掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
>
>>
流量黑洞-席卷國(guó)內(nèi)70個(gè)新物種爆紅邏輯與方法
包郵 流量黑洞-席卷國(guó)內(nèi)70個(gè)新物種爆紅邏輯與方法
開(kāi)本：
32開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
288
讀者評(píng)分：5分1條評(píng)論
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
本類(lèi)五星書(shū)更多>
-
>
以利為利:財(cái)政關(guān)系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國(guó)人均耕地警戒值的耕地保護(hù)視角
-
>
營(yíng)銷(xiāo)管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場(chǎng)制度與實(shí)踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
中圖價(jià):¥34.1
加入購(gòu)物車(chē)
流量黑洞-席卷國(guó)內(nèi)70個(gè)新物種爆紅邏輯與方法 版權(quán)信息
- ISBN：9787113259600
- 條形碼：9787113259600 ; 978-7-113-25960-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
流量黑洞-席卷國(guó)內(nèi)70個(gè)新物種爆紅邏輯與方法 本書(shū)特色
流量黑洞：席卷國(guó)內(nèi)70個(gè)新物種爆紅邏輯與方法是通過(guò)消費(fèi)領(lǐng)域的70個(gè)新物種案例，來(lái)解釋當(dāng)下不同品牌所運(yùn)用的營(yíng)銷(xiāo)方法和操盤(pán)手法，是目前國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的從品牌營(yíng)銷(xiāo)角度對(duì)于當(dāng)下熱門(mén)品牌的解析，整本書(shū)的觀(guān)點(diǎn)都是中立不帶有任何偏袒的抨擊，對(duì)于時(shí)下年輕人從一個(gè)全新的角度去理解他們身邊的這些熟悉的消費(fèi)品牌有一定的啟發(fā)作用。
流量黑洞-席卷國(guó)內(nèi)70個(gè)新物種爆紅邏輯與方法 內(nèi)容簡(jiǎn)介
流量黑洞：席卷國(guó)內(nèi)70個(gè)新物種爆紅邏輯與方法特點(diǎn)之一是以當(dāng)下年輕人喜歡的文體風(fēng)格，解析的品牌都是近一年熱門(mén)的消費(fèi)類(lèi)品牌，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)有很大的流量吸引。本書(shū)特點(diǎn)之二是整本書(shū)都會(huì)用到很實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)法則貼合實(shí)際的案例分析，讀者可以通過(guò)這些品牌的解析方法學(xué)會(huì)去不斷理解更多消費(fèi)類(lèi)新的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式。
流量黑洞-席卷國(guó)內(nèi)70個(gè)新物種爆紅邏輯與方法 目錄
目 錄
**章 定位已死
01定位時(shí)代的結(jié)束，新物種的流量機(jī)會(huì)在哪里
品牌流量環(huán)境/2
流量黑洞理論/3
流量黑洞現(xiàn)象/5
新物種的機(jī)會(huì)/7
重構(gòu)流量空間/8
02衛(wèi)龍辣條用視覺(jué)告訴我們吃辣條這件事情的格調(diào)在哪里
自黑是一種流量/10
有趣是年輕品牌流量的核心 /12
升級(jí)認(rèn)知讓有趣更有趣 /13
差異化創(chuàng)新是流量黑洞背后的邏輯/14
03困了累了喝什么，消費(fèi)者買(mǎi)單的是紅牛還是東鵬特飲
功能飲料品牌沒(méi)有永遠(yuǎn)的老大/18
激發(fā)能量，紅牛營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)流量/20
用年輕人喜歡的方式拼出流量/22
“拼”文化背后的流量邏輯/24
04支付寶帶我們集福、讓我們用花唄，慢慢成了我們生活的一部分
支付寶錦鯉爆紅背后的邏輯/26
支付寶的真心、愚人節(jié)的玩心、用戶(hù)的開(kāi)心/28
