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市場調研與預測 版權信息
- ISBN：9787030431028
- 條形碼：9787030431028 ; 978-7-03-043102-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調研與預測 本書特色
本書分為上、下兩篇。上篇為市場調研，具體包括市場調研的基本概述、市場調研方案的設計、原始資料和二手資料收集的方法與技術、市場調研資料的整理分析及調研報告的撰寫，此外還特別增設了調研數據處理軟件運用和市場調研應用兩個專題內容。下篇為市場預測，具體包括調研預測類型和原理與步驟、定性預測方法、時序預測方法、回歸預測方法，以及市場預測綜合分析和市場預測軟件應用介紹等相關內容。為便于教學，本書還為各章配有本章導讀、本章主要內容、案例、本章小結和思考練習題等欄目，注重系統性和實用性，以期提高學生將市場調研與預測理論及方法應用于實踐的能力。
市場調研與預測 內容簡介
呂筱萍主編的《市場調研與預測(科學版精品課程立體化教材)》分為上、下兩篇。上篇為市場調研，具體包括市場調研的基本概述、市場調研方案的設計、原始資料和二手資料收集的方法與技術、市場調研資料的整理分析及調研報告的撰寫，此外還特別增設了調研數據處理軟件運用和市場調研應用兩個專題內容。下篇為市場預測，具體包括調研預測類型和原理與步驟、定性預測方法、時序預測方法、回歸預測方法，以及市場預測綜合分析和市場預測軟件應用介紹等相關內容。為便于教學，本書還為各章配有本章導讀、本章主要內容、案例、本章小結和思考練習題等欄目，注重系統性和實用性，以期提高學生將市場調研與預測理論及方法應用于實踐的能力。本書適合大學財經類專業本科教學，也可作為財經類高職院校以及各類經營管理人員學習的參考用書。
市場調研與預測 目錄
第1章 市場調研概述1.1 市場調研與現代市場經濟1.2 市場調研的作用、類型和程序1.3 市場調研的基本內容
第2章 市場調研方案設計2.1 市場調研方案設計概述2.2 調查表的設計與運用2.3 詢問技術
第3章 二手資料收集的方法3.1 二手資料和原始資料3.2 二手資料收集的原則和步驟3.3 二手資料的校驗與判斷
第4章 抽樣技術和方法4.1 市場調研的組織方式4.2 非隨機抽樣調研4.3 隨機抽樣調研
第5章 原始資料收集的方法5.1 詢問調查法5.2 觀察調查法5.3 實驗調查法
第6章 市場調研資料的分析6.1 調研資料的整理6.2 調研資料的分析6.3 市場調研報告的撰寫6.4 市場調研綜合案例分析
第7章 市場調研專題應用7.1 新產品開發7.2 廣告調研7.3 定價調研7.4 促銷調研7.5 品牌形象調研
第8章 數據分析與SPSS的初步應用8.1 利用SPSS輸入和整理數據8.2 利用SPSS作描述性統計和圖表8.3 數據分析：差異分析8.4 數據分析：關聯分析
第9章 市場預測概述9.1 市場預測的特點和類型9.2 市場預測的原理9.3 市場預測的步驟
第10章 定性預測方法10.1 對比類推法10.2 集體經驗判斷法10.3 德爾菲法10.4 市場調查預測法10.5 消費水平預測法
第11章 時序預測分析法11.1 平均預測法11.2 趨勢預測法11.3 季節變動預測法11.4 馬爾可夫預測法
第12章 回歸分析預測法12.1 一元線性回歸預測法12.2 多元線性回歸預測法12.3 自回歸預測法
第13章 市場預測的綜合分析13.1 預測目標的分析和確定13.2 預測方法的評價和選擇13.3 預測結果的分析和評價13.4 市場預測綜合案例分析
第14章 市場預測的軟件應用14.1 利用Excel做時間序列預測14.2 利用Excel做回歸預測
參考文獻
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