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市場營銷管理 版權信息
- ISBN：9787567529793
- 條形碼：9787567529793 ; 978-7-5675-2979-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷管理 本書特色
《市場營銷管理》以管理學和認知心理學為基礎，反映營銷學發展的前沿趨勢。 《市場營銷管理》分為四個部分、：一是分析信息，即分析有哪些信息可供傳播；二是確認信息，即營銷組織在分析信息的基礎上確認傳播什么信息；三是傳播信息，即在確定信息的基礎上通過哪些手段把該信息傳播出去；四是營銷組織，即如何對營銷組織進行建設，包括“營銷組織與控制”等。
市場營銷管理 內容簡介
本書共分為十二章, 主要內容包括: 市場、產品與營銷 ; 企業戰略規劃 ; 信息收集、調研與預測 ; 認識顧客 ; 市場細分與組合 ; 目標市場選擇與定位 ; 整合傳播工具等。
市場營銷管理 目錄
前言1
**章 市場、產品與營銷
市場
產品
認知與概念
市場的分層結構
營銷及其觀念的轉變
營銷管理的兩種視角
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第二章 企業戰略規劃
戰略概述
公司和部門的戰略計劃
業務戰略計劃
產品計劃
吸引顧客——差異成本
參與競爭——實力作證
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第三章 信息收集、調研與預測
信息及其重要性
現代營銷信息系統的構成
調研——為營銷決策服務
市場營銷預測
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第四章 認識顧客
顧客概述
消費者市場和消費者行為
組織市場和組織購買者行為
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第五章 市場細分與組合
市場細分概述
市場細分的原則、方法與程序
市場組合概述
市場組合的類型與分析框架
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第六章 目標市場選擇與定位
目標市場概述
目標市場策略
定位內涵
定位觀
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第七章 整合傳播工具
營銷組合工具的演進
混亂和矛盾信息的危害
整合什么？
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第八章 產品策略
產品的內涵和外延
產品的生命周期理論
產品與市場
新產品開發策略
品牌策略
包裝策略
服務產品策略
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第九章 價格策略
理解價格
制定價格步驟與方法
價格調整
主動變價與被動變價
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第十章 渠道策略
渠道的內涵和功能
渠道設計
渠道管理
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第十一章 傳播策略
信息溝通與營銷傳播
信息的層次
有效傳播的策略模型
營銷傳播的工具與過程
大眾傳播理論
人際傳播理論
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第十二章 營銷組織與控制
營銷組織的設計
企業營銷部門與其他部門的關系與整合
營銷計劃、實施與控制
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
附1 營銷職位與職業發展
附2 各章術語解釋
**章 市場、產品與營銷
市場
產品
認知與概念
市場的分層結構
營銷及其觀念的轉變
營銷管理的兩種視角
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第二章 企業戰略規劃
戰略概述
公司和部門的戰略計劃
業務戰略計劃
產品計劃
吸引顧客——差異成本
參與競爭——實力作證
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第三章 信息收集、調研與預測
信息及其重要性
現代營銷信息系統的構成
調研——為營銷決策服務
市場營銷預測
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第四章 認識顧客
顧客概述
消費者市場和消費者行為
組織市場和組織購買者行為
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第五章 市場細分與組合
市場細分概述
市場細分的原則、方法與程序
市場組合概述
市場組合的類型與分析框架
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第六章 目標市場選擇與定位
目標市場概述
目標市場策略
定位內涵
定位觀
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第七章 整合傳播工具
營銷組合工具的演進
混亂和矛盾信息的危害
整合什么？
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第八章 產品策略
產品的內涵和外延
產品的生命周期理論
產品與市場
新產品開發策略
品牌策略
包裝策略
服務產品策略
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第九章 價格策略
理解價格
制定價格步驟與方法
價格調整
主動變價與被動變價
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第十章 渠道策略
渠道的內涵和功能
渠道設計
渠道管理
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第十一章 傳播策略
信息溝通與營銷傳播
信息的層次
有效傳播的策略模型
營銷傳播的工具與過程
大眾傳播理論
人際傳播理論
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
第十二章 營銷組織與控制
營銷組織的設計
企業營銷部門與其他部門的關系與整合
營銷計劃、實施與控制
本章小結
課后討論與思考
建議閱讀文獻
附1 營銷職位與職業發展
附2 各章術語解釋
展開全部
市場營銷管理 作者簡介
丁勝利，四川師范大學文理學院管理學院副教授、市場營銷教研室主任。主要從事工商管理類的教學、研究等工作，曾于2006年出版一本專著——《企業核心競爭力新論——理論與案例》（合著）。最近幾年致力于營銷管理方面的研究，特別是品牌傳播方面，先后發表多篇相關論文。
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