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服裝品牌運營 版權信息
- ISBN：9787518027842
- 條形碼：9787518027842 ; 978-7-5180-2784-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
服裝品牌運營 本書特色
《服裝品牌運營》系統論述了服裝品牌運營的基礎理論與實踐操作，以服裝品牌的策劃運營為主線，結合作者多年服裝品牌策劃及商業模式研究的實踐，從服裝品牌要素選取、環境分析、市場細分、消費者定位、產品開發、市場渠道與營銷政策設計等方面進行了充分論述。該書主要通過對服裝品牌理論的系統闡述，分析了服裝品牌市場環境，研究了服裝品牌消費者，明確了如何為顧客創造價值，剖析了服裝品牌市場細分與定位，設計了服裝品牌產品開發流程，對服裝品牌定價與促銷進行了探索，對如何構建服裝品牌市場渠道與營銷策略進行了設計。書中以作者運營的部分服裝品牌項目為案例，闡述了線上、線下服裝品牌運營狀況。全書理論知識豐富，結構嚴謹，邏輯清晰，實踐性強。 本書將對服裝品牌運營人才培養起到推動促進作用，對服裝品牌運營具有參考價值。不僅可作為普通高校服裝專業學生的教材，也可作為服裝品牌策劃、設計、經營和管理從業人員的參考指南。
服裝品牌運營 內容簡介
·《服裝品牌運營》以服裝品牌的策劃運營為主線，結合作者多年服裝品牌策劃及商業模式的研究實踐，從服裝品牌要素選取、環境分析、市場細分、消費者定位、產品開發、市場渠道與營銷政策設計等方面進行了充分論述。·該書通過對服裝品牌理論系統闡述，分析了服裝品牌市場環境，研究了服裝品牌消費者，明確了如何為顧客創造價值，剖析了服裝品牌市場細分與定位，設計了服裝品牌產品開發流程，對服裝品牌定價與促銷進行了探索，對如何構建服裝品牌市場渠道與營銷政策進行了設計。·書中以作者運營的部分服裝品牌項目為案例，闡述了線上、線下服裝品牌運營狀況。·本書理論知識豐富，結構嚴謹，邏輯清晰，實踐性強。
服裝品牌運營 目錄
**章 服裝品牌理論概述**節 品牌起源與特征一、什么是品牌二、品牌特征第二節 選擇品牌要素一、品牌的功能與作用二、選擇品牌要素的原則第三節 服裝品牌分類一、高級時裝與大眾服裝/批量生產的服裝二、按品牌的所有者分類三、按年齡及風格分類四、按區域特征分類第四節 品牌文化與品牌理念一、服裝品牌文化二、服裝品牌理念第二章 服裝品牌環境分析**節 國內外服裝市場環境一、全球服裝行業格局二、國內服裝行業的基本情況三、國內服裝行業發展趨勢四、國內服裝行業總體競爭狀況第二節 國內服裝企業轉型升級一、中國服裝業升級路徑演進模式二、服裝業升級路徑分析第三節 公司觀念導向演變一、生產觀念二、產品觀念三、推銷觀念四、營銷觀念五、全面營銷觀念第四節 服裝工業四級市場一、初級原材料層面二、二級設計生產層面三、三級零售層面四、相關輔助層面第三章 服裝品牌消費者分析**節 影響消費者購買行為的主要因素一、文化因素二、社會因素三、個人因素第二節 中國消費者結構一、中國消費者市場二、葫蘆形社會結構三、中國中產階層消費者第三節 消費者購買行為模式一、動機二、認知三、學習四、記憶第四節 購買決策過程一、消費者購買行為類型二、消費者購買過程第五節 營銷網絡門店選址因素第四章 創造顧客價值**節 顧客感知價值一、顧客管理的重要性二、顧客感知價值研究綜述三、顧客感知價值的模型第二節 顧客滿意與顧客忠誠一、顧客滿意研究綜述二、顧客忠誠研究綜述三、顧客滿意度和忠誠度四、顧客感知價值、顧客滿意與顧客忠誠關系綜述第三節 帕累托原理一、顧客終身價值*大化二、顧客盈利能力三、顧客獲利能力分析四、提高顧客基礎價值五、顧客動態管理/顧客維系動態變化第四節 vip管理一、vip客戶的培育與管理二、vip專員職責三、vip管理的意義第五章 