支付寶有點(diǎn)“毒”，年輕人“慎用”/29
支付寶的溫暖，讓人上癮的支付習(xí)慣/31
第二章品牌就是流量的入口
01瑞幸咖啡的藍(lán)色就是視覺(jué)流量的*佳入口
瑞幸咖啡不是賣(mài)一杯咖啡那么簡(jiǎn)單/34
瑞幸咖啡叫板星巴克是以卵擊石嗎/35
瑞幸咖啡的流量池思維/37
瑞幸咖啡的錢(qián)還可以燒多久/39
02答案茶作為茶飲新物種打破了傳統(tǒng)茶飲市場(chǎng)的平衡
答案茶一夜爆紅于抖音/42
答案茶用答案撬動(dòng)了年輕人的心/44
答案茶成名之后的品牌紛爭(zhēng)/46
混戰(zhàn)后的新賽道，被遺忘的答案茶/47
03抖音讓流量在線(xiàn)上黑洞式爆發(fā)增長(zhǎng)：人人都是增長(zhǎng)的連接點(diǎn)
有抖音的日子快手也不寂寞/50
抖音的后微博時(shí)代，短視頻彎道超車(chē)/52
抖音的現(xiàn)象級(jí)——每個(gè)人的15秒/54
抖音*終還是“快手化”嗎/55
04《吐槽大會(huì)》和《奇葩說(shuō)》，年輕人的夜宵**綜藝節(jié)目
《吐槽大會(huì)》笑著流出了淚/58
《吐槽大會(huì)》留下一些遺憾/60
《奇葩說(shuō)》讓辯論不只有力量還有流量 /62
《奇葩說(shuō)》用生命在打廣告/64
《奇葩說(shuō)》選手很奇葩/65
05戴森——中產(chǎn)收割機(jī)，用產(chǎn)品刷屏你的朋友圈
一臺(tái)2990元的吹風(fēng)機(jī)，你買(mǎi)不買(mǎi)/67
戴森比女人還了解女人/69
戴森用黑科技讓你看到未來(lái)/70
戴森——中產(chǎn)階層的收割機(jī)/72
第三章 連接的意義
01拼多多3億用戶(hù)背后的消費(fèi)，不只是低價(jià)和拼團(tuán)
拼多多，刺破電商天花板的那道光/76
拼多多，到底多了什么/78
拼多多替3億中國(guó)用戶(hù)發(fā)聲/80
拼多多不為消費(fèi)降級(jí)當(dāng)替罪羊/82
02這些品牌比年輕人的父母還更懂年輕人在想什么
Bottle Dream瓶行宇宙，年輕人的可持續(xù)生活方式/84
青年志重塑游牧?xí)r代的年輕人/86
故宮博物院文創(chuàng)，從未讓年輕人失望過(guò)/89
03不按常理出牌的他們，卻留在年輕人的朋友圈
彩虹合唱團(tuán)——搞笑外表下的嚴(yán)肅創(chuàng)作/92
貓王復(fù)古收音機(jī)用銷(xiāo)量贏得年輕人的青睞/94
沒(méi)有Keep的朋友圈，都不好意思說(shuō)自己是玩健身的/96
TeamLab刷爆年輕人朋友圈的光影/97
04連接生活的方方面面，這些情懷行業(yè)離你的夢(mèng)想有多近
書(shū)店不是書(shū)店，卻比以前更掙錢(qián)/100
開(kāi)花店除了情人節(jié)，還有多少利潤(rùn)支撐情懷/102
烘焙行業(yè)坑多，可是為什么那么火/104
咖啡行業(yè)：這是*好的時(shí)代，也是*壞的時(shí)代/106
05電梯廣告，背后連接著3億城市人主流的消費(fèi)生活
分眾傳媒的電梯廣告，濃縮了一個(gè)消費(fèi)世界/108
有老大的地方就有老二，電梯廣告攪局者新潮傳媒/110
用戶(hù)看廣告和讓用戶(hù)看廣告是兩種價(jià)值/111
16年不變的分眾傳媒，未來(lái)會(huì)怎樣/113
第四章 IP到超級(jí)IP的流量之路
01超女與后超女時(shí)代，創(chuàng)造101如何引爆選秀節(jié)目的偶像商業(yè)流量
超女現(xiàn)象背后的選秀IP這條路并不平凡/116
創(chuàng)造101 如何成為年輕人熱捧的現(xiàn)象級(jí)流量產(chǎn)品/118
《偶像練習(xí)生》的流量，18個(gè)月后還在嗎/120
粉絲價(jià)值、偶像流量，合理撬動(dòng)才是正經(jīng)事/122
02抖音紅人榜一半海水一半火焰，有流量不一定是IP
抖音紅人都有流量，為什么只有他們成了超級(jí)IP/124
抖音火的紅人各有原因，不火的原因卻只有一個(gè)/126
代古拉K的抖音走紅，背后MCN才是真正的贏家/127
抖音流量收割背后，成就了誰(shuí)的利益/129
03《中國(guó)有嘻哈》——IP 爆紅背后的秘密
《中國(guó)有嘻哈》爆紅背后地下嘻哈音樂(lè)的飽暖自知/132
聽(tīng)吳亦凡評(píng)委的惜字如金，不如聽(tīng)歐陽(yáng)靖來(lái)兩句/134
《中國(guó)有嘻哈》帶動(dòng)潮流生意，可是卻解不了國(guó)民的渴/135
《中國(guó)有嘻哈》關(guān)注年輕人，年輕人不只是嘻嘻哈哈/137
