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O2O新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 版權(quán)信息
- ISBN：9787542656032
- 條形碼：9787542656032 ; 978-7-5426-5603-2
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
O2O新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 本書(shū)特色
馬湘臨所*的《O2O新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》提出適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)理論：4P D&C，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心內(nèi)容——數(shù)據(jù)化(Digitalization)與連接性 (ConnectiVity)賦予4P新的內(nèi)涵。本書(shū)正是在這個(gè)核心理論的支撐下，剝筍錘釘，分章對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道與推廣在數(shù)據(jù)化和連接性方面出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新做法做出闡釋、歸納和應(yīng)用性探索，以期用較新的內(nèi)涵來(lái)豐富傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理論。
O2O新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)稿洞察到了以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心內(nèi)容之一的新經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)的普遍特征，尤其指出移動(dòng)數(shù)據(jù)互聯(lián)極大地縮短和下沉了供應(yīng)鏈，它為我國(guó)中、小、微企業(yè)和農(nóng)村商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供了機(jī)遇。同時(shí)也不僅僅對(duì)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)理論賦予了新時(shí)代的含義，還對(duì)眾包、眾籌、數(shù)據(jù)貨幣和移動(dòng)程序化營(yíng)銷(xiāo)等新現(xiàn)象，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的視角做出了有益的探索，具有重要的參考價(jià)值。
O2O新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 目錄
**部分 O2O營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)
何謂O2O?
O2O是傳統(tǒng)企業(yè)之殤還是之光?
營(yíng)銷(xiāo)理論的時(shí)代演進(jìn)：4P D&C的提出
著眼于懶人經(jīng)濟(jì)的O2O新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
O2O 物聯(lián)網(wǎng)的速位營(yíng)銷(xiāo)
可穿戴設(shè)備升級(jí)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
按需經(jīng)濟(jì)催生按需營(yíng)銷(xiāo)
O2O營(yíng)銷(xiāo)可以小而美
社區(qū)O2O聚焦本地營(yíng)銷(xiāo)：深耕*后一公里
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)：改變品牌塑造的渠道與速度
第二部分 O2O產(chǎn)品變形記
產(chǎn)品的新特征：數(shù)據(jù)化與連接性
眾包：產(chǎn)品由消費(fèi)者參與生產(chǎn)
未來(lái)：云市場(chǎng)一云物流一云定制
產(chǎn)品戰(zhàn)略：?jiǎn)纹泛Ａ縑S．多品微量
體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)：痛點(diǎn)與喜點(diǎn)的巧妙設(shè)置
以場(chǎng)景為中心
品控：產(chǎn)品的兩極分化
第三部分 O2O定價(jià)分野
垂直電商和轉(zhuǎn)型企業(yè)的提問(wèn)：參與價(jià)格戰(zhàn)?
免費(fèi)與補(bǔ)貼：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的通行證
眾籌：準(zhǔn)確測(cè)試定價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)策略
數(shù)據(jù)貨幣：具有支付和信用功能的營(yíng)銷(xiāo)工具
支付方式的變革：終極物聯(lián)網(wǎng)的速位營(yíng)銷(xiāo)
O2O反向定價(jià)：在線議價(jià)與反向競(jìng)價(jià)
動(dòng)態(tài)定價(jià)：刀刃上的即時(shí)營(yíng)銷(xiāo)
線上線下同價(jià)?
第四部分 O2O全渠道營(yíng)銷(xiāo)
碎片化營(yíng)銷(xiāo)：由分眾通向聚眾之途
全渠道打造生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)
短渠道催生扁平化營(yíng)銷(xiāo)：O2O F2C 會(huì)員制
中間渠道將為配送、散單生產(chǎn)和融資提供支持
微商：一度迷航的去中心化營(yíng)銷(xiāo)
強(qiáng)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)：讓粉絲成為渠道
終端渠道的一種變法：(流動(dòng))門(mén)店體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
人口：成全敏捷營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵
第五部分 O2O市場(chǎng)推廣
精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：結(jié)合場(chǎng)景的(移動(dòng))程序化營(yíng)銷(xiāo)
粉絲營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞：參與感、自組織與意見(jiàn)領(lǐng)袖
危機(jī)公關(guān)新趨勢(shì)：快速反應(yīng)和社群公關(guān)
“微 ”營(yíng)銷(xiāo)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)生存之道
社交媒體營(yíng)銷(xiāo)：UGC MVP
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：集客式營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)
原生廣告撬動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)
狼性地推：從城市掃街到下鄉(xiāng)刷墻
二維碼營(yíng)銷(xiāo)：從身份認(rèn)證到“所見(jiàn)即所得”
觸點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)：洞察場(chǎng)景與心情的S2C
跋
Abstract
展開(kāi)全部
O2O新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 作者簡(jiǎn)介
馬湘臨上海市現(xiàn)代管理研究中心共管理研究所所長(zhǎng)副研究員，研究領(lǐng)域企業(yè)管理華東師范大學(xué)法學(xué)學(xué)士、哲學(xué)碩士，美國(guó)查明納德大學(xué)MBA。美國(guó)豪根企業(yè)家獎(jiǎng)學(xué)金獲得者，美國(guó)查明納德大學(xué)畢業(yè)典禮發(fā)言人。主持和參與國(guó)家教育部、上海市旅游局、上海文化發(fā)展基金會(huì)、上海市現(xiàn)代管理研究中心等多項(xiàng)科研課題。代表著作：《品牌塑造與管理》KC產(chǎn)業(yè)：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引擎：上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)觀察》。曾為德勤中國(guó)、美國(guó)摩根斯坦利（洛杉磯）、挪威上市公司EMGSASA美國(guó) Business Consulting Resources , inc …三九美源坊等知名企業(yè)提供商業(yè)計(jì)劃品牌營(yíng)銷(xiāo)、并購(gòu)業(yè)務(wù)等咨詢和服務(wù)。
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