掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數(shù)學(xué)世界――探秘歷史名題
-
>
中醫(yī)基礎(chǔ)理論
-
>
當(dāng)代中國政府與政治(新編21世紀(jì)公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫(yī)內(nèi)科學(xué)·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
買過本商品的人還買了
廣告學(xué)概論 版權(quán)信息
- ISBN：9787302341543
- 條形碼：9787302341543 ; 978-7-302-34154-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告學(xué)概論 本書特色
逄京海等編著的《廣告學(xué)概論》作為高等院校廣告和藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的特色教材，嚴(yán)格按照教育部關(guān)于“加強職業(yè)教育、突出實踐能力培養(yǎng)”的教學(xué)改革精神，針對廣告學(xué)概論課程教學(xué)的特殊要求和就業(yè)應(yīng)用能力培養(yǎng)目標(biāo)，既注重系統(tǒng)理論知識講解，又突出創(chuàng)新創(chuàng)意訓(xùn)練，力求做到“課上講練結(jié)合，重在方法的掌握；課下會用，能夠具體應(yīng)用于廣告作業(yè)實際工作之中”，這對于學(xué)生畢業(yè)后順利走上社會就業(yè)具有特殊意義。 《廣告學(xué)概論》共8章，以學(xué)習(xí)者應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線，堅持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以培養(yǎng)具備創(chuàng)新能力的廣告運營技能人才為目標(biāo)，根據(jù)廣告行業(yè)發(fā)展的新形勢和新特點，結(jié)合廣告實戰(zhàn)運作的基本流程，系統(tǒng)介紹廣告、廣告組織、廣告運作流程體系、廣告?zhèn)鞑ァV告媒介、品牌廣告等基本理論知識。
廣告學(xué)概論 內(nèi)容簡介
廣告學(xué)概論既是廣告設(shè)計專業(yè)的重要專業(yè)基礎(chǔ)課，也是廣告從業(yè)人員創(chuàng)意創(chuàng)作的重要理論支撐。《廣告學(xué)概論/高等院校廣告和藝術(shù)設(shè)計專業(yè)系列規(guī)劃教材》根據(jù)廣告行業(yè)發(fā)展的新形勢和新特點，結(jié)合廣告實戰(zhàn)運作的基本流程，系統(tǒng)介紹廣告、廣告組織、廣告運作流程體系、廣告?zhèn)鞑ァV告媒介、品牌廣告、新媒體廣告、廣告效果評估、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告策劃戰(zhàn)略與策略等基本理論知識，并注重通過強化訓(xùn)練提高應(yīng)用技能與能力。 《廣告學(xué)概論/高等院校廣告和藝術(shù)設(shè)計專業(yè)系列規(guī)劃教材》既可以作為本科院校廣告藝術(shù)設(shè)計等專業(yè)的教學(xué)用書，也可以作為廣告公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材。另外，對于廣大社會讀者也是一本非常有益的讀物。
廣告學(xué)概論 目錄
**章 廣告概述
**節(jié) 廣告探究
一、廣告起源
二、廣告概念
第二節(jié) 廣告的分類
一、按廣告的訴求對象劃分
二、按廣告訴求的地區(qū)劃分
三、按廣告訴求目的劃分
四、按廣告的訴求方式劃分
五、按廣告的傳播媒體劃分
第三節(jié) 廣告的功能
一、廣告的營銷功能
二、傳播功能
第四節(jié) 廣告的影響與作用
一、廣告的影響與作用的積極性
二、廣告的影響與作用的局限性
三、廣告的負(fù)作用
第二章 廣告學(xué)學(xué)科溯源
**節(jié) 廣告學(xué)的研究
一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
二、廣告學(xué)的性質(zhì)
三、廣告學(xué)的構(gòu)成體系
第二節(jié) 中國廣告發(fā)展簡史
一、中國古代廣告（1840年以前）
二、我國近現(xiàn)代廣告（18401949年）
