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公共關系戰略與策劃 版權信息
- ISBN：9787567521582
- 條形碼：9787567521582 ; 978-7-5675-2158-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
公共關系戰略與策劃 本書特色
《公共關系戰略與策劃》著重研究公共關系戰略與策劃，是公關專業核心課程中一本兼顧理論性與實踐性、知識性與應用性的教材。本書運用戰略管理學、策劃學、社會學、心理學、傳播學等多學科的知識，全方位、多視角地對公關戰略與策劃的的內在機理、作業流程和操作策略進行了系統分析和研究。
公共關系戰略與策劃 內容簡介
《公共關系戰略與策劃》著重研究公共關系戰略與策劃，是公共關系專業核心課程中一本兼顧理論性與實踐性、知識性與應用性的教材。本書運用戰略管理學、策劃學、社會學、心理學、傳播學等多學科的知識，全方位、多視角地對公關戰略與策劃的的內在機理、作業流程和操作策略進行了系統分析和研究，力圖在體系、內容、觀點乃至材料選擇上有所創新。本書可以作為各類高等學校mba、mpa、行政管理、公共關系學、市場營銷學、傳播學等專業的教材或教學參考書，也可以作為公關從業人員的有益讀物。
公共關系戰略與策劃 目錄
總序
前言
**章 基于戰略思考的公共關系策劃
**節 組織戰略管理下的公共關系
第二節 公共關系戰略視野下的公共關系策劃
第三節 公共關系戰略管理概述
第二章 公共關系戰略策劃概述
**節 公共關系戰略策劃的內涵與意義
第二節 公共關系戰略策劃的出發點、流程與原則
第三節 公共關系戰略策劃的策劃人
第三章 環境掃描：公共關系戰略策劃的基礎和依據
**節 調查研究之于公共關系戰略策劃的重要價值
第二節 公關戰略視野下環境掃描的范圍和具體內容
第三節 公共關系調查與戰略分析的常見方法
第四章 戰略選擇：公共關系策劃方案的制定與優化
**節 公共關系戰略策劃方案的覆蓋內容
第二節 公共關系策劃書的撰寫
第三節 公共關系策劃方案的形成與優化
第五章 公共關系策劃思維及其運用
**節 公共關系策劃的戰略思維
第二節 公共關系策劃的創新思維
第三節 公共關系策劃的辯證思維
第六章 常見公共關系專題活動策劃
**節 社交型公關：慶典活動的戰略策劃
第二節 公益型公關：慈善捐贈的戰略策劃
第三節 服務型公關：展覽會的戰略策劃
第七章 媒體公關的戰略策劃
**節 媒體公關的戰略考量
第二節 基于公共關系戰略的新聞事件策劃
第三節 新聞發布會的戰略策劃方法
第四節 戰略性媒體伙伴關系的建立與維護
第八章 公共關系廣告的戰略策劃
**節 公共關系廣告運作概述
第二節 基于不同內容的公共關系廣告策劃
第三節 基于不同行為主體的公共關系廣告策劃
第九章 危機公關的戰略價值與有效策劃
**節 危機公關的關鍵：識別與預警
第二節 公共危機事件、社會治理與公關策劃
第三節 輿論危機公關的傳播策劃
第十章 幾種主要戰略性公眾關系的策劃
**節 戰略性員工關系管理及其策劃
第二節 戰略性客戶關系管理及其策劃
第三節 戰略性投資者關系管理及其策劃
主要參考文獻
后記
展開全部
公共關系戰略與策劃 作者簡介
劉紹庭，華東師范大學品牌文化與公共關系研究中心副主任，華東師范大學政治學系公關教研室主任、副教授、公關專業碩士生導師。目前主要研究領域有公共關系學、企業文化。在公共關系學研究方面，先后出版《公共關系學原理》、《公共關系廣告管理》、《現代廣告運作技巧》、《涉外事務管理》、《廣告運作策略》等著作。
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