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廣告策劃與創意 版權信息
- ISBN：9787565722196
- 條形碼：9787565722196 ; 978-7-5657-2219-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃與創意 本書特色
隨著移動互聯網技術的不斷興起和迅猛發展，社會各行業均面臨著一場巨大的互聯網變革，作為營銷領域的重要一分子，廣告受互聯網的影響很為深刻，互聯網改變了廣告的傳播媒介，更顛覆了廣告傳播的模式和方法。本書結合互聯網時代廣告活動的新特征、新要求，從廣告媒介選擇、廣告創意方法等多角度進行闡述，側重于廣告策劃與創意能力的鍛煉與實踐，將策劃內容與創意內容融為一體，是一本適合廣告專業學生學習的實用性教材。 隨著移動互聯網技術的不斷興起和迅猛發展，社會各行業均面臨著一場巨大的互聯網變革，作為營銷領域的重要一分子，廣告受互聯網的影響很為深刻，互聯網改變了廣告的傳播媒介，更顛覆了廣告傳播的模式和方法。本書結合互聯網時代廣告活動的新特征、新要求，從廣告媒介選擇、廣告創意方法等多角度進行闡述，側重于廣告策劃與創意能力的鍛煉與實踐，將策劃內容與創意內容融為一體，是一本適合廣告專業學生學習的實用性教材。
廣告策劃與創意 內容簡介
隨著移動互聯網技術的不斷興起和迅猛發展，社會各行業均面臨著一場巨大的互聯網變革，作為營銷領域的重要一分子，廣告受互聯網的影響*為深刻，互聯網改變了廣告的傳播媒介，更顛覆了廣告傳播的模式和方法。本書結合互聯網時代廣告活動的新特征、新要求，從廣告媒介選擇、廣告創意方法等多角度進行闡述，側重于廣告策劃與創意能力的鍛煉與實踐，將策劃內容與創意內容融為一體，是一本適合廣告專業學生學習的實用性教材。 隨著移動互聯網技術的不斷興起和迅猛發展，社會各行業均面臨著一場巨大的互聯網變革，作為營銷領域的重要一分子，廣告受互聯網的影響*為深刻，互聯網改變了廣告的傳播媒介，更顛覆了廣告傳播的模式和方法。本書結合互聯網時代廣告活動的新特征、新要求，從廣告媒介選擇、廣告創意方法等多角度進行闡述，側重于廣告策劃與創意能力的鍛煉與實踐，將策劃內容與創意內容融為一體，是一本適合廣告專業學生學習的實用性教材。
廣告策劃與創意 目錄
前言
**章 廣告策劃與創意概述
**節 什么是廣告
第二節 什么是廣告策劃
第三節 什么是廣告創意
第二章 廣告策劃的調查與分析
**節 調查的步驟、方法與技術
第二節 廣告分析的內容與方法
第三章 廣告創意的理論與方法
**節 著名的廣告創意理論
第二節 廣告創意的方法
第三節 當代廣告創意的趨勢
第四章 廣告創意的準備與實施
**節 廣告創意的準備
第二節 廣告創意的實施
第三節 廣告創意的表現
第五章 廣告媒體策劃與創意
**節 傳統廣告媒體
第二節 非傳統廣告媒體
第三節 廣告媒介組合
第四節 廣告媒體創意與創新
第六章 廣告活動策劃與創意
**節 促銷活動
第二節 公關活動
第三節 贊助活動
第四節 事件營銷
第五節 體驗營銷
參考文獻
展開全部
廣告策劃與創意 作者簡介
鄭建鵬：副教授，碩士生導師，山東工藝美術學院廣告學專業負責人，國家廣告師。主持山東省教育廳課題2項、濟南市社科規劃課題1項。發表專業論文20多篇、專欄文章40余篇。
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