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廣告傳播理論與實踐 版權信息
- ISBN：9787312044069
- 條形碼：9787312044069 ; 978-7-312-04406-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告傳播理論與實踐 內容簡介
本書是按照新形勢下特色專業建設和課程改革的指導思想, 按照現代廣告傳播的實際需要, 將廣告目標選擇、廣告訴求策劃、廣告創意安排、廣告設計制作等內容進行整合, 按照實用高效的原則, 重新編寫的營銷技能型教學用書。
廣告傳播理論與實踐 目錄
章 廣告概述
導入案例：我為祖國升國旗／廣告含義與構成要素·廣告類型／延伸閱讀：直面廣告行業新問題
第二章 廣告學的基本理論
導入案例：廣告隨科技舞動／廣告與市場營銷學·廣告與傳播學·廣告與藝術·廣告與心理學·廣告與科學技術／延伸閱讀：十二年后重回家
第三章 廣告產業
導入案例：新媒體的思維／廣告產業的構成·廣告代理公司·媒體廣告組織／延伸閱讀：從央視標王到品牌計劃
第四章 廣告目標確定
導入案例：為你的在乎而支付／廣告前期調查·廣告目標確定·廣告計劃制訂／延伸閱讀：相信光明的力量
第五章 廣告訴求策劃
導入案例：重卡上的一字馬／廣告訴求對象定位·廣告訴求主題定位·廣告訴求方式選擇／延伸閱讀：有情有愛又有料
第六章 廣告創意策劃
導入案例：此刻是金／廣告創意流程·廣告創意方法·廣告表現／延伸閱讀：生的活的 才是生活
第七章 廣告設計制作
導入案例：不做動物殺手／平面廣告設計制作·影視廣告制作·廣播廣告制作·互聯網廣告設計制作／延伸閱讀：時間釀造了酒的味道
第八章 廣告傳播策劃
導入案例：***微視高效推廣公眾號／廣告傳播媒體策劃·廣告傳播時機策劃·廣告頻率策劃／延伸閱讀：兩位大咖斗法四大平臺直播
第九章 廣告效果測評
導入案例：三次傳播 決勝終端／廣告效果概述·廣告效果測評／延伸閱讀：易購發燒節
導入案例：我為祖國升國旗／廣告含義與構成要素·廣告類型／延伸閱讀：直面廣告行業新問題
第二章 廣告學的基本理論
導入案例：廣告隨科技舞動／廣告與市場營銷學·廣告與傳播學·廣告與藝術·廣告與心理學·廣告與科學技術／延伸閱讀：十二年后重回家
第三章 廣告產業
導入案例：新媒體的思維／廣告產業的構成·廣告代理公司·媒體廣告組織／延伸閱讀：從央視標王到品牌計劃
第四章 廣告目標確定
導入案例：為你的在乎而支付／廣告前期調查·廣告目標確定·廣告計劃制訂／延伸閱讀：相信光明的力量
第五章 廣告訴求策劃
導入案例：重卡上的一字馬／廣告訴求對象定位·廣告訴求主題定位·廣告訴求方式選擇／延伸閱讀：有情有愛又有料
第六章 廣告創意策劃
導入案例：此刻是金／廣告創意流程·廣告創意方法·廣告表現／延伸閱讀：生的活的 才是生活
第七章 廣告設計制作
導入案例：不做動物殺手／平面廣告設計制作·影視廣告制作·廣播廣告制作·互聯網廣告設計制作／延伸閱讀：時間釀造了酒的味道
第八章 廣告傳播策劃
導入案例：***微視高效推廣公眾號／廣告傳播媒體策劃·廣告傳播時機策劃·廣告頻率策劃／延伸閱讀：兩位大咖斗法四大平臺直播
第九章 廣告效果測評
導入案例：三次傳播 決勝終端／廣告效果概述·廣告效果測評／延伸閱讀：易購發燒節
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