掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
營銷文化 版權信息
- ISBN：9787200068368
- 條形碼：9787200068368 ; 978-7-200-06836-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷文化 內容簡介
本書是一部研究文化產品經營與銷售的理論著作。作者從文化產業發展方法論的角度，探索了文化產品的消費者買什么、生產者有什么、經營者賣什么之間的內在聯系，所論內容包括：文化產品的本質特征、消費需求、市場細分、品牌效應、客戶關系、營銷組織等諸多方面。全書筆路清通，體例規范，資料翔實，分析透徹，論證有力，不乏創見。本書準確運用現代營銷理論，分門別類地深入剖析了中外影視業、娛樂業、演出業、會展業等一批文化產業部門的典型案例，從理論與實踐的結合上，為讀者了解營銷文化問題提供了便捷的認知路徑。
營銷文化 目錄
**章 有交換才有價值
**節 文化產品的概念
一、需求驅動產品的多樣化
二、文化產品的特性
三、文化產品的組成
四、文化產品的類別
五、文化產品的種類
第二節 文化產品的作用與形態
一、文化產品滿足人的精神需求
二、文化產品的物質形態
三、文化產品的屬性
第三節 文化產業的產生
一、生產的規模化，標志著文化產業的繁榮
二、對“文化工業”的批判與彰顯
三、文化產業推動了社會經濟結構的升級
第四節 文化商品的交易要素
一、消費者的需求
二、文化產品的價格和價值
三、文化產品的品牌
四、文化產品的生命周期
第五節 文化市場的構成
一、文化產品的生產者
二、文化產品
三、文化商業中介
四、文化產品的消費者
第二章 營銷理論的演變
**節 從賣轉變為聆聽與了解
一、以市場導向為目標的4P理論
二、以滿足消費者需求為目標的4C理論
三、4P理論和4C理論的區別
第二節 從交易變成經歷
一、4c理論逐漸不適應市場競爭環境
二、引入競爭觀念的關系營銷——4R理論
三、關于4R理論的若干看法
四、4P、4c和4R理論的比較
第三節 文化市場4C理論延展
一、4C理論在文化市場中的應用
二、文化市場營銷的4C理論
第四節 文化市場4P理論延伸
一、產品策略
二、定價策略
三、渠道策略
四、銷售行為特征與促銷策略
第五節 文化市場的營銷模式
一、影響文化市場營銷模式的文化產品特征
二、適合中國國情的文化產品營銷模式
三、國際文化市場營銷模式
第三章 打開頭腦的消費按鈕
**節 消費需求理論闡述
一、需求的概念及其分類
二、幾種消費需求理論闡述
……
第四章 眾口不再難調
第五章 把握無形的杠桿
第六章 頭腦與心靈的對話
第七章 體驗的魅力
第八章 構建忠誠的平臺
第九章 思維的樂趣
第十章 組織的力量
本書參考文獻
**節 文化產品的概念
一、需求驅動產品的多樣化
二、文化產品的特性
三、文化產品的組成
四、文化產品的類別
五、文化產品的種類
第二節 文化產品的作用與形態
一、文化產品滿足人的精神需求
二、文化產品的物質形態
三、文化產品的屬性
第三節 文化產業的產生
一、生產的規模化，標志著文化產業的繁榮
二、對“文化工業”的批判與彰顯
三、文化產業推動了社會經濟結構的升級
第四節 文化商品的交易要素
一、消費者的需求
二、文化產品的價格和價值
三、文化產品的品牌
四、文化產品的生命周期
第五節 文化市場的構成
一、文化產品的生產者
二、文化產品
三、文化商業中介
四、文化產品的消費者
第二章 營銷理論的演變
**節 從賣轉變為聆聽與了解
一、以市場導向為目標的4P理論
二、以滿足消費者需求為目標的4C理論
三、4P理論和4C理論的區別
第二節 從交易變成經歷
一、4c理論逐漸不適應市場競爭環境
二、引入競爭觀念的關系營銷——4R理論
三、關于4R理論的若干看法
四、4P、4c和4R理論的比較
第三節 文化市場4C理論延展
一、4C理論在文化市場中的應用
二、文化市場營銷的4C理論
第四節 文化市場4P理論延伸
一、產品策略
二、定價策略
三、渠道策略
四、銷售行為特征與促銷策略
第五節 文化市場的營銷模式
一、影響文化市場營銷模式的文化產品特征
二、適合中國國情的文化產品營銷模式
三、國際文化市場營銷模式
第三章 打開頭腦的消費按鈕
**節 消費需求理論闡述
一、需求的概念及其分類
二、幾種消費需求理論闡述
……
第四章 眾口不再難調
第五章 把握無形的杠桿
第六章 頭腦與心靈的對話
第七章 體驗的魅力
第八章 構建忠誠的平臺
第九章 思維的樂趣
第十章 組織的力量
本書參考文獻
展開全部
營銷文化 作者簡介
孫安民，1948年11月生于北京。工程師，全國政協委員。高中畢業后，赴陜西延安插隊落戶。1975年11月畢業于北京鋼鐵學院。曾任北京重型機器廠副廠長，北京市石景山區計劃 經濟委員會主任、石景山區副區長，北京市外商投資服務中心常務副主任，北京市經貿委副主任，北京市工商
書友推薦
- >
中國人在烏蘇里邊疆區:歷史與人類學概述
- >
史學評論
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
唐代進士錄
- >
二體千字文
- >
煙與鏡
- >
詩經-先民的歌唱
- >
我從未如此眷戀人間
本類暢銷
