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市場營銷學教程-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787309105919
- 條形碼：9787309105919 ; 978-7-309-10591-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學教程-(第二版) 本書特色
本書是普通高等教育“十一五”和“十二五”國家級規劃教材，并且是上海市精品課程的配套教材。本書**版獲得2007年上海普通高校優秀教材一等獎。與本書配套出版的，還有《市場營銷學實訓》以及“市場營銷學教學課件”。在本教材的精品課程網站上，提供頗豐的教學資料供資源共享。 市場營銷學是一門實踐性很強的課程。本書力求理論和實踐相結合，注重針對性、可操作性，并在強調營銷基本理論準確闡明基礎上，突出學科新發展。本教材作了改革嘗試，以學生為中心，注重實踐能力培養，把“基本理論與前沿理論”、“理論知識與實踐能力”、“課堂導學與課外自學”融為一體，方便學生的學習。本教材還有針對性地對接營銷職業標準和崗位技能要求，設計了系列營銷技能訓練科目，并對每項訓練作了具體的指導和提供范文參考。
市場營銷學教程-(第二版) 內容簡介
本書是普通高等教育“十一五”和“十二五”國家級規劃教材，并且是上海市精品課程的配套教材。本書**版獲得2007年上海普通高校優秀教材一等獎。與本書配套出版的，還有《市場營銷學實訓》以及“市場營銷學教學課件”。在本教材的精品課程網站上，提供頗豐的教學資料供資源共享。 市場營銷學是一門實踐性很強的課程。本書力求理論和實踐相結合，注重針對性、可操作性，并在強調營銷基本理論準確闡明基礎上，突出學科新發展。本教材作了改革嘗試，以學生為中心，注重實踐能力培養，把“基本理論與前沿理論”、“理論知識與實踐能力”、“課堂導學與課外自學”融為一體，方便學生的學習。本教材還有針對性地對接營銷職業標準和崗位技能要求，設計了系列營銷技能訓練科目，并對每項訓練作了具體的指導和提供范文參考。
市場營銷學教程-(第二版) 目錄
**版 前言
**篇 緒論
**章 市場營銷學概述
**節 市場營銷學的產生與發展
第二節 市場營銷學的研究對象和內容
第三節 市場營銷學的核心概念
前沿研究 深度營銷與4Cs和4Rs理論
案例 日本企業成功的營銷組合
練習與思考
第二章 企業營銷觀念
**節 企業營銷觀念的演變
第二節 現代營銷觀念的核心
第三節 現代營銷觀念的發展
前沿研究 賣家具，更賣生活方式
案例 東方商廈南東店“精準營銷”
練習與思考
第三章 企業營銷管理
**節 企業營銷管理
第二節 企業營銷計劃
第三節 企業營銷組織
第四節 企業營銷控制
前沿研究 我國百貨業必須“自主經營”
案例 三株公司營銷管理的失敗
練習與思考
第二篇 市場分析
第四章 市場分析技術
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場營銷預測
第四節 市場營銷調研技術的實踐運用
前沿研究 互聯網市場營銷調研
案例 痛殤TCL
練習與思考
第五章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境分析
第三節 宏觀營銷環境分析
第四節 企業應對營銷環境影響的對策
第五節 市場營銷環境分析的實踐運用
前沿研究 借助人口城市化，促進國內消費需求
案例 雷利自行車公司的衰落
練習與思考
第六章 顧客購買行為分析
**節 購買行為分析概述
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者購買行為分析
第四節 購買行為分析的實踐運用
前沿研究 “看電視”到“用電視”
案例 “康師傅”成功的秘訣
練習與思考
第三篇 市場戰略
第七章 市場發展戰略
**節 市場發展戰略概述
第二節 市場發展戰略評估
第三節 市場發展戰略分析
第四節 市場發展戰略的實踐操作
前沿研究 戰略性新興產業切勿盲目“催熟”
案例 健康循環經濟的金鑼樣本
練習與思考
第八章 目標市場戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第四節 目標市場戰略的實踐運用
前沿研究 市場定位中的“專業化”與“多元化”
案例 海爾的目標市場營銷戰略
練習與思考
第九章 市場競爭戰略
**節 市場競爭概述
第二節 市場競爭者分析
第三節 市場競爭戰略分析
第四節 市場競爭戰略的實踐運用
前沿研究 差別化競爭的“個性化價值”研究
案例 “美的”風扇6.電商大戰告捷
練習與思考
第四篇 營銷組合策略
參考文獻
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