數字篇
第四章 企業數字化轉型
節 信息化、數字化與智能化
第二節 數字化轉型的內容
第三節 數字化轉型的核心技術
綜合訓練
第五章 數字化營銷體系
節 數字化營銷體系的架構
第二節 數字化營銷
第三節 數字化營銷的管理
綜合訓練
第六章 數字化運營
節 客戶引流
第二節 用戶畫像
第三節 客戶轉化
綜合訓練
實戰篇
第七章 金融業數字化轉型
節 金融業數字構架
第二節 金融業數字化轉型模式
第三節 金融業數字化中臺建設
綜合訓練
第八章 金融業數字化營銷落地
節 商業銀行數字化轉型
第二節 證券業數字化落地場景
第三節 保險數字化
第四節 信托數字化
綜合訓練
參考文獻
展開全部
金融產品數字化營銷 作者簡介
侯凱，畢業于東北農業大學，獲得管理學博士學位，研究方向為農業經濟及農村金融問題。作為山東交通學院 商學院金融工程專業負責人，長期從事金融學和經濟學的教學科研活動。作者具有較高的科研能力，2008年博士畢業后即于2009年獲黑龍江省社科 成果一等獎，2020年獲得山東省高等學校 科研成果二等獎。主持多項 和省級科研課題，其中于2015年獲得 社科基金項目“農民工市民化進程中的金融排斥治理研究”立項，并獲得 結項，撰寫的2篇研究報告為省委 采納。在教學方面，長期為本科學生講授金融學、財政學和宏觀經濟學課程，編寫相關教材多部，多次獲得師德師風標兵稱號。
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