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東南亞市場營銷-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787565429583
- 條形碼：9787565429583 ; 978-7-5654-2958-3
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
東南亞市場營銷-(第二版) 本書特色
東南亞擁有457萬平方千米的區(qū)域面積，人口約6.35億。2015年12月31日，東盟共同體正式成立。目前，東盟是世界第七大經(jīng)濟(jì)體、亞洲第三大經(jīng)濟(jì)體、世界第四大進(jìn)出口貿(mào)易地區(qū)，也是發(fā)展中國家吸收外商直接投資（FDI）的主要地區(qū)，即使在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境依然動蕩的2015年，東盟經(jīng)濟(jì)的增長率仍在4.4％以上，2014年東盟國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）已經(jīng)達(dá)到2.57萬億美元。世界銀行發(fā)布的2016年經(jīng)濟(jì)增長評估報告中顯示，2016年東盟國家中，柬埔寨的經(jīng)濟(jì)增長率為6.9%，印度尼西亞為5.3%，老撾為7%，馬來西亞為4.5%，菲律賓為6.4%，泰國為2%，越南為6.6%，緬甸經(jīng)濟(jì)增長率*，為7.8%。在新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、菲律賓、文萊6個東盟國家之間，99％的品類已實現(xiàn)零關(guān)稅；越南、柬埔寨、老撾、緬甸4個國家也計劃在2018年之前基本取消關(guān)稅。東盟是中國周邊外交和對外經(jīng)貿(mào)合作的優(yōu)先方向，是21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)的必經(jīng)之路，這個充滿潛力與活力的區(qū)域?qū)⒃俅纬蔀橥鈬Y本投資的熱點地區(qū)。目前，向東盟國家尋求商機(jī)的中國企業(yè)也越來越多。然而，許多市場營銷人員由于對東南亞國家的市場營銷狀況缺乏了解，因此走了不少彎路，甚至付出了高昂的代價。為了幫助廣大市場營銷人員更好地在東南亞市場上運用營銷策略，減少因策略選擇不當(dāng)而造成的損失，我們在總結(jié)相關(guān)理論與實踐的基礎(chǔ)上編寫了此書。我們堅持以創(chuàng)新、實用為原則，吸收了國際市場營銷學(xué)研究的*理論和經(jīng)驗，著重深挖介紹東南亞的宏觀環(huán)境特征，并在體例上設(shè)計“小資料”欄目，在內(nèi)容上介紹東南亞各國*的營銷資料，以達(dá)到企業(yè)順手可用的效果，從而使得在東南亞國家有投資往來的企業(yè)能夠知己知彼，能夠用恰當(dāng)?shù)臓I銷決策開展有效的營銷活動。本書也是教育部“適應(yīng)中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)發(fā)展需要的經(jīng)濟(jì)管理類人才培養(yǎng)模式的研究與實踐”項目特色成果，適合開設(shè)特色教學(xué)的高校作為教材使用，也可作為廣大響應(yīng)“一帶一路”倡議、與東南亞國家有貿(mào)易投資往來企業(yè)的培訓(xùn)教材及大眾的普及讀物。
東南亞市場營銷-(第二版) 內(nèi)容簡介
東南亞擁有457萬平方千米的區(qū)域面積，人口約6.35億。2015年12月31日，東盟共同體正式成立。目前，東盟是世界第七大經(jīng)濟(jì)體、亞洲第三大經(jīng)濟(jì)體、世界第四大進(jìn)出口貿(mào)易地區(qū)，也是發(fā)展中國家吸收外商直接投資（FDI）的主要地區(qū)，即使在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境依然動蕩的2015年，東盟經(jīng)濟(jì)的增長率仍在4.4％以上，2014年東盟國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）已經(jīng)達(dá)到2.57萬億美元。世界銀行發(fā)布的2016年經(jīng)濟(jì)增長評估報告中顯示，2016年東盟國家中，柬埔寨的經(jīng)濟(jì)增長率為6.9%，印度尼西亞為5.3%，老撾為7%，馬來西亞為4.5%，菲律賓為6.4%，泰國為2%，越南為6.6%，緬甸經(jīng)濟(jì)增長率*，為7.8%。在新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、菲律賓、文萊6個東盟國家之間，99％的品類已實現(xiàn)零關(guān)稅；越南、柬埔寨、老撾、緬甸4個國家也計劃在2018年之前基本取消關(guān)稅。東盟是中國周邊外交和對外經(jīng)貿(mào)合作的優(yōu)先方向，是21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)的必經(jīng)之路，這個充滿潛力與活力的區(qū)域?qū)⒃俅纬蔀橥鈬Y本投資的熱點地區(qū)。