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廣告學(普通高等院！笆濉币巹澖滩) 版權信息
- ISBN：9787302492511
- 條形碼：9787302492511 ; 978-7-302-49251-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告學(普通高等院！笆濉币巹澖滩) 本書特色
《廣告學》由廣告原理、廣告實務、廣告管理三大部分組成。主要章節包括：廣告概述、廣告的歷史演進和發展趨勢、廣告原理、廣告運作與策劃、廣告調查、廣告定位、廣告創意、廣告設計與制作、廣告文案寫作、廣告媒體、互聯網廣告、、廣告效果測評、國際廣告、廣告經營與管理。 本書具有深入淺出、結構合理、內容新穎、適應性好、適用面寬、操作性強等特點，注重原理與實務相交融，理論與實踐一體化，追求理論研究與實務運作的有機統一，既可作為大專院校廣告專業的核心課教材及其他專業的廣告原理課的教材，亦可作為廣告業內人士的參考學習用書。
廣告學(普通高等院！笆濉币巹澖滩) 內容簡介
廣告學，不僅是一門實戰性極強的學科，而且是一門涉及市場營銷學、傳播學、藝術表現學、新媒體學等多種學科的復合型學科。因此，本書在內容編排上，突出了實用性，也兼顧了各學科的融會貫通，在每一章的*后都編寫了典型案例分析和思考練習題。這樣做，一方面可使理論與實踐更加緊密結合；另一方面，為廣告新人提供了操作的借鑒，從而可以幫助學生迅速提升其把握廣告業務的能力。
廣告學(普通高等院！笆濉币巹澖滩) 目錄
目 錄
**篇 廣告理論篇
**章導 論
本章學習目標
**節 廣告的含義
第二節 廣告的特征
第三節 廣告的分類
第四節 廣告的功能
第五節 廣告學的形成與發展
本章小結
思考與練習
案例分析
第二章廣告發展簡史
本章學習目標
**節 中國廣告發展簡史
第二節 國外廣告發展簡史
第三節 中外廣告業的現狀和發展趨勢
本章小結
思考與練習
案例分析
第三章廣告基本理論
本章學習目標
**節 廣告定位理論
第二節 廣告營銷理論
第三節 廣告傳播理論
本章小結
思考與練習
案例分析
第二篇 廣告實務篇
第四章廣
告 媒 體
本章學習目標
**節 廣告媒體概述
第二節 媒體計劃
第三節 網絡媒體
本章小結
思考與練習
案例分析
第五章廣
告 調 研
本章學習目標
**節 廣告調研概述
第二節 調研資料的整理和分析
第三節 撰寫調研報告
本章小結
思考與練習
案例分析
第六章廣
告 策 劃
本章學習目標
**節 廣告策劃概述
第二節 廣告策劃的內容
第三節 廣告策劃的方法
第四節 廣告策劃書的撰寫
本章小結
思考與練習
案例分析
第七章廣
告 創 意
本章學習目標
**節 廣告創意概述
第二節 廣告創意的形成
第三節 廣告創意思維和技法
第四節 廣告創意實施策略
本章小結
思考與練習
案例分析
第八章廣
告 文 案
本章學習目標
**節 廣告文案概述
第二節 廣告文案的寫作
第三節 各媒體廣告文案的制作
本章小結
思考與練習
案例分析
第三篇 廣告管理篇
第九章廣告效果測定
本章學習目標
**節 廣告效果測定概述
第二節 廣告傳播效果的測定
第三節 廣告銷售效果的測定
第四節 廣告社會效果的測定
本章小結
思考與練習
案例分析
第十章廣
告 管 理
本章學習目標
**節 廣告管理的含義和特性
第二節 廣告管理的內容和方法
第三節 廣告準則和廣告審查
第四節 國外廣告管理概況
本章小結
思考與練習
案例分析
參考文獻
展開全部
廣告學(普通高等院！笆濉币巹澖滩) 作者簡介
王莉，副教授，昆明理工大學津橋學院教師，從事市場營銷專業課程講授與研究15年。本科畢業于哈爾濱工程大學，研究生畢業于云南大學。在國家核心期刊上發表過《廣告與企業品牌形象研究》、《云南農產品品牌研究》、《企業文化與企業內部營銷》等多篇學術論文，出版過專著《開店做生意》，及《市場營銷理論與實務》、《國際市場營銷》、《管理學基礎》等多本教材，在專業領域內有一定建樹。
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