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設(shè)計(jì)方案寫作/袁米麗 版權(quán)信息
- ISBN：9787811054736
- 條形碼：9787811054736 ; 978-7-81105-473-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
設(shè)計(jì)方案寫作/袁米麗 內(nèi)容簡介
《設(shè)計(jì)方案寫作》是關(guān)于介紹“設(shè)計(jì)方案寫作”的教學(xué)用書，書中具體包括了：設(shè)計(jì)方案寫作概述、設(shè)計(jì)方案寫作概述、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案寫作、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)方案寫作、居住建筑環(huán)境設(shè)計(jì)方案寫作、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方案寫作、廣告策劃方案寫作、CI策劃方案寫作等內(nèi)容。
設(shè)計(jì)方案寫作/袁米麗 目錄
上篇 設(shè)計(jì)方案寫作基礎(chǔ)
**章 設(shè)計(jì)方案寫作概述
**節(jié) 藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念
第二節(jié) 設(shè)計(jì)方案寫作基礎(chǔ)——寫作的一般概念
第二章 設(shè)計(jì)方案寫作基礎(chǔ)——文章的主題題材
第三章 設(shè)計(jì)方案寫作基礎(chǔ)——文章的組織結(jié)構(gòu)
第四章 設(shè)計(jì)方案寫作基礎(chǔ)——文章的表達(dá)方式
第五章 設(shè)計(jì)方案寫作基礎(chǔ)——說明文的寫作
第六章 設(shè)計(jì)方案寫作基礎(chǔ)——學(xué)術(shù)論文的寫作
下篇 設(shè)計(jì)方案寫作實(shí)務(wù)
第七章 工業(yè)設(shè)計(jì)方案寫作
**節(jié) 服裝設(shè)計(jì)方案寫作
第二節(jié) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案寫作
第三節(jié) 家具設(shè)計(jì)方案寫作
第八章 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)方案寫作
**節(jié) 景觀設(shè)計(jì)方案寫作
第二節(jié) 室內(nèi)設(shè)計(jì)方案寫作
第三節(jié) 居住建筑環(huán)境設(shè)計(jì)方案寫作
第九章 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方案寫作
**節(jié) 廣告策劃方案寫作
第二節(jié) CI策劃方案寫作
第三節(jié) 包裝裝潢設(shè)計(jì)方案寫作
第四節(jié) 媒體設(shè)計(jì)方案寫作
參考文獻(xiàn)
后記
**章 設(shè)計(jì)方案寫作概述
**節(jié) 藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念
第二節(jié) 設(shè)計(jì)方案寫作基礎(chǔ)——寫作的一般概念
第二章 設(shè)計(jì)方案寫作基礎(chǔ)——文章的主題題材
第三章 設(shè)計(jì)方案寫作基礎(chǔ)——文章的組織結(jié)構(gòu)
第四章 設(shè)計(jì)方案寫作基礎(chǔ)——文章的表達(dá)方式
第五章 設(shè)計(jì)方案寫作基礎(chǔ)——說明文的寫作
第六章 設(shè)計(jì)方案寫作基礎(chǔ)——學(xué)術(shù)論文的寫作
下篇 設(shè)計(jì)方案寫作實(shí)務(wù)
第七章 工業(yè)設(shè)計(jì)方案寫作
**節(jié) 服裝設(shè)計(jì)方案寫作
第二節(jié) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案寫作
第三節(jié) 家具設(shè)計(jì)方案寫作
第八章 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)方案寫作
**節(jié) 景觀設(shè)計(jì)方案寫作
第二節(jié) 室內(nèi)設(shè)計(jì)方案寫作
第三節(jié) 居住建筑環(huán)境設(shè)計(jì)方案寫作
第九章 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方案寫作
**節(jié) 廣告策劃方案寫作
第二節(jié) CI策劃方案寫作
第三節(jié) 包裝裝潢設(shè)計(jì)方案寫作
第四節(jié) 媒體設(shè)計(jì)方案寫作
參考文獻(xiàn)
后記
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設(shè)計(jì)方案寫作/袁米麗 節(jié)選
