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市場調查 版權信息
- ISBN：9787543228436
- 條形碼：9787543228436 ; 978-7-5432-2843-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調查 本書特色
《市場調查》（第三版）編寫者在參考了大量參考文獻的基礎上，結合自己的教學、科研、調查項目實踐經驗，對市場調查方法與技術教材編寫進行了新的嘗試，主要針對大學本科學生的需求來設計討論的問題及其深度，可以作為高等院校統計專業、市場營銷專業相關課程的教學用書，也可作為各種類型專業培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的參考讀物。組織結構遵循了市場調查過程的邏輯，用12個章節展示了市場調查實用而有趣的畫面。《市場調查》（第三版）更新了關于“網紅現象的問卷調查”以及大數據在市場調查中的應用等內容，更貼近當今社會熱點，也更符合當下市場調查教學和研究的需要。
市場調查 內容簡介
如今豐富的、不斷增長的知識財富遍布全球，只可惜它們雖豐富多樣卻也分散而無序。人們要認識事物、獲取知識，將這些雜亂無章的“線頭”進行整理，就需要進行科學的調查。從國民經濟管理角度看，可以通過市場調查檢驗宏觀政策的效果，提高宏觀經濟管理的水平，促進國民經濟的發展；從企業的微觀經營角度看，市場調查已經成為企業獲取市場信息，進而進行科學決策、實施正確經營管理的重要手段。《市場調查》（第三版）用通俗易懂的語言，為讀者介紹了市場調查及其方式方法，適合教學，也適合作為參考讀物。
市場調查 目錄
**章 總論
**節 市場調查的定義、功能與作用
第二節 市場調查的分類和內容
第三節 市場調查的歷史和未來
第四節 市場調查中的道德問題
本章小結
思考與練習
第二章 調查方案的設計
**節 市場調查信息及其用戶的相關知識
第二節 調查方案設計的含義和內容
第三節 調查方案的可行性研究
本章小結
思考與練習
第三章 已有資料的收集
**節 已有資料的性質
第二節 已有資料的來源
第三節 已有資料的收集與評估
本章小結
思考與練習
第四章 原始資料的收集方法——定性資料的收集
**節 定性調查概述
第二節 焦點小組訪談法
第三節 深層訪談法
第四節 德爾菲法
第五節 投射法
本章小結
思考與練習
第五章 原始資料的收集方法——定量資料的收集
**節 詢問法
第二節 觀察法
第三節 實驗法
本章小結
思考與練習
第六章 量表及其設計
**節 測量的基本概念
第二節 量表的基本概念
第三節 順序量表設計
第四節 等距量表設計
第五節 等比量表設計
第六節 態度測量
本章小結
思考與練習
第七章 問卷設計
**節 問卷的基本問題
第二節 問題的設計
第三節 選項的設計
第四節 編碼的設計
本章小結
思考與練習
附錄
第八章 抽樣設計思路與方法
**節 抽樣設計
第二節 隨機抽樣
第三節 非隨機抽樣
第四節 隨機抽樣的調查誤差
第五節 抽樣推斷方法與樣本容量的確定
本章小結
思考與練習
第九章 市場調查的組織與實施
**節 市場調查的團隊組織
第二節 調查員及其培訓
第三節 調查前的準備
第四節 調查的實施與控制
第五節 市場調查過程的溝通與管理
本章小結
思考與練習
第十章 數據處理
**節 數據處理及前期準備
第二節 一般數據處理流程
第三節 其他數據處理流程簡介
第四節 與數據處理相關的新技術
本章小結
思考與練習
第十一章 數據分析方法
**節 統計分析方法I——描述統計
第二節 統計分析方法II——推斷統計
第三節 統計分析方法III——多元統計分析
本章小結
思考與練習
第十二章 市場調查報告
**節 市場調查報告的寫作原則及其分類
第二節 書面調查報告
第三節 市場調查口頭報告
本章小結
思考與練習
參考文獻
展開全部
市場調查 作者簡介
蔣萍，女，東北財經大學教授，經濟學博士，統計學、國民經濟核算、人口資源與環境經濟學博士生指導教師，博士后合作導師。曾在英國倫敦政治經濟學院做高級研究員、英國薩里大學做高級訪問學者。中國統計界第一位女博士、國家社科基金重大課題首席專家、第六版《辭海》（2010）中經濟統計與國民經濟核算詞條撰寫負責人、國家級特色專業“統計學”專業負責人，省級示范性專業“統計學”專業負責人，省級創新團隊“國民經濟與社會核算團隊”帶頭人，省級教學團隊“社會經濟統計學教學團隊”帶頭人。兼任國務院學位委員會學科評議組專家、國家社會科學基金學科評審組專家、中國統計學會顧問及副會長（曾任）、中國國民經濟核算研究會副理事長、中國統計教育學會副會長等。 金鈺，男，經濟學博士，副教授，東北財經大學統計學院工商統計系主任，主要從事國民經濟核算和市場調查方面的教學和科研工作。美國伊利諾伊州立大學香檳分校訪問學者，先后在巴西、美國、中國臺灣、中國香港進行過學術交流。主要社會兼職有中國商業統計學會理事、全國工業統計學教學研究會理事。
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