目前，向東盟國家尋求商機(jī)的中國企業(yè)也越來越多。然而，許多市場營銷人員由于對東南亞國家的市場營銷狀況缺乏了解，因此走了不少彎路，甚至付出了高昂的代價。為了幫助廣大市場營銷人員更好地在東南亞市場上運用營銷策略，減少因策略選擇不當(dāng)而造成的損失，我們在總結(jié)相關(guān)理論與實踐的基礎(chǔ)上編寫了此書。我們堅持以創(chuàng)新、實用為原則，吸收了國際市場營銷學(xué)研究的*理論和經(jīng)驗，著重深挖介紹東南亞的宏觀環(huán)境特征，并在體例上設(shè)計“小資料”欄目，在內(nèi)容上介紹東南亞各國*的營銷資料，以達(dá)到企業(yè)順手可用的效果，從而使得在東南亞國家有投資往來的企業(yè)能夠知己知彼，能夠用恰當(dāng)?shù)臓I銷決策開展有效的營銷活動。本書也是教育部“適應(yīng)中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)發(fā)展需要的經(jīng)濟(jì)管理類人才培養(yǎng)模式的研究與實踐”項目特色成果，適合開設(shè)特色教學(xué)的高校作為教材使用，也可作為廣大響應(yīng)“一帶一路”倡議、與東南亞國家有貿(mào)易投資往來企業(yè)的培訓(xùn)教材及大眾的普及讀物。
東南亞市場營銷-(第二版) 目錄
第
一章 東南亞市場概述
第
一節(jié) 東南亞市場營銷背景
第二節(jié) 東南亞市場營銷概述
第三節(jié)
企業(yè)進(jìn)入東南亞市場的方式
第二章 東南亞市場營銷的過程與動因第
一節(jié) 東南亞市場營銷的過程
第二節(jié)
企業(yè)開展東南亞市場營銷的動因分析
第三節(jié) 中國企業(yè)開展東南亞市場營銷的直接動因
第三章 東南亞市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第
一節(jié) 東南亞主要國別貿(mào)易狀況
第二節(jié) 從東南亞到東盟的發(fā)展歷程
第三節(jié) 東南亞各國的國別市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四章
東南亞市場營銷的政治環(huán)境
第
一節(jié) 東南亞國家的政治架構(gòu)
第二節(jié) 東南亞政治關(guān)系
第三節(jié) 東南亞經(jīng)營的政治風(fēng)險
第五章 東南亞市場營銷法律環(huán)境
第
一節(jié) 中國—東盟合作法律體系
第三節(jié) 東南亞各國市場營銷法律環(huán)境
第六章 東南亞市場營銷文化環(huán)境
第二節(jié) 東南亞各國文化特點
第三節(jié) 各國文化對東南亞市場營銷的影響
第七章 東南亞市場調(diào)查分析和預(yù)測
第
一節(jié) 東南亞市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 東南亞市場調(diào)研
第三節(jié) 東南亞市場預(yù)測
第八章 東南亞市場目標(biāo)營銷
第
一節(jié) 東南亞市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第九章 東南亞市場營銷產(chǎn)品策略
第
一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
第二節(jié) 東南亞市場營銷中產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 產(chǎn)品的生命周期
第五節(jié) 在東南亞進(jìn)行跨國拓展的產(chǎn)品策略
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第十章
東南亞市場營銷定價策略
第二節(jié) 影響企業(yè)東南亞市場的定價因素
第三節(jié) 東南亞市場定價方法
第四節(jié) 東南亞市場定價策略
第五節(jié) 跨國公司的東南亞市場轉(zhuǎn)移定價
第十一章 東南亞市場營銷中的渠道策略第
一節(jié) 東南亞營銷渠道概論
第二節(jié) 東南亞營銷渠道設(shè)計
第三節(jié) 東南亞營銷渠道的選擇
第四節(jié) 營銷渠道的開發(fā)與管理
第十二章 東南亞市場營銷促銷策略
第
一節(jié) 營銷信息溝通和東南亞促銷組合決策
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 東南亞公共關(guān)系策略
第十三章
東南亞市場網(wǎng)絡(luò)營銷
第
一節(jié) 東南亞市場網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
第二節(jié)
東南亞市場網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第三節(jié)
東南亞市場網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)及發(fā)展趨勢
參考文獻(xiàn)
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