三、中國當(dāng)代廣告的發(fā)展（新中國成立至今）
第三節(jié) 外國廣告發(fā)展簡史
一、古代廣告時期（1450年前）
二、近代廣告時期（1450-1850年）
三、現(xiàn)代廣告的過渡期（1850-1920年）
四、現(xiàn)代廣告時期（1920年至今）
第四節(jié) 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
一、廣告學(xué)與市場營銷學(xué)
二、廣告學(xué)與新聞傳播學(xué)
三、廣告與公共關(guān)系
第三章 廣告組織
**節(jié) 廣告主組織
一、企業(yè)廣告部門
二、廣告主自設(shè)的廣告代理公司
第二節(jié) 廣告公司組織
一、廣告公司組織的類型
二、廣告公司的組織結(jié)構(gòu)和職能
第三節(jié) 媒介廣告組織
一、媒介廣告組織的職能
二、媒介廣告組織的機構(gòu)設(shè)置
第四節(jié) 廣告管理組織
一、廣告管理的概念
二、廣告管理組織模式
第四章 廣告運作流程體系
**節(jié) 廣告調(diào)查與效果評估
一、廣告調(diào)查與其他調(diào)查
二、調(diào)查的類型
三、調(diào)查的內(nèi)容
四、調(diào)查實施流程
五、廣告效果評估與測定
第二節(jié) 廣告策劃
一、廣告策劃概述
二、廣告策劃的主要內(nèi)容和程序
三、廣告預(yù)算
……
第五章 新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑?br>第六章 消費者研究與廣告
第七章 品牌研究與廣告
第八章 全球化時代的廣告?zhèn)鞑?br>參考文獻
**節(jié) 廣告探究
一、廣告起源
二、廣告概念
第二節(jié) 廣告的分類
一、按廣告的訴求對象劃分
二、按廣告訴求的地區(qū)劃分
三、按廣告訴求目的劃分
四、按廣告的訴求方式劃分
五、按廣告的傳播媒體劃分
第三節(jié) 廣告的功能
一、廣告的營銷功能
二、傳播功能
第四節(jié) 廣告的影響與作用
一、廣告的影響與作用的積極性
二、廣告的影響與作用的局限性
三、廣告的負(fù)作用
第二章 廣告學(xué)學(xué)科溯源
**節(jié) 廣告學(xué)的研究
一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
二、廣告學(xué)的性質(zhì)
三、廣告學(xué)的構(gòu)成體系
第二節(jié) 中國廣告發(fā)展簡史
一、中國古代廣告（1840年以前）
二、我國近現(xiàn)代廣告（18401949年）
三、中國當(dāng)代廣告的發(fā)展（新中國成立至今）
第三節(jié) 外國廣告發(fā)展簡史
一、古代廣告時期（1450年前）
二、近代廣告時期（1450-1850年）
三、現(xiàn)代廣告的過渡期（1850-1920年）
四、現(xiàn)代廣告時期（1920年至今）
第四節(jié) 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
一、廣告學(xué)與市場營銷學(xué)
二、廣告學(xué)與新聞傳播學(xué)
三、廣告與公共關(guān)系
第三章 廣告組織
**節(jié) 廣告主組織
一、企業(yè)廣告部門
二、廣告主自設(shè)的廣告代理公司
第二節(jié) 廣告公司組織
一、廣告公司組織的類型
二、廣告公司的組織結(jié)構(gòu)和職能
第三節(jié) 媒介廣告組織
一、媒介廣告組織的職能
二、媒介廣告組織的機構(gòu)設(shè)置
第四節(jié) 廣告管理組織
一、廣告管理的概念
二、廣告管理組織模式
第四章 廣告運作流程體系
**節(jié) 廣告調(diào)查與效果評估
一、廣告調(diào)查與其他調(diào)查
二、調(diào)查的類型
三、調(diào)查的內(nèi)容
四、調(diào)查實施流程
五、廣告效果評估與測定
第二節(jié) 廣告策劃
一、廣告策劃概述
二、廣告策劃的主要內(nèi)容和程序
三、廣告預(yù)算
……
第五章 新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑?br>第六章 消費者研究與廣告
第七章 品牌研究與廣告
第八章 全球化時代的廣告?zhèn)鞑?br>參考文獻
展開全部
書友推薦
- >
我與地壇
- >
月亮虎
- >
山海經(jīng)
- >
月亮與六便士
- >
隨園食單
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
我從未如此眷戀人間
- >
中國歷史的瞬間
本類暢銷
