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市場營銷學(第5版) 版權信息
- ISBN：9787302468714
- 條形碼：9787302468714 ; 978-7-302-46871-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學(第5版) 本書特色
在完整介紹市場營銷學理論框架的同時，努力追隨當前市場營銷學的理論前沿，特別是努力探索信息化時代的營銷策略和技能，同時對近幾年營銷發展的趨勢，特別是對移動互聯時代營銷理念及策略進行了介紹。第二，便于應用。本書的應用有兩個方面：首先，這是一本獻給企業家的書，書中結合企業，特別是中國企業的特點，對市場營銷的理論與實踐進行探討，全書貫穿一種思想——市場營銷不是教你經商的技巧，而是給你一種嶄新的經商理念；其次，這是一本獻給未來企業家的書，書中強調學科的系統性和完整性，引導讀者進行思考，書中有許多模型是特意為這些讀者編撰的。作為新世紀的企業家，要高瞻遠矚，就應該掌握市場營銷領域的定量分析模型，唯有如此，才能克敵制勝。市場營銷學(第5 版)II第三，便于學習。我們在每一章都配備了相應的案例和思考題，便于讀者更牢固地掌握市場營銷的理論和方法。
市場營銷學(第5版) 內容簡介
本書第1 版是教育部重點推薦財經類教材，第3 版為普通高等教育“十一五”*規劃教材，第4 版為“十二五”普通高等教育本科*規劃教材。本書集中了多位在市場營銷學理論與實踐上有著豐富經驗與卓越成就的專家教授的經驗和見解，結合互聯網時代營銷理念和實務中出現的新變化，介紹營銷管理如何在各行業、各領域的市場競爭中發揮作用，以及借助各種數學模型解決營銷問題。 本書在前四版的基礎上，對營銷管理的研究和應用進行了更深入的研究。近些年，市場營銷理論的快速發展、電子商務和大數據概念的廣泛傳播，使得我們深刻認識到市場營銷是一門實踐性非常強的學科，營銷正朝著以創造力、文化、傳統繼承和環境為主題的新經濟時代邁進。信息技術逐漸滲透到主流市場并發展成為所謂的新浪潮科技，以互聯網和移動互聯為平臺的新型營銷方式層出不窮。書中的每個章節在介紹原有營銷理論的基礎上都增添了互聯網時代的新內容，并在每章后附有與教材內容相對應的案例，突出了市場營銷理論與實踐相互影響和相互促進的特征，幫助讀者更好地把握和吸收營銷理論及方法。 本書適合用作高等院校工商管理及相關專業本科生、研究生的教材，也是企業管理人員全面提高營銷理論與實務能力的讀本。本書配套課件下載地址為http://www.tupwk.com.cn。
市場營銷學(第5版) 目錄
**篇 認識營銷管理
第1 章 市場與市場營銷 ·· 2
1.1 市場營銷的核心概念 ··· 2
1.1.1 需要、欲望與需求 ·········· 3
1.1.2 產品與價值 ······· 3
1.1.3 交換與交易 ······· 4
1.1.4 市場與市場營銷 4
1.2 市場營銷觀念的演變 ··· 5
1.2.1 生產觀念階段 ···· 5
1.2.2 產品觀念階段 ···· 5
1.2.3 銷售觀念階段 ···· 5
1.2.4 市場營銷觀念階段 ·········· 6
1.2.5 社會營銷觀念階段 ·········· 6
1.2.6 營銷觀念3.0 ····· 7
1.3 市場營銷組合概念的發展 ········· 8
1.3.1 以滿足市場需求為目標的XP
營銷組合 ··········· 9
1.3.2 以追求顧客滿意為目標的4C
營銷組合 ········· 11
1.3.3 以建立顧客忠誠為目標的4R
營銷組合 ········· 11
1.3.4 以網絡整合營銷為目標的4I
營銷組合 ········· 12
1.3.5 4P 仍是企業營銷的根本 ············· 13
1.4 新經濟時代的營銷特性 ··········· 13
1.4.1 大數據 ············· 13
1.4.2 社會化媒體 ····· 14
1.4.3 移動化 ············· 14
思考題 ····· 15
案例研究 · 15
第2 章 市場營銷環境分析 ·········· 20
2.1 市場營銷環境概述 ····· 20
2.1.1 營銷環境的含義 ············ 20
2.1.2 營銷環境的內容 ············ 20
2.1.3 營銷環境的特點 ··········· 21
2.1.4 分析市場營銷環境的意義·········· 21
2.2 微觀營銷環境分析 ····· 21
2.2.1 供應商 ············ 22
2.2.2 營銷中介 ········ 22
2.2.3 顧客(目標市場) ············ 22
2.2.4 競爭者 ············ 23
2.2.5 公眾 ·· 23
2.3 宏觀環境分析 ············· 23
2.3.1 政治環境(P) ···· 23
2.3.2 經濟環境(E) ···· 24
2.3.3 社會環境(S) ···· 26
2.3.4 技術環境(T) ···· 30
2.3.5 自然環境(E) ···· 31
2.3.6 法律環境(L) ···· 31
2.4 營銷環境分析方法 ····· 33
2.4.1 SWOT 分析法(企業內外環境對
照法) · 33
2.4.2 機會潛在吸引力與企業成功
概率分析 ········ 34
2.4.3 威脅與機會分析 ··········· 34
思考題 ····· 35
案例研究 · 35
第3 章 市場營銷戰略規劃 ·········· 40
3.1 營銷戰略的含義與營銷戰略的體系 ······ 40
3.1.1 企業市場營銷戰略的含義及
特征 ·· 40
3.1.2 營銷戰略的層次結構 ··· 40
3.1.3 營銷戰略規劃的基本程序·········· 41
3.2 企業使命和企業目標 · 42
3.2.1 企業使命 ········ 42
3.2.2 企業目標 ········ 44
3.2.3 企業目標的構成和分解 ············· 45
3.3 企業戰略業務單位規劃 ··········· 46
3.3.1 戰略業務單位的含義 ··· 46
3.3.2 波士頓市場成長—市場份額
矩陣 ··· 46
3.3.3 GE 產業吸引力與企業地位
矩陣 ··· 48
3.4 企業成長戰略 ············· 49
3.4.1 密集性成長戰略 ············ 49
3.4.2 一體化成長戰略 ············ 50
3.4.3 多元化成長戰略 ············ 51
思考題 ····· 54
案例研究 · 54
展開全部
市場營銷學(第5版) 作者簡介
熊國鉞-同濟大學經濟與管理學院工商管理系副教授，中國市場學會理事，主要研究方向是市場營銷、品牌策劃、電子商務。主講課程《市場營銷》是上海市精品課程，主編的教材《市場營銷學》入選國家“十二五”規劃教材，國家精品視頻公開課團隊組織者。參與國家自然科學基金5項，出版專著1本，發表學術論文20余篇。吳泗宗，同濟大學教授、博士生導師、中國市場學會常務理事、市場學會學術委員會委員、上海市市場營銷學會常務理事。 長期從事經濟與管理專業的教學和科研工作，研究方向是企業管理、市場營銷和國際貿易。主編教材《市場營銷學》先后被評為*“十一五”“十二五”規劃教材，教育部重點推薦財經類教材。
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