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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787811105698
- 條形碼：9787811105698 ; 978-7-81110-569-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 內容簡介
本書有以下幾個方面的特點： 1．先進性。本書在編寫過程中吸收了當今營銷學界*先進的理論研究成果，根據21世紀的特點和發展趨勢對未來市場營銷做了較為全面的闡述。如在第十四章中，系統地介紹了當代各種先進營銷理論的思想和主要觀點，另外，在每個章節中也引進了相關的先進理論，從而保證學習者在學習本書的時候能夠及時把握市場營銷理論研究的新動態。 2．系統性。本書從市場營銷的基本概念著手一直到市場營銷的戰略和策略，系統地介紹了市場營銷的基本理論和基本方法，使學習者能夠通過本書的學習掌握市場營銷體系的基本框架，把握市場營銷的基本理論體系。 3．應用性。本書在系統介紹市場營銷理論的同時，結合我國的營銷實踐加以分析，便于學習者理解和掌握各種市場營銷理論的基本思想、基本理論、基本方法．并能夠將所學的市場營銷理論知識應用于實踐。 4．本土性。本書建立在適合中國營銷實踐的營銷理論體系基礎上，大量采用中國企業尤其是安徽企業的市場營銷案例，用中國語言習慣來表述各章節的內容，使得本書通俗易懂，從而更能滿足中國及安徽市場營銷學習者和相關從業人員的學習需求。 5．科學性。本書各種營銷理論的闡述都是建立在與實踐相結合的基礎之上，真正做到理論聯系實際，通過實踐來論證營銷理論的科學性和應用性，如每個章節的重要營銷理論后面都用典型案例來說明該理論的實踐應用，避免了空洞的理論說教。
市場營銷學 目錄
前言**章 理解市場營銷**節 市場與市場營銷第二節 市場營銷學的性質與形成第三節 市場營銷觀念第四節 顧客讓渡價值第二章 營銷管理**節 營銷管理內涵第二節 營銷管理實質和任務第三節 營銷組合管理第四節 營銷管理過程第三章 市場營銷環境分析**節 市場營銷環境概述第二節 宏觀市場營銷環境第三節 微觀市場營銷環境第四節 SWOT分析與營銷策略第四章 消費者購買行為分析**節 消費者市場特征第二節 消費者購買行為模式第三節 影響消費者購買行為的因素第四節 購買決策過程第五章 組織市場和組織購買行為分析**節 組織市場的類型和特點第二節 產業市場及其購買行為分析第三節 中間商購買行為分析第四節 非營利組織與政府市場的購買行為分析第六章 市場需求測量與營銷信息管理**節 市場營銷調研第二節 市場需求預測第三節 現代市場營銷信息系統第七章 創造市場競爭優勢**節 識別競爭者第二節 分析競爭者第三節 營銷競爭戰略第四節 競爭策略第八章 選擇目標市場戰略**節 市場細分第二節 目標市場選擇第三節 市場定位第九章 產品及品牌提升策略**節 產品與產品組合第二節 產品市場生命周期理論第三節 開發新產品第四節 品牌及品牌提升策略第五節 包裝策略第十章 價格及價格競爭策略**節 價格及定價依據第二節 定價方法第三節 定價策略第四節 價格調整及價格應對策略第十一章 分銷渠道及渠道管理策略**節 分銷渠道概述第二節 分銷渠道設計決策第三節 中間商第四節 物流配送第五節 渠道管理第十二章 促銷及整合營銷傳播策略**節 促銷與促銷組合第二節 人員推銷第三節 營業推廣第四節 公共關系策略第五節 廣告策略第六節 整合營銷傳播策略第十三章 營銷執行與控制**節 營銷執行第二節 營銷控制的過程第三節 營銷控制的類型與內容第四節 營銷審計第十四章 市場營銷理論新思維**節 綠色營銷第二節 網絡營銷第三節 直復營銷第四節 關系營銷第五節 一對一營銷第六節 體驗營銷第七節 水平營銷參考文獻
展開全部
市場營銷學 節選
《市場營銷學》有以下幾個方面的特點：1．先進性。在編寫過程中吸收了當今營銷學界*先進的理論研究成果，根據21世紀的特點和發展趨勢對未來市場營銷做了較為全面的闡述。2．系統性。從市場營銷的基本概念著手一直到市場營銷的戰略和策略，系統地介紹了市場營銷的基本理論和基本方法，使學習者能夠通過《市場營銷學》的學習掌握市場營銷體系的基本框架，把握市場營銷的基本理論體系。3．應用性。在系統介紹市場營銷理論的同時，結合我國的營銷實踐加以分析，便于學習者理解和掌握各種市場營銷理論的基本思想、基本理論、基本方法，并能夠將所學的市場營銷理論知識應用于實踐。4．本土性。建立在適合中國營銷實踐的營銷理論體系基礎上，大量采用中國企業尤其是安徽企業的市場營銷案例，用中國語言習慣來表述各章節的內容，使得《市場營銷學》通俗易懂，從而更能滿足中國及安徽市場營銷學習者和相關從業人員的學習需求。5．科學性。《市場營銷學》各種營銷理論的闡述都是建立在與實踐相結合的基礎之上，真正做到理論聯系實際，通過實踐來論證營銷理論的科學性和應用性，如每個章節的重要營銷理論后面都用典型案例來說明該理論的實踐應用，避免了空洞的理論說教。
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