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現代廣告學 版權信息
- ISBN：9787567204720
- 條形碼：9787567204720 ; 978-7-5672-0472-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代廣告學 本書特色
王軍元所著的《現代廣告學（第4版）》對廣告的定義、廣告心理、廣告策略、廣告創意、廣告語言、廣告畫面、廣告媒體、廣告預算、廣告效果、廣告公司經營與廣告管理等與廣告有關的內容進行了詳細的介紹，同時理論聯系實際，采用大量經典的廣告實例，有助于讀者理解的。
現代廣告學 內容簡介
《現代傳播學精品教材：現代廣告學（第4版）》系統介紹了廣告的歷史沿革與基本特征。在此基礎上，著重探討了有關現代廣告學的基本理論和技巧，突出論述了廣告發展的市場運作問題。本次修訂對原版的資料作了適當的更新，選取了更有代表性的廣告案例，刪減了部分內容，并對某些原版中的觀點作出修正，力求從更加專業的角度架構出現代廣告一個全面的宏觀圖景。
現代廣告學 目錄
**章 廣告與廣告發展
**節 廣告的定義及要素
第二節 廣告的分類、特征與原則
第三節 廣告發展的軌跡
第二章 市場調查
**節 市場調查的基礎認識
第二節 市場調查的主要內容和步驟
第三節 市場調查的基本形式和主要方法
第四節 市場調查與廣告調查
第三章 廣告心理
**節 廣告訴求的心理基礎
第二節 廣告與消費者心理
第三節 廣告心理策略及其原則
第四章 廣告策略
**節 廣告策略原則
第二節 廣告市場策略
第三節 廣告定位策略
第四節 廣告表現策略
第五節 整合營銷傳播策略
第五章 廣告創意
**節 廣告創意的特點
第二節 廣告創意產生的步驟
第三節 廣告創意的基本要求
第四節 廣告創意的創造技法
第六章 廣告語言
**節 廣告語言的特征
第二節 廣告語言的口頭語體
第三節 廣告語言的書面語體
第四節 廣告語言的辭格運用
第七章 廣告畫面
**節 廣告畫面的界定
第二節 廣告畫面的意義
第三節 廣告畫面的表現
第四節 不同媒介中的廣告畫面
第八章 廣告媒體
**節 廣告媒體的概念及分類
第二節 五大廣告媒體的主要特征
第三節 網絡廣告
第四節 廣告媒體的選擇
第九章 廣告預算
**節 廣告預算的意義與內容
第二節 廣告預算的方法
第三節 廣告預算的分配
第十章 廣告效帛
第十一章 廣告公司經營與廣告管理
附錄
主要參考書目
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