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策劃學概論新編 版權信息
- ISBN：9787504371317
- 條形碼：9787504371317 ; 978-7-5043-7131-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
策劃學概論新編 本書特色
對于媒體創意專業的學生來說，策劃學概論新編是一門打基礎的課，需要為他們夯實策劃的基礎理論知識。《策劃學概論新編（媒體創意專業核心課程系列教材）》就是這門課程的教材。 成文勝編著的《策劃學概論新編（媒體創意專業核心課程系列教材）》對策劃的發展沿革和理論源流及策劃的準備、創意、實施等各方面進行了系統的梳理和論述。策劃就是策略、謀劃，是個人、企業、組織機構在專業策劃機構或職業策劃人的協助下，為達到特定目標，在調查、分析有關材料的基礎上，遵循一定的方法或規則，按照一定的程序，運用現代的科學方法手段，對未來某項工作或事件事前進行系統全面的構思和謀劃，制定和選擇合理可行的執行方案，并根據要求和環境變化對方案進行修改、調整的一種創造性的社會活動過程。
策劃學概論新編 內容簡介
對于媒體創意專業的學生來說，策劃學概論新編是一門打基礎的課，需要為他們夯實策劃的基礎理論知識。《策劃學概論新編（媒體創意專業核心課程系列教材）》就是這門課程的教材。 成文勝編著的《策劃學概論新編（媒體創意專業核心課程系列教材）》對策劃的發展沿革和理論源流及策劃的準備、創意、實施等各方面進行了系統的梳理和論述。策劃就是策略、謀劃，是個人、企業、組織機構在專業策劃機構或職業策劃人的協助下，為達到特定目標，在調查、分析有關材料的基礎上，遵循一定的方法或規則，按照一定的程序，運用現代的科學方法手段，對未來某項工作或事件事前進行系統全面的構思和謀劃，制定和選擇合理可行的執行方案，并根據要求和環境變化對方案進行修改、調整的一種創造性的社會活動過程。
策劃學概論新編 目錄
上編導論 **節 策劃的基本概念 第二節 策劃的分類思考題**章 策劃的發展沿革 **節 中國策劃的發展沿革 第二節 中國策劃行業現狀分析 思考題第二章 策劃學的理論源流 **節 中國策劃思想 第二節 西方主要相關理論 思考題下編第三章 策劃的準備——火力偵察 **節 界定問題，明確策劃目標與主題 第二節 收集相關信息，進行針對性市場調查 第三節 分析策劃環境，把握市場行情 思考題第四章 策劃的創意——獨辟蹊徑 **節 制定策劃戰略，構思策劃方案 第二節 組織專家評估修正，選擇策劃方案 思考題第五章 策劃書的撰寫 **節 策劃方案的框架設計 第二節 策劃書的撰寫 第三節 策劃書的撰寫技巧 思考題第六章 策劃的實施 **節 組織實施，執行策劃方案 第二節 測評策劃效果，反饋調節 思考題第七章 策劃的主要原理——把握策劃的精髓 **節 策劃的本質和功能 第二節 策劃的若干基本原則 第三節 策劃的若干操作技巧 思考題第八章 不同類型的策劃活動 **節 促銷策劃 第二節 廣告策劃 第三節 公關策劃 第四節 文化營銷策劃 第五節 體育營銷策劃 思考題參考文獻后記媒體創意專業核心課程系列教材
展開全部
策劃學概論新編 作者簡介
(1969-)，新聞學博士，中國傳媒大學副教授、碩士生導師。 曾在新聞媒體一線工作十余年，先后獲得中國新聞獎、中國廣播獎等國家及省部級新聞獎二十多項。近年來，專心于新聞傳播的教學與科研，致力于媒介融合背景下的媒體發展與創新研究。曾主持和參與了省部級、校級等多項相關研究課題，先后在≮新華文摘》、《當代傳播》、《現代傳播》、《中國報業》、《新聞與寫作》、《傳媒》、《媒介》等學術核心期刊發表相關論文四十多篇，出版著作、教材數本。
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