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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787542954077
- 條形碼：9787542954077 ; 978-7-5429-5407-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
王希、李峻峰主編的這本《市場營銷學（第2版 ）》根據高職高專培養營銷人才的需要，融合了國內 外市場營銷領域的新發展和國內外專家研究的新成果 ，結合我國社會主義市場經濟條件下的企業營銷實踐 ，在總結多年教學與實踐經驗的基礎上編寫而成。
全書按照市場營銷管理過程來組織內容，涵蓋了 本課程應掌握的基本知識點、基礎理論與基本技能， 并適當介紹了一些營銷理論的新領域和新觀念。全書 各章節盡量采用案例導入，以引起學生的學習興趣和 思考。每章附小結、思考與練習，便于學生鞏固學習 。
本書主要用作高職高專院校、成人高校、應用型 本科院校和民辦高校管理類各專業必修的通用性教材 ，也可供其他人員參考。
市場營銷學 內容簡介
王希、李峻峰主編的這本《市場營銷學（第2版）》根據高職高專培養營銷人才的需要，融合了國內外市場營銷領域的新發展和國內外專家研究的新成果，結合我國社會主義市場經濟條件下的企業營銷實踐，在總結多年教學與實踐經驗的基礎上編寫而成。全書按照市場營銷管理過程來組織內容，涵蓋了本課程應掌握的基本知識點、基礎理論與基本技能，并適當介紹了一些營銷理論的新領域和新觀念。全書各章節盡量采用案例導入，以引起學生的學習興趣和思考。每章附小結、思考與練習，便于學生鞏固學習。本書主要用作高職高專院校、成人高校、應用型本科院校和民辦高校管理類各專業必修的通用性教材，也可供其他人員參考。
市場營銷學 目錄
**章 緒論**節 市場和市場營銷第二節 市場觀念及其發展第三節 營銷中的技術革命第四節 認識顧客價值第五節 營銷的職能本章小結思考與練習技能實訓：小米的客服推廣
第二章 市場營銷環境和社會責任**節 市場營銷環境的含義和特點第二節 微觀營銷環境第三節 宏觀營銷環境第四節 市場營銷環境分析第五節 營銷的社會責任本章小結思考與練習技能實訓：“云南紅”：上升的葡萄酒“新貴”
第三章 購買行為分析**節 不同市場及其購買行為特點第二節 消費者購買行為分析第三節 生產者購買行為分析本章小結思考與練習技能實訓：宜家《2017家居指南》，帶來全新跨平臺體驗
第四章 市場營銷需求測量與預測**節 市場需求測量第二節 市場需求估量和預測方法本章小結思考與練習技能實訓：春花童裝
第五章 市場調研與信息系統**節 市場營銷調研的基礎概念第二節 市場營銷調研的方法和程序第三節 市場營銷信息系統本章小結思考與練習技能實訓：羅佛爾的彩色燈泡套為什么沒有打人中國市場
第六章 市場營銷戰略**節 市場營銷戰略概述第二節 企業使命和目標第三節 市場競爭分析與競爭戰略第四節 知識經濟時代的市場營銷戰略本章小結思考與練習技能實訓：格蘭仕微波爐的戰略
第七章 市場細分、目標市場選擇與市場定位**節 市場細分第二節 目標市場和目標市場的選擇第三節 市場定位本章小結思考與練習技能實訓：奇瑞QQ的崛起
第八章 產品策略**節 產品組合策略第二節 產品生命周期第三節 新產品開發策略第四節 品牌策略第五節 包裝策略本章小結思考與練習技能實訓：可口可樂臺詞瓶“讓分享更有戲”
第九章 價格策略**節 價格及其影響因素第二節 企業的一般定價方法第三節 定價策略與調價策略本章小結思考與練習技能實訓：一款中級轎車的定價方案
第十章 分銷策略**節 分銷渠道策略第二節 批發商與零售商第三節 物流策略本章小結思考與練習技能實訓：慈溪恒泰貿易有限公司的分銷渠道
第十一章 促銷策略**節 促銷概述第二節 人員推銷策略第三節 廣告策略第四節 公共關系策略第五節 營業推廣策略第六節 促銷組合策略應用本章小結思考與練習技能實訓：杜邦“Nomex”紙借勢造勢市場推廣
第十二章 市場營銷管理**節 市場營銷計劃第二節 市場營銷組織第三節 市場營銷控制本章小結思考與練習技能實訓：聯合利華公司組織結構
第十三章 服務營銷與國際營銷**節 服務市場營銷概述第二節 國際市場營銷本章小結思考與練習技能實訓：睡衣風波
部分參考答案
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