04羅振宇、吳曉波、薛兆豐，知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的超級(jí)流量IP
那么多知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，為什么羅輯思維讓羅振宇成為超級(jí)IP/139
羅振宇和吳曉波帶來(lái)的到底是知識(shí)還是焦慮/141
“知識(shí)付費(fèi)**人”薛兆豐，為什么越黑他越紅呢/142
知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)口還留下多少機(jī)會(huì)/144
05民謠的夜晚，而我們已不再是那個(gè)孤獨(dú)的少年
民謠一直被誤解，過(guò)去從未向未來(lái)道別/147
趙雷火了民謠商業(yè)變現(xiàn)容易了嗎/149
樸樹(shù)不再是少年，我們卻永遠(yuǎn)站在原地且聽(tīng)風(fēng)吟/150
第五章 品牌年輕化和娛樂(lè)化
01傳統(tǒng)消費(fèi)品牌如何在流量黑洞時(shí)代獲得“年輕化”標(biāo)簽
品牌為什么需要年輕化/154
百雀羚和六神花露水，如何讓年輕人種草/156
中式雪糕“中街1946”自帶網(wǎng)紅流量，如何做到1天銷(xiāo)售40萬(wàn)支 /158
樂(lè)純酸奶——讓伊利、娃哈哈、蒙牛刮目相看的酸奶流量IP/160
02有魚(yú)貓糧、李寧國(guó)潮、褚橙、音遇，用流量占據(jù)年輕人的生活圈
“貓不需要你貓只需要貓糧”，有魚(yú)貓糧比你更懂貓的胃/162
李寧國(guó)潮，從制造到設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型/164
褚橙的情懷是表面，內(nèi)在那份精神才是真正打動(dòng)年輕人的原因/165
音遇：分割社交新流量的黑馬/167
03一個(gè)超級(jí)商圈就是一座城，商業(yè)生態(tài)下的場(chǎng)景流量重構(gòu)
北京三里屯太古里，十年商圈潮流的風(fēng)向標(biāo)/169
上海K11絕處逢生的淮海路商圈一大奇跡/170
深圳萬(wàn)象天地，潮牌流量圈粉無(wú)數(shù)/172
成都遠(yuǎn)洋太古里，超級(jí)流量重新定義年輕人的生活方式 /174
04奢侈品牌——好的設(shè)計(jì)比刻意討好更受年輕人喜歡
Gucci是如何奪回年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)/177
Tiffany & Co靠一枚回形針贏得了年輕人市場(chǎng)的重新回歸 /179
Fendi的小怪獸設(shè)計(jì)，讓年輕人毫無(wú)保留/181
年輕化的LV，與Supreme合作只是品牌跨界合作的開(kāi)始/183
05品牌好不好玩年輕人說(shuō)了算，引發(fā)社交的圈層流量時(shí)代
星巴克2019櫻花杯遭遇瘋搶——貓爪里的流量/185
杜蕾斯：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的老司機(jī)，熱點(diǎn)傳播看它就夠了/187
可口可樂(lè)表達(dá)瓶的傳播是情緒流量的爆發(fā)/188
Know Yourself 存在于每一篇10萬(wàn) 背后的心理學(xué)流量IP/190
第六章 場(chǎng)景化的流量消費(fèi)升級(jí)
01體驗(yàn)為王，喜茶每一家店鋪美到讓你拍照根本停不下來(lái)
喜茶表面排隊(duì)背后是巨大的流量消費(fèi)/194
喜茶品牌爆紅背后的真實(shí)原因/196
喜茶沒(méi)有被媒體寫(xiě)過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)之外的產(chǎn)品王道/198
喜茶能火多久？這是全網(wǎng)消費(fèi)者*關(guān)心的問(wèn)題，沒(méi)有之一/200
02不知道診所、網(wǎng)易云音樂(lè)——年輕人從不孤獨(dú)
知乎“不知道診所”：新消費(fèi)場(chǎng)景下的