服裝品牌市場細分和目標市場選擇**節 服裝市場細分一、市場細分的重要意義二、服裝市場細分的方法三、市場細分的程序第二節 服裝目標市場一、目標市場的選擇二、目標市場營銷策略三、影響目標市場策略選擇的因素第三節 服裝品牌定位一、品牌定位的步驟二、品牌差異化定位戰略三、產品生命周期營銷戰略第六章 服裝品牌產品開發**節 服裝市場分析一、服裝市場調研二、目標市場的設定三、目標市場定位第二節 服裝品牌產品開發一、服裝主題企劃二、服裝款式企劃三、服裝色彩企劃四、服裝面料企劃第三節 服裝產品組合一、服裝產品組合策略二、服裝產品組合流程第七章 服裝品牌定價與促銷策略**節 服裝定價方式一、影響服裝品牌定價的因素二、影響服裝銷售價格的因素三、成本與價格四、定價策略第二節 促銷方式選擇一、服裝促銷方式的分類二、營銷信息溝通三、促銷方式的特點及運用四、宣傳媒介的特點五、網絡促銷方式六、服裝隱形促銷方式第三節 時尚與電影跨界一、服裝設計師與電影二、服裝品牌與電影三、在電影中用服裝凸顯時代特征四、時尚紀錄片第八章 服裝品牌市場渠道**節 服裝市場渠道的種類與特征一、服裝市場渠道類別二、服裝市場渠道特征第二節 服裝品牌廠商價值一體化一、廠商沖突的類型特征二、廠商沖突的深層原因三、解決渠道沖突的思路四、實現廠商一體化的路徑第三節 市場拓展與營銷策略設計一、銷售計劃的分解與落實二、營銷費用控制三、店鋪運營技巧第九章 中國中高檔女裝品牌研究**節 中國女裝品牌現狀及市場分析一、中國女裝的特點二、中國女裝市場存在的問題三、中國女裝品牌市場占有率情況第二節 中高檔女裝品牌市場分析一、中高檔女裝品牌市場占有率情況二、中高檔女裝品牌目標消費群體分析第三節 中高檔女裝品牌基本信息比較分析一、品牌主要信息二、品牌風格定位分析三、產品價格及流行度定位分析第四節 中高檔女裝店鋪終端形象比較分析一、中高檔女裝店鋪整體形象二、店鋪形象比較分析第五節 哥弟品牌案例一、哥弟市場環境二、哥弟品牌分析三、哥弟與競爭品牌貨品比較第十章 中國商務休閑男裝品牌研究**節 中國男裝品牌市場概述一、中國男裝市場現狀二、中國男裝行業競爭格局三、中國男裝產業集群市場格局四、基于產品定位的男裝品牌分類第二節 商務男裝品牌比較一、商務男裝品牌產品比較二、商務男裝品牌特點及優勢比較第三節 中國男裝品牌經營模式一、研發模式二、生產模式三、銷售模式第四節 卡奴迪路男裝品牌案例一、卡奴迪路品牌定位與優勢二、卡奴迪路品牌運營三、買手集合店建設四、公司代理品牌產品的業務流程五、營銷管理模式第十一章 互聯網思維下服裝品牌o2o商業模式重構**節 互聯網思維下o2o商業模式的發展現狀與趨勢一、新經濟新技術革命對傳統商業模式的沖擊與影響二、互聯網思維下o2o商業模式發展新趨勢與新特點三、社交媒體、移動互聯等對消費者生活方式的影響四、互聯網思維下傳統服裝品牌o2o面臨的機遇與挑戰第二節 互聯網思維下服裝品牌o2o商業模式重構一、服裝企業o2o運營模式現狀二、互聯網思維下服裝品牌o2o運營模式三、o2o運營關鍵技術的解決方案四、o2o商業模式重構存在的問題五、互聯網思維下o2o商業模式的本質參考文獻附件
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服裝品牌運營 作者簡介
朱偉明，博士，浙江理工大學副教授，時尚品牌與商業模式研究專家，北卡羅萊納州立大學（NCSU）訪問學者，紐約時裝技術學院（FIT）訪問學者。主要研究時尚品牌運營、服裝品牌商業模式、全球服裝高級定制、互聯網 服裝品牌。現兼任浙江森馬服飾股份有限公司獨立董事、杭州恒龍高級定制有限公司副總經理、浙江省紡織工程學會經濟管理專業委員會委員、中國服裝網和中國品牌服裝網專欄作家、國內外多家服裝品牌顧問。
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