包郵廣告整合策劃概論

作者：馬中紅

出版社：蘇州大學出版社出版時間：2013-05-01

開本： 23cm 頁數： 314

本類榜單：教材銷量榜

中圖價:¥29.1(7.5折) 定價 ~~¥39.0~~ 登錄后可看到會員價

加入購物車收藏

開年大促， 全場包郵

?新疆、西藏除外

本類五星書更多>

>
闖進數學世界――探秘歷史名題

闖進數學世界――探秘歷史名題

¥20.7¥32.8
>
中醫基礎理論

中醫基礎理論

¥51.7¥59
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)

當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)

¥31.2¥48
>
高校軍事課教程

高校軍事課教程

¥12.4¥38
>
思想道德與法治(2021年版)

思想道德與法治(2021年版)

¥8.5¥18
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)

毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)

¥8.5¥25
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材

中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材

¥85.1¥99

商品詳情
商品評論(0條)

中圖價:¥29.1 加入購物車

版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

廣告整合策劃概論版權信息

ISBN：9787567204638
條形碼：9787567204638 ; 978-7-5672-0463-8
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
>
研究生/本科/專科教材
>
文法類

廣告整合策劃概論本書特色

　　廣告策劃是對市場的超前判研，對產品的深度把脈，對消費者的精準洞察。廣告策劃是經由創意將碎片化的信息整合起來，將產品資源、社會資源和人性資源整合起來，將新舊媒體資源和傳播方式整合起來的目的性明確的思維創新和策略運籌過程。　　《現代傳播學精品教材：廣告整合策劃概論（第4版）》既有基礎理論的闡釋，又有*新個案的分析，是廣告整合策劃的**工具。

廣告整合策劃概論內容簡介

本書結構的框架是根據廣告整合策劃項目實施的基本程序來安排的，共分為十章，分別為廣告整合策劃的含義和特性、廣告整合策劃的基石——市場調查、廣告市場的綜合分析、廣告目標設定策劃、廣告訴求主題策劃、廣告傳播策略策劃、廣告媒介策劃、泛廣告傳播策劃、整合營銷策劃、廣告整合策劃書的撰寫。

廣告整合策劃概論目錄

引論當代廣告——一個整合策劃的時代
**章廣告整合策劃的含義和特性
**節策劃與廣告整合策劃
第二節廣告整合策劃的特性
第三節廣告整合策劃在廣告運動中的作用
第四節廣告整合策劃的一般流程
第二章廣告整合策劃的基石——幣場調查
**節廣告市場調查的含義及內容
第二節廣告市場調查的基本過程與方法
第三節廣告市場調查問卷設計
第四節網絡調查方法
第五節廣告市場調查報告書寫作
第三章廣告市場的綜合分新
**節廣告生態環境分析
第二節廣告市場分析
第三節廣告產品分析
第四節目標消費者分析
第四章廣告目標設定策劃
**節廣告目標含義與意義
第二節廣告目標與企業營銷目標
第三節廣告目標設定的方法
第五章廣告訴求主題策劃
**節確定廣告訴求主題
第二節廣告訴求主題策劃的依據
第三節廣告訴求主題的創意
第四節新媒介傳播與廣告訴求主題的創意
第五節廣告訴求主題的選擇與修整
第六章廣告傳播策略策劃
**節廣告傳播策略的含義與原則
第二節經典廣告傳播策略
第三節創新廣告傳播策略
第四節跨文化傳播策略
第七章廣告媒介策劃
**節大眾媒介特性透視與消費者媒介選擇
第二節營銷目標與廣告媒介選擇
第三節對各種廣告媒介的綜合評價
第四節媒介整合與媒介創新
第八章泛廣告傳播策劃
**節網絡事件營銷策劃
第二節主題促銷策劃
第三節贊助活動策劃
第四節體育運動策劃
第五節品牌體驗策劃
第九章整合營銷傳播策劃
第十章廣告整合策劃書的撰寫

展開全部

商品評論(0條)

寫書評賺書幣

暫無評論……

書友推薦