好奇商業(yè)生態(tài)/202 知乎“不知道診所”社交化場(chǎng)景的流量世界/204 杭州地鐵里的那場(chǎng)網(wǎng)易云營(yíng)銷(xiāo)——音樂(lè)評(píng)論背后的孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)/205 網(wǎng)易云音樂(lè)用音樂(lè)洞察到千萬(wàn)顆易碎的孤獨(dú)星球/207 03關(guān)于吃這件事的流量有多大？這兩家公司說(shuō)了算 亞洲吃面公司用設(shè)計(jì)帶動(dòng)網(wǎng)紅流量 /210 亞面：設(shè)計(jì)是顏值，產(chǎn)品是流量 /211 春麗吃飯公司：飯可以不吃，照一定要拍/213 創(chuàng)始人無(wú)心插柳，“春麗吃飯公司”裂變新消費(fèi)流量/215 04淘寶造物節(jié)背后中國(guó)制造的逆襲 淘寶“造物節(jié)”，造的是什么風(fēng)/217 淘寶造物節(jié)背后的年輕群體，他們的目光就是投票的*好方式/219 淘寶造物節(jié)背后的造物邏輯學(xué)你學(xué)到一招都不得了/220 05新場(chǎng)景消費(fèi)下的年輕人的視聽(tīng)觸感，從未停止過(guò)迭代更新的步伐 B站：年輕人放肆下不被看見(jiàn)的克制/223 咸魚(yú)一邊賣(mài)二手一邊玩社交，躺在魚(yú)塘里的分享經(jīng)濟(jì)/225 程一電臺(tái)：40億播放量背后的90后社交流量/226 誰(shuí)來(lái)買(mǎi)單社交軟件流量下90后的焦慮/228 第七章 自媒體時(shí)代下的所有行業(yè)被重新定義 01國(guó)內(nèi)女性社群繁榮下的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)和不斷下沉的勵(lì)志流量 千萬(wàn)少女們的成就夢(mèng)，從來(lái)都不是癡人說(shuō)夢(mèng) /232 “趁早”社群榜樣下的女性激勵(lì)新體系/234 行動(dòng)派：國(guó)內(nèi)百萬(wàn)青年學(xué)習(xí)的榜樣社群 /235 “靈魂有香氣的女子”成長(zhǎng)比成功要重要/237 02自媒體時(shí)代改變了他們，也帶來(lái)了顛覆性認(rèn)知革命 小荻老師：國(guó)內(nèi)陌生關(guān)系破冰**人/239 陳勇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家 /241 關(guān)健明：朋友圈成交培訓(xùn)專(zhuān)家 /242 黎德國(guó)：國(guó)內(nèi)快閃攝影行業(yè)超級(jí)流量IP/244 03微商全流量時(shí)代的開(kāi)啟，是朋友圈創(chuàng)業(yè)的新方向 智伴機(jī)器人：人工智能背后的陪伴經(jīng)濟(jì)/246 賈烽：從抖音火起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)師，粉絲經(jīng)濟(jì)下的個(gè)人IP流量/248 04自媒體時(shí)代下的在線(xiàn)教育品牌，到底是傳道還是解惑 三節(jié)課：倒計(jì)時(shí)成為學(xué)習(xí)*大的原動(dòng)力/251 樊登讀書(shū)會(huì)：讀書(shū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背后的秘密 /253 得到APP：引領(lǐng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的頭部流量 /254 混沌大學(xué)：用創(chuàng)新思維為知識(shí)重續(xù)流量 /256 05靠公眾號(hào)起家的這些行業(yè)KOL，如今陪伴在年輕人的生活里 黎貝卡的異想世界：商業(yè)記者到時(shí)尚博主，跨界創(chuàng)業(yè)背后的內(nèi)容電商/259 十點(diǎn)讀書(shū)：線(xiàn)上內(nèi)容電商線(xiàn)下開(kāi)始布局/261 胡辛束的“杯歡制茶”，90后的“借奶消愁”/262 小馬宋：靠公眾號(hào)內(nèi)容成為網(wǎng)紅，克制表達(dá)背后的營(yíng)銷(xiāo)洞察/264 后記/267
好奇商業(yè)生態(tài)/202 知乎“不知道診所”社交化場(chǎng)景的流量世界/204 杭州地鐵里的那場(chǎng)網(wǎng)易云營(yíng)銷(xiāo)——音樂(lè)評(píng)論背后的孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)/205 網(wǎng)易云音樂(lè)用音樂(lè)洞察到千萬(wàn)顆易碎的孤獨(dú)星球/207 03關(guān)于吃這件事的流量有多大？