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包郵 新媒體運(yùn)營(yíng)

作者：劉友芝著
出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社出版時(shí)間：2018-05-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 284
本類(lèi)榜單：教材銷(xiāo)量榜
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新媒體運(yùn)營(yíng) 版權(quán)信息

新媒體運(yùn)營(yíng) 本書(shū)特色

當(dāng)下新媒體運(yùn)營(yíng)已成為關(guān)乎新媒體組織生存和發(fā)展的全局性經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。本書(shū)突破傳統(tǒng)新聞傳播學(xué)研究范式的局限性，以互聯(lián)網(wǎng)二十多年以來(lái)的新媒體商業(yè)化實(shí)踐發(fā)展過(guò)程為總體語(yǔ)境，將以往影響新媒體組織生存和發(fā)展的 “碎片化”要素（互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、傳播、業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)）聚合到新媒體實(shí)體組織上，并從總體上揭示互聯(lián)網(wǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)特征。在此基礎(chǔ)之上，以新媒體組織生存和發(fā)展的三大動(dòng)態(tài)成長(zhǎng)階段——產(chǎn)品型運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)型運(yùn)營(yíng)和生態(tài)型運(yùn)營(yíng)作為新媒體運(yùn)營(yíng)的主要探討客體，探析我國(guó)新媒體實(shí)體組織的總體動(dòng)態(tài)運(yùn)營(yíng)規(guī)律，并著重探索了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體組織的產(chǎn)品型運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)型運(yùn)營(yíng)和生態(tài)型運(yùn)營(yíng)的階梯進(jìn)級(jí)規(guī)律。

新媒體運(yùn)營(yíng) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

當(dāng)下新媒體運(yùn)營(yíng)已成為關(guān)乎新媒體組織生存和發(fā)展的全局性經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。本書(shū)突破傳統(tǒng)新聞傳播學(xué)研究范式的局限性，以互聯(lián)網(wǎng)二十多年以來(lái)的新媒體商業(yè)化實(shí)踐發(fā)展過(guò)程為總體語(yǔ)境，將以往影響新媒體組織生存和發(fā)展的 “碎片化”要素（互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、傳播、業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)）聚合到新媒體實(shí)體組織上，并從總體上揭示互聯(lián)網(wǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)特征。在此基礎(chǔ)之上，以新媒體組織生存和發(fā)展的三大動(dòng)態(tài)成長(zhǎng)階段——產(chǎn)品型運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)型運(yùn)營(yíng)和生態(tài)型運(yùn)營(yíng)作為新媒體運(yùn)營(yíng)的主要探討客體，探析我國(guó)新媒體實(shí)體組織的總體動(dòng)態(tài)運(yùn)營(yíng)規(guī)律，并著重探索了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體組織的產(chǎn)品型運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)型運(yùn)營(yíng)和生態(tài)型運(yùn)營(yíng)的階梯進(jìn)級(jí)規(guī)律。

新媒體運(yùn)營(yíng) 目錄

**篇　總論
引言　技術(shù)商業(yè)化發(fā)展： 人類(lèi)新媒體形態(tài)演變的動(dòng)力引擎
**章　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展時(shí)代的新媒體形態(tài)更迭
**節(jié)　新媒體終端形態(tài)的更迭
第二節(jié)　新媒體傳播形態(tài)的更迭
第三節(jié)　新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)的更迭
第四節(jié)　新媒體組織形態(tài)的更迭
第二章　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展語(yǔ)境下的新媒體特征
**節(jié)　新媒體形態(tài)演變的主要特征
第二節(jié)　新媒體發(fā)展的總體本質(zhì)特征
第三章　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體組織的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)概述
**節(jié)　新媒體運(yùn)營(yíng)的主要構(gòu)成要素
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體運(yùn)營(yíng)的典型特征
第三節(jié)　新媒體組織成長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)化運(yùn)營(yíng)概述
第二篇　新媒體組織的產(chǎn)品型運(yùn)營(yíng)
引言　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品型運(yùn)營(yíng)： 新媒體組織的初級(jí)階段和整個(gè)生命周期的基石
第四章　基于用戶(hù)需求的主要互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類(lèi)型
**節(jié)　基于用戶(hù)需求的新媒體終端類(lèi)產(chǎn)品
第二節(jié)　基于用戶(hù)上網(wǎng)需求的新媒體軟件服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品
第五章　新媒體組織產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的主要過(guò)程與策略
**節(jié)　新媒體組織產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的總體運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)與策略
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上線(xiàn)之前的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品上線(xiàn)之后的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)
第六章　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一般商業(yè)模式與具體收入模式
**節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一般商業(yè)模式
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的具體收入模式
第三篇　新媒體組織的平臺(tái)型運(yùn)營(yíng)
引言　新媒體組織進(jìn)化的中級(jí)階段： 平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)
第七章　新媒體組織的平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)概述
**節(jié)　新媒體組織平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的契機(jī)
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)的基本運(yùn)營(yíng)模式
第三節(jié)　構(gòu)筑互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)的防御機(jī)制
第八章　主要類(lèi)型新媒體平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
**節(jié)　網(wǎng)絡(luò)資訊服務(wù)類(lèi)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)社交類(lèi)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)泛娛樂(lè)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
第四節(jié)　傳統(tǒng)電商服務(wù)類(lèi)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)生活服務(wù)類(lèi)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
第四篇　新媒體組織的商業(yè)生態(tài)型運(yùn)營(yíng)
引言　新媒體組織進(jìn)化的高級(jí)階段： 商業(yè)生態(tài)型運(yùn)營(yíng)
第九章　新媒體組織的生態(tài)型運(yùn)營(yíng)概述
**節(jié)　商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的一般概述
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)的主要特征
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)型企業(yè)的一般構(gòu)建策略
第十章　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)的具體建構(gòu)模式
**節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)建構(gòu)的主要特征與現(xiàn)實(shí)路徑
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)垂直型商業(yè)生態(tài)的具體建構(gòu)模式
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)水平型商業(yè)生態(tài)的具體建構(gòu)模式
參考文獻(xiàn)
后記
展開(kāi)全部

新媒體運(yùn)營(yíng) 作者簡(jiǎn)介

劉友芝，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。2006年起擔(dān)任武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心媒介經(jīng)濟(jì)研究室主任，主要從事媒介經(jīng)營(yíng)管理、文化傳媒產(chǎn)業(yè)的教學(xué)和研究。出版專(zhuān)著《現(xiàn)代傳媒新論》（武漢大學(xué)第十一屆人文社會(huì)科學(xué)研究?jī)?yōu)秀成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)），發(fā)表相關(guān)學(xué)術(shù)論文和教學(xué)論文等40余篇。

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