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現代市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787302278740
- 條形碼：9787302278740 ; 978-7-302-27874-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
現代市場營銷學 本書特色
周萬發、饒欣主編的《現代市場營銷學》結合近幾年市場營銷教學改革成果，大膽引進市場一線的真實而典型的案例，輔助教材，強化技能訓練。本書從夯實基礎理論出發，大膽借鑒現有教材中的精華和資料，強化教材的科學性。本書利用典型案例激發學生的學習興趣，并由此導入新課，通過理論闡述、貼近現實的案例、思考與訓練相配合，努力培養和提高學生的實踐能力。
現代市場營銷學 內容簡介
市場營銷學是一門實踐性、應用性極強的學科。周萬發、饒欣主編的《現代市場營銷學》以學生為中心，注重實踐能力培養。通過結構創新，模塊化設計，典型案例激發興趣，貼近時代的案例閱讀分析、練習等創新點，把“基本理論與前沿理論”、“理論知識與實踐能力”、“課堂導學與課外自學”融為一體，力求突出新穎、興趣、技能自然養成和適用社會需求的特色。 《現代市場營銷學》既可作為高等院校市場營銷及財經、工商管理、電子商務等相關專業教材，也可作為市場營銷從業人員和商務人員的知識拓展讀本。
現代市場營銷學 目錄
**章 緒論
**節 市場營銷概述
第二節 市場營銷觀念的演變及發展
第三節 市場營銷學的產生與發展
本章小結
案例分析
思考與訓練
第二章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷微觀環境
第三節 市場營銷宏觀環境
本章小結
案例分析
思考與訓練
第三章 市場購買行為分析
**節 消費者市場購買行為分析
第二節 生產者市場購買行為分析
第三節 組織市場購買行為分析
第四節 中間商市場購買行為分析
第五節 政府市場購買行為分析
本章小結
案例分析
思考與訓練
第四章 市場調查與預測
**節 市場營銷信息調研
第二節 市場營銷調研
第三節 市場調查報告的撰寫
第四節 市場預測
本章小結
案例分析
思考與訓練
第五章 市場競爭及戰略
**節 競爭性市場戰略
第二節 基本競爭戰略
第三節 不同競爭地位企業的營銷戰略
本章小結
案例分析
思考與訓練
第六章 目標市場組合
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
案例分析
思考與訓練
第七章 產品策略
**節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 品牌、商標和包裝策略
第五節 新產品開發策略
本章小結
案例分析
思考與訓練
第八章 價格策略
**節 企業定價的目標及影響定價的因素
第二節 產品定價方法
第三節 產品定價策略
本章小結
案例分析
思考與訓練
第九章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道的概念和作用
第二節 分銷渠道的構成
第三節 中間商
第四節 分銷渠道的選擇
本章小結
案例分析
思考與訓練
第十章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
本章小結
案例分析
思考與訓練
第十一章 市場營銷組合及發展
**節 市場營銷組合
第二節 大市場營銷
第三節 市場營銷新概念
第四節 國際市場營銷
本章小結
案例分析
思考與訓練
參考文獻
展開全部
現代市場營銷學 作者簡介
周萬發，男，湖北武漢人，教授。中南財經政法大學畢業。湖北省市場營銷學會理事，中南財經政法大學公共關系學和市場營銷學兼職教師，武漢商貿職業學院經濟管理學院學術委員會委員，市場營銷教研室主任。主要研究方向為市場營銷、商務談判和營銷策劃。
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