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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：7561220103
- 條形碼：9787561220108 ; 978-7-5612-2010-8
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
全書根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論體系，系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論、知識(shí)和方法，在編排上既注重了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論的完整性，又考慮到了學(xué)科的新發(fā)展。主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述、營(yíng)銷環(huán)境分析、購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組織與管理、市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域等。此外，本書還突出了實(shí)用性和易讀性，各章節(jié)之中均配備了思考題和案例，便于讀者理解和掌握
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的演進(jìn)
1.3 顧客滿意與顧客價(jià)值
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的應(yīng)用和研究方法
思考題
案例
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
2.2 微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
2.3 宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
思考題
案例
第3章 購(gòu)買行為分析
3.1 消費(fèi)者市場(chǎng)
3.2 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
3.3 消費(fèi)者購(gòu)買類型及購(gòu)買決策過程分析
3.4 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
思考題
專題討論
第4章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
4.2 市場(chǎng)調(diào)研
4.3 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
思考題
案例
第5章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
5.1 市場(chǎng)細(xì)分
5.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5.3 目標(biāo)市場(chǎng)定位
思考題
案例
第6章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
6.1 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
6.2 企業(yè)的基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
6.3 企業(yè)不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位與戰(zhàn)略選擇
思考題
案例
第7章 產(chǎn)品策略
7.1 產(chǎn)品的概念與分類
7.2 產(chǎn)品組合策略
7.3 產(chǎn)品壽命周期
7.4 新產(chǎn)品開發(fā)策略
7.5 品牌策略
7.6 包裝策略
思考題
案例
第8章 價(jià)格策略
8.1 影響產(chǎn)品定價(jià)的因素
8.2 定價(jià)方法
8.3 定價(jià)策略
8.4 價(jià)格調(diào)整策略
思考題
案例
第9章 分銷策略
……
第10章 促銷策略
第11章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與管理
第12章 市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域
參考文獻(xiàn)
1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的演進(jìn)
1.3 顧客滿意與顧客價(jià)值
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的應(yīng)用和研究方法
思考題
案例
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
2.2 微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
2.3 宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
思考題
案例
第3章 購(gòu)買行為分析
3.1 消費(fèi)者市場(chǎng)
3.2 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
3.3 消費(fèi)者購(gòu)買類型及購(gòu)買決策過程分析
3.4 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
思考題
專題討論
第4章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
4.2 市場(chǎng)調(diào)研
4.3 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
思考題
案例
第5章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
5.1 市場(chǎng)細(xì)分
5.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5.3 目標(biāo)市場(chǎng)定位
思考題
案例
第6章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
6.1 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
6.2 企業(yè)的基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
6.3 企業(yè)不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位與戰(zhàn)略選擇
思考題
案例
第7章 產(chǎn)品策略
7.1 產(chǎn)品的概念與分類
7.2 產(chǎn)品組合策略
7.3 產(chǎn)品壽命周期
7.4 新產(chǎn)品開發(fā)策略
7.5 品牌策略
7.6 包裝策略
思考題
案例
第8章 價(jià)格策略
8.1 影響產(chǎn)品定價(jià)的因素
8.2 定價(jià)方法
8.3 定價(jià)策略
8.4 價(jià)格調(diào)整策略
思考題
案例
第9章 分銷策略
……
第10章 促銷策略
第11章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與管理
第12章 市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域
參考文獻(xiàn)
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