《設(shè)計(jì)方案寫作》： 一、主題和題材的含義 “主題”一詞是翻譯引進(jìn)的術(shù)語，原詞theme專指文藝作品的中心思想。在寫作經(jīng)典理論中，“主題”是一個(gè)充滿活力的重要概念，用在文學(xué)藝術(shù)范圍內(nèi)，兼有“問題”‘、“思想”等多種意思，而用在一般文章的寫作上，主題就是指文章的具體內(nèi)容所表達(dá)的基本思想。在我國傳統(tǒng)的文章理論中，主題叫做“意”或“主腦”。 主題一般說來是作者主要寫作意圖的體現(xiàn)。作者在寫文章之前，總抱有一個(gè)主要的目的，對文章所涉及的主要內(nèi)容，總有一個(gè)基本的看法。這一主要目的和基本看法，通過文章表現(xiàn)出來，就是文章的主題。但是也有一種情況，文章本身所顯示出來的主要思想意義，和作者的寫作意圖不相吻合。比如有一篇題目叫做《我的家居設(shè)計(jì)》的文章，作者的意圖是想通過介紹自己對新家的裝飾設(shè)計(jì)，來表達(dá)作為職業(yè)設(shè)計(jì)師的自己，有全新的設(shè)計(jì)理念，簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，經(jīng)濟(jì)實(shí)用的設(shè)計(jì)方針，以此贏得廣大讀者、客戶的認(rèn)可與歡迎，提高自己的知名度。可是，由于題材的選擇和處理不當(dāng)，文章對新家的整體裝飾情況沒有系統(tǒng)介紹，新家裝飾后整體效果沒有說明，而重點(diǎn)寫的是新家園的環(huán)境設(shè)施，以及自己在購買裝飾材料中的種種細(xì)節(jié)。結(jié)果給讀者的主要印象是：這套新居本身環(huán)境好，質(zhì)量好，物有所值；裝飾材料供應(yīng)商貨源充足，品種多，態(tài)度好。文章起到的作用是免費(fèi)給房屋開發(fā)商、裝飾材料供應(yīng)商做了一個(gè)很好的廣告宣傳。這樣的客觀效果和作者的主觀意圖相差多么遠(yuǎn)！可見寫文章不僅要考慮主題的問題，還需要考慮如何表達(dá)主題的問題。 文章的題材，是文章中用來說明或表現(xiàn)主題的材料。在記敘文里，題材主要是各種類型的事實(shí)；在議論文和說明文里，題材有理論材料和事實(shí)材料兩種。也有人干脆把題材叫做材料。其實(shí)材料有素材和題材之分，素材是指現(xiàn)實(shí)生活中搜集來的原始材料，題材則是經(jīng)過選擇和加工的材料。 主題和題材是構(gòu)成文章的兩個(gè)基本要素，在文章里是相輔相成，缺一不可的兩個(gè)方面，它們是表現(xiàn)和被表現(xiàn)、統(tǒng)師和被統(tǒng)師的關(guān)系。換句話說，主題靠題材來表現(xiàn)，題材靠主題來統(tǒng)師。主題離開了題材，只是幾個(gè)抽象的概念，構(gòu)不成一篇文章；題材如果沒有主題來統(tǒng)師，就是一堆零碎的材料，也不成其為文章。如廣東有一個(gè)叫“麗江花園”的房地產(chǎn)廣告，這則廣告的主題是：麗江花園——人們投資的*佳選擇。精明的廣告人把這個(gè)廣告主題做成一個(gè)系列，用四張平面廣告來表現(xiàn)，一幅廣告一個(gè)訴求點(diǎn)：**幅：風(fēng)，表達(dá)出麗江花園所處地風(fēng)景優(yōu)美；第二幅：水，表達(dá)了麗江花園臨江而立，依山傍水；第三幅：寶，意思是麗江花園就是聚寶盆，有巨大的升值潛力；第四幅：地，表達(dá)出麗江花園地處繁華要道，交通便利。該廣告通過對“風(fēng)水寶地”四個(gè)字的闡述，淋漓盡致地表達(dá)了廣告主題。另一方面，廣告的主題又是依托“風(fēng)、水、寶、地”這四個(gè)方面的訴求得以體現(xiàn)。所以人們常把主題比作靈魂，把題材比作血肉。沒有血肉，生命也就不存在；而沒有了生命，血肉再多，又有何用。 另外，主題和標(biāo)題的關(guān)系：標(biāo)題是文章、作品的名稱，與主題密切相關(guān)。有的標(biāo)題就是主題，如打字機(jī)的廣告標(biāo)題“不打不相識”，這樣的標(biāo)題是直接揭示文章的中心論點(diǎn)。有的標(biāo)題不是主題，但與主題有關(guān)，如提問式標(biāo)題“今年暑假何處去？”，是引導(dǎo)讀者對主題進(jìn)行思考；也有形象式標(biāo)題，如“祝福”、“藥”，是形象地暗示主題，比較含蓄。 主題與標(biāo)題雖然關(guān)系密切，但二者有區(qū)別。主題是文章、作品的核心，與其題材內(nèi)容有一種永恒不變的統(tǒng)師與被統(tǒng)師的關(guān)系，而標(biāo)題則既可以是主題的濃縮，也可以與主題無直接關(guān)系，只是文章、作品所要表達(dá)的具體內(nèi)容的范圍，如淋浴露的廣告標(biāo)題“也許你昨晚不該洗澡”。此外，主題一經(jīng)確定就難以再變，而標(biāo)題在文章、作品的內(nèi)容、語言、結(jié)構(gòu)不變的情況下，可以更換。如袁鷹的《青山翠竹》后來改名為《井岡翠竹》；《紅樓夢》也曾有《石頭記》、《風(fēng)月寶鑒》等稱謂。 ……
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