這兩家公司說(shuō)了算 亞洲吃面公司用設(shè)計(jì)帶動(dòng)網(wǎng)紅流量 /210 亞面：設(shè)計(jì)是顏值，產(chǎn)品是流量 /211 春麗吃飯公司：飯可以不吃，照一定要拍/213 創(chuàng)始人無(wú)心插柳，“春麗吃飯公司”裂變新消費(fèi)流量/215 04淘寶造物節(jié)背后中國(guó)制造的逆襲 淘寶“造物節(jié)”，造的是什么風(fēng)/217 淘寶造物節(jié)背后的年輕群體，他們的目光就是投票的*好方式/219 淘寶造物節(jié)背后的造物邏輯學(xué)你學(xué)到一招都不得了/220 05新場(chǎng)景消費(fèi)下的年輕人的視聽(tīng)觸感，從未停止過(guò)迭代更新的步伐 B站：年輕人放肆下不被看見(jiàn)的克制/223 咸魚(yú)一邊賣(mài)二手一邊玩社交，躺在魚(yú)塘里的分享經(jīng)濟(jì)/225 程一電臺(tái)：40億播放量背后的90后社交流量/226 誰(shuí)來(lái)買(mǎi)單社交軟件流量下90后的焦慮/228 第七章 自媒體時(shí)代下的所有行業(yè)被重新定義 01國(guó)內(nèi)女性社群繁榮下的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)和不斷下沉的勵(lì)志流量 千萬(wàn)少女們的成就夢(mèng)，從來(lái)都不是癡人說(shuō)夢(mèng) /232 “趁早”社群榜樣下的女性激勵(lì)新體系/234 行動(dòng)派：國(guó)內(nèi)百萬(wàn)青年學(xué)習(xí)的榜樣社群 /235 “靈魂有香氣的女子”成長(zhǎng)比成功要重要/237 02自媒體時(shí)代改變了他們，也帶來(lái)了顛覆性認(rèn)知革命 小荻老師：國(guó)內(nèi)陌生關(guān)系破冰**人/239 陳勇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家 /241 關(guān)健明：朋友圈成交培訓(xùn)專(zhuān)家 /242 黎德國(guó)：國(guó)內(nèi)快閃攝影行業(yè)超級(jí)流量IP/244 03微商全流量時(shí)代的開(kāi)啟，是朋友圈創(chuàng)業(yè)的新方向 智伴機(jī)器人：人工智能背后的陪伴經(jīng)濟(jì)/246 賈烽：從抖音火起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)師，粉絲經(jīng)濟(jì)下的個(gè)人IP流量/248 04自媒體時(shí)代下的在線(xiàn)教育品牌，到底是傳道還是解惑 三節(jié)課：倒計(jì)時(shí)成為學(xué)習(xí)*大的原動(dòng)力/251 樊登讀書(shū)會(huì)：讀書(shū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背后的秘密 /253 得到APP：引領(lǐng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的頭部流量 /254 混沌大學(xué)：用創(chuàng)新思維為知識(shí)重續(xù)流量 /256 05靠公眾號(hào)起家的這些行業(yè)KOL，如今陪伴在年輕人的生活里 黎貝卡的異想世界：商業(yè)記者到時(shí)尚博主，跨界創(chuàng)業(yè)背后的內(nèi)容電商/259 十點(diǎn)讀書(shū)：線(xiàn)上內(nèi)容電商線(xiàn)下開(kāi)始布局/261 胡辛束的“杯歡制茶”，90后的“借奶消愁”/262 小馬宋：靠公眾號(hào)內(nèi)容成為網(wǎng)紅，克制表達(dá)背后的營(yíng)銷(xiāo)洞察/264 后記/267
展開(kāi)全部
流量黑洞-席卷國(guó)內(nèi)70個(gè)新物種爆紅邏輯與方法 作者簡(jiǎn)介
老胡 國(guó)內(nèi)價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)倡導(dǎo)者國(guó)內(nèi)消費(fèi)品牌觀(guān)察者 在行、知乎、知識(shí)星球等知識(shí)平臺(tái)大V
商品評(píng)論(1條)
書(shū)友推薦
- >
朝聞道
- >
我從未如此眷戀人間
- >
回憶愛(ài)瑪儂
- >
新文學(xué)天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學(xué)術(shù)叢書(shū)(紅燭學(xué)術(shù)叢書(shū))
- >
莉莉和章魚(yú)
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書(shū)
- >
大紅狗在馬戲團(tuán)-大紅狗克里弗-助人
- >
李白與唐代文化
本類(lèi)暢銷(xiāo)
