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市場營銷學 版權(quán)信息
- ISBN：9787561227237
- 條形碼：9787561227237 ; 978-7-5612-2723-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 內(nèi)容簡介
本書根據(jù)市場營銷學的*新研究成果，全面系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本理論和營銷策略，主要內(nèi)容包括市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、市場購買行為分析、目標市場的選擇、戰(zhàn)略計劃過程、產(chǎn)品決策、價格決策、分銷渠道。 本書既可作為高等學校網(wǎng)絡教育的教材使用，也可供其他院校相關(guān)專業(yè)作為教材選用。
市場營銷學 目錄
**章 市場營銷概述
節(jié) 市場營銷及其功能
第二節(jié) 市場營銷管理
第三節(jié) 市場營銷觀念及其發(fā)展
習題一
第二章 市場營銷環(huán)境
節(jié) 營銷活動與營銷環(huán)境
第二節(jié) 直接營銷環(huán)境
第三節(jié) 間接營銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與企業(yè)對策
習題二
第三章 市場購買行為分析
節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 組織市場購買行為分析
習題三
第四章 目標市場的選擇
節(jié) 尋找和評價市場機會
第二節(jié) 市場細分的依據(jù)和方法
第三節(jié) 目標市場的選擇
第四節(jié) 目標市場定位
習題四
第五章 戰(zhàn)略計劃過程
節(jié) 企業(yè)任務與營銷目標
第二節(jié) 制訂業(yè)務投資組合計劃
第三節(jié) 制訂新業(yè)務計劃
習題五
第六章 產(chǎn)品決策
節(jié) 產(chǎn)品概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 品牌策略
第五節(jié) 包裝策略
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
習題六
第七章 價格決策
節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價的方法
第三節(jié) 定價策略
習題七
第八章 分銷渠道
節(jié) 分銷渠道的結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 分銷渠道的設計與選擇
第三節(jié) 分銷渠道管理
第四節(jié) 中間商分析
習題八
第九章 促銷策略
節(jié) 促銷及其組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 營業(yè)推廣
第四節(jié) 人員推銷
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