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郵輪市場營銷 版權信息
- ISBN：9787563734825
- 條形碼：9787563734825 ; 978-7-5637-3482-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
郵輪市場營銷 本書特色
《全國郵輪專業規劃教材:郵輪市場營銷》以系統性、科學性、前沿性、新穎性、創新性和實踐性為特色，全面反映郵輪市場營銷管理的科學原理、核心思想及理論和實踐應用發展的成果，力圖為航運管理、海洋經濟、海洋旅游等相關領域提供理論參考。
郵輪市場營銷 內容簡介
全書注重內容的科學性、系統性和可操作性，將市場營銷學的一般規律、原理與郵輪市場營銷運作結合起來，系統闡述了郵輪市場營銷的基本理論和方法。本教材共十章：**章至第五章系統的介紹了郵輪市場營銷分析，包括郵輪市場營銷環境分析、郵輪旅游者購買行為分析、郵輪市場調研與預測和郵輪市場細分與目標市場的選擇。第六章至第十章介紹了郵輪市場營銷組合，包括郵輪市場競爭戰略、郵輪旅游產品策略、郵輪旅游價格策略、郵輪旅游渠道策略和郵輪旅游促銷策略。
郵輪市場營銷 目錄
上篇郵輪市場營銷分析
第1章郵輪市場營銷概論
**節市場與市場營銷
第二節郵輪市場營銷
第三節郵輪市場營銷學
第2章郵輪市場營銷環境
**節郵輪市場營銷宏觀環境分析
第二節郵輪市場營銷微觀環境分析
第3章郵輪旅游者購買行為分析
**節郵輪旅游者購買行為概述
第二節郵輪旅游者購買決策心理分析
第三節郵輪旅游者購買行為過程分析
第4章郵輪市場調研與預測
**節郵輪市場營銷調研的概念
第二節郵輪市場調研的內容和程序
第三節郵輪市場調查問卷設計
第四節郵輪市場預測的方法
第5章郵輪市場細分與目標市場選擇
**節郵輪市場細分概述
第二節郵輪市場細分依據與方法
第三節郵輪目標市場選擇
第四節郵輪市場定位
下篇郵輪市場營銷組合
第6章郵輪市場競爭戰略
**節郵輪市場競爭對手分析
第二節郵輪市場競爭戰略選擇
第三節一般市場競爭者戰略
第7章郵輪旅游產品策略
**節郵輪旅游產品概述
第二節郵輪旅游產品類型
第三節郵輪旅游新產品的開發
第四節世界郵輪旅游航線
第8章郵輪旅游價格策略
**節郵輪旅游產品價格概述
第二節郵輪旅游產品定價目標與步驟
第三節郵輪旅游產品定價方法
第四節郵輪旅游產品價格決策的誤區與非價格競爭策略
第9章郵輪旅游渠道策略
**節郵輪旅游營銷渠道概述
第二節郵輪旅游中間商
第三節郵輪旅游營銷渠道選擇
第10章郵輪旅游促銷策略
**節郵輪旅游促銷概述
第二節郵輪旅游廣告
第三節郵輪旅游營業推廣
第四節郵輪旅游公共關系
第五節郵輪旅游人員推銷
參考文獻
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