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高等院校市場營銷教材系列市場營銷學(xué):現(xiàn)代的觀點(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787543229662
- 條形碼：9787543229662 ; 978-7-5432-2966-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
高等院校市場營銷教材系列市場營銷學(xué):現(xiàn)代的觀點(第2版) 本書特色
市場營銷學(xué)就是現(xiàn)代生意經(jīng)。本書力求從現(xiàn)實和實用的角度出發(fā)，系統(tǒng)闡述了市場營銷的精髓。本書以現(xiàn)代營銷理論為基本依據(jù)，結(jié)合作者長年的理論研究和企業(yè)咨詢經(jīng)驗寫成，強(qiáng)調(diào)市場營銷的實用性和現(xiàn)代性。本書的內(nèi)容設(shè)置十分適合大專院校用作教材，也可作為企業(yè)管理人員深入理解營銷的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)用書。
高等院校市場營銷教材系列市場營銷學(xué):現(xiàn)代的觀點(第2版) 內(nèi)容簡介
本書力求從現(xiàn)實和實用的角度出發(fā)，通過對市場與營銷相互價值的認(rèn)識和分析，系統(tǒng)、全面地闡述了市場營銷的真諦所在。本書以現(xiàn)代營銷理論為基本依據(jù)，結(jié)合作者長年的理論研究、企業(yè)咨詢和培訓(xùn)經(jīng)驗寫成，更強(qiáng)調(diào)市場營銷的系統(tǒng)性、本質(zhì)性、實用性和現(xiàn)代性，既可作為大專院校相關(guān)專業(yè)本科生、研究生的教材，也可作為企業(yè)管理人員全面提高營銷理論與實務(wù)能力的學(xué)習(xí)、參考和培訓(xùn)用書。本書力求從現(xiàn)實和實用的角度出發(fā)，通過對市場與營銷相互價值的認(rèn)識和分析，系統(tǒng)、全面地闡述了市場營銷的真諦所在。本書以現(xiàn)代營銷理論為基本依據(jù)，結(jié)合作者長年的理論研究、企業(yè)咨詢和培訓(xùn)經(jīng)驗寫成，更強(qiáng)調(diào)市場營銷的系統(tǒng)性、本質(zhì)性、實用性和現(xiàn)代性，既可作為大專院校相關(guān)專業(yè)本科生、研究生的教材，也可作為企業(yè)管理人員全面提高營銷理論與實務(wù)能力的學(xué)習(xí)、參考和培訓(xùn)用書。
高等院校市場營銷教材系列市場營銷學(xué):現(xiàn)代的觀點(第2版) 目錄
再版前言
**篇 認(rèn)識營銷價值
第1章 市場營銷導(dǎo)論
1.1 市場營銷實質(zhì)
1.2 市場營銷道德
1.3 市場營銷管理
第2章 以市場為中心：洞察市場
2.1 市場營銷環(huán)境
2.2 市場微觀環(huán)境
2.3 市場宏觀環(huán)境
2.4 管理營銷信息
第3章 以市場為中心：洞察買者
3.1 消費者購買行為
3.2 組織者購買行為
第4章 創(chuàng)造顧客價值
4.1 創(chuàng)造顧客價值
4.2 培養(yǎng)顧客關(guān)系
第二篇 選擇營銷價值
第5章 企業(yè)戰(zhàn)略選擇
5.1 確定使命陳述
5.2 市場環(huán)境分析
5.3 確定經(jīng)營業(yè)務(wù)
5.4 確定商業(yè)模式
第6章 競爭戰(zhàn)略選擇
6.1 創(chuàng)造競爭優(yōu)勢
6.2 競爭地位戰(zhàn)略
第7章 目標(biāo)戰(zhàn)略選擇
7.1 市場細(xì)分化
7.2 市場目標(biāo)化
第8章 定位戰(zhàn)略選擇
8.1 定位內(nèi)涵
8.2 定位戰(zhàn)略
第9章 品牌戰(zhàn)略選擇
9.1 創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
9.2 品牌化戰(zhàn)略
9.3 打造強(qiáng)勢品牌
第三篇 配置營銷價值
第10章 產(chǎn)品策略
10.1 產(chǎn)品整體策略
10.2 服務(wù)營銷策略
10.3 產(chǎn)品組合策略
10.4 產(chǎn)品生命周期
10.5 新產(chǎn)品開發(fā)
第11章 定價策略
11.1 價格因素
11.2 定價方法
11.3 定價策略
第12章 渠道策略
12.1 渠道概述
12.2 渠道策略
12.3 渠道成員
第13章 物流策略
13.1 物流概述
13.2 物流策略
第四篇 傳播營銷價值
第14章 人員銷售
14.1 人員銷售概述
14.2 人員銷售策略
第15章 廣告?zhèn)鞑? 15.1 廣告?zhèn)鞑ジ攀? 15.2 廣告策略實施
第16章 銷售促進(jìn)
16.1 銷售促進(jìn)概述
16.2 銷售促進(jìn)策略
第17章 直復(fù)營銷
17.1 直復(fù)營銷概述
17.2 直復(fù)營銷策略
17.3 新媒體營銷
第18章 公共關(guān)系
18.1 公共關(guān)系概述
18.2 公共關(guān)系策略
延伸閱讀
延伸閱讀一：非營利組織營銷
EXI.1 非營利組織概述
EXI.2 非營利組織營銷
延伸閱讀二：個人營銷
EXII.1 個人營銷概述
EXII.2 個人營銷哲學(xué)
附錄一：市場營銷思維導(dǎo)圖
附錄二：營銷的20個關(guān)鍵詞
參考文獻(xiàn)
展開全部
高等院校市場營銷教材系列市場營銷學(xué):現(xiàn)代的觀點(第2版) 作者簡介
鐘旭東 副教授，MBA導(dǎo)師，現(xiàn)供職于蘇州大學(xué)東吳商學(xué)院。主要從事市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)、推銷學(xué)等課程的教學(xué)與研究。出版著作5本，發(fā)表論文30余篇。為數(shù)百家企業(yè)做過培訓(xùn)、咨詢與策劃工作，理論知識和實踐經(jīng)驗豐富。
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