緒論
一、數字經濟與媒介轉型期的中國廣告業態
二、廣告產業及公司經營研究的視野與局限
三、廣告產業發展與公司競爭優勢的理論路徑
四、廣告公司戰略的中觀研究：經營模式數字化轉型
**章 廣告公司經營模式的系統架構與轉型歷史
**節 廣告公司經營模式與經營模式創新轉型
一、基于系統觀的架構：廣告公司經營模式的組成要素
二、廣告公司經營模式創新轉型的內涵、價值與分析框架
第二節 廣告公司經營模式的歷史形態與轉型特征
一、世界廣告業發展的三個歷史階段
二、改革開放后中國廣告公司經營模式形態
三、21世紀初至今：數字化轉型、擴張與數字融合傳播服務
第三節 廣告公司經營模式轉型的核心驅動力
一、互動與分享的消費追求
二、數字技術創新與大數據
三、大數據與算法驅動的精準營銷革命
四、廣告主對數字營銷的強烈需求
五、廣告產業融合轉型及其效應
第二章 數字技術滲透下的廣告新形態與新業態
**節 數字廣告新形態
一、互聯網廣告的傳統形態
二、社交平臺的廣告形態
第二節 廣告產業新業態：數字化運作與產業鏈重構
一、廣告產業的數字化運作與主體角色的嬗變
二、計算廣告技術體系的創新應用
三、價值創造邏輯下的網絡廣告產業網絡與廣告組織經營模式分類
四、廣告產業鏈格局擴張與多元動態的“協同共生結構”的形成
第三節 人工智能與廣告產業
一、人工智能向廣告產業的滲透
二、人工智能驅動廣告運作流程的改變
三、廣告產業生產與運營機制的調整
第三章 核心戰略轉型：價值鏈延伸與價值創造
**節 廣告公司價值鏈歷史轉型的特征
一、廣告公司價值鏈轉型的內涵與類型特征
二、價值鏈擴張路徑與整合營銷代理熱
三、歸核化與專業化：基于生存與競爭的重新選擇
第二節 傳統廣告公司的內生型價值創造轉型路徑
一、4A廣告公司的數字化戰略路徑與策略創新
二、媒體型廣告公司的數字化轉型路徑：以昌榮傳播為例
第三節 廣告交易平臺生態系統與實時競價廣告模式
一、數字廣告交易平臺生態系統與實時競價廣告模式
二、實時競價廣告模式的生態鏈主體構成與價值轉型
第四節 數字與互動廣告公司的價值與經營模式
一、各類數字廣告平臺公司
二、自主獨立型互動廣告公司的核心經營模式
第五節 核心戰略轉型要點
一、技術創新與大數據思維為先導
二、全產業鏈延伸與價值創新方向
三、以數字媒體為中心的融合營銷傳播服務
第四章 戰略資源的拓展：數據與數字化人才
**節 媒體資源：廣告公司的戰略資源
一、傳統廣告公司的媒體資源
二、互聯網平臺構建的融合性媒體生態
三、廣告傳媒集團的平臺化資源整合
第二節 資本資源：公司擴張的基礎資源
一、資本資源的整合
二、資本資源作為數字化轉型的核心驅動力
第三節 大數據：數字時代廣告公司的核心生產要素
一、大數據成為廣告公司的基礎資源與核心競爭力
二、大數據對廣告公司運作嬗變的推動作用
三、大數據廣告運作面臨的挑戰
第四節 人力資源：創新生產機制保障
一、數字時代廣告行業人力資本的變化趨勢
二、數字人才考察標準
三、數字廣告人才與團隊建設措施
第五章 公司邊界擴張：從規模擴張到平臺經營
**節 廣告公司邊界擴張的傳統路徑
一、廣告產業集中路徑：集團化與戰略聯盟
二、廣告企業的并購
三、項目下的專業協作與連鎖運營
第二節 數字化驅動下的規模擴張
一、傳統廣告公司巨頭之間的合并及其對數字營銷公司的并購
二、數字廣告公司的并購與戰略聯盟
三、并購績效的保證與風險
第三節 趨勢：平臺化經營與小微服務端
一、產業趨勢：建構平臺、共享與微經濟三位一體的分工新體系
二、平臺賦能廣告產業新生態
三、平臺化與小微化經營
第六章 從差異化競爭到協同競合
**節 廣告公司的傳統競爭戰略模式：差異化代理
一、廣告市場的“劣幣逐良”與同質化代理
二、差異化代理的核心價值：信號傳遞機制
三、差異化競爭的兩個戰略方向與五種策略
第二節 廣告公司核心競爭力的系統建構
一、核心競爭力與廣告公司的核心競爭力
二、中國廣告公司建構核心競爭力的系統思考
第三節 協同進化的競合
一、廣告產業數字融合促進廣告公司的競合深化
二、廣告公司協同進化的競合態勢
第七章 智能廣告信息倫理風險
**節 相關研究
一、廣告智能化趨勢及信息倫理、人工智能倫理研究
二、智能廣告的信息倫理及其基本分析框架
第二節 倫理風險與核心議題
一、信息資源的倫理風險
二、信息化產品的倫理風險
三、信息化環境的倫理風險
結語：重構與張揚廣告代理業的話語權力
一、