掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
網絡營銷理論與實踐 版權信息
- ISBN：9787512138827
- 條形碼：9787512138827 ; 978-7-5121-3882-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷理論與實踐 本書特色
網絡營銷課程是電子商務專業本科的專業核心課，是學習網絡營銷理論和實踐的一門課程，是一門強調理論聯系實際、注重理論運用和實際操作的課程。 所以，本教材以培養學生專業核心能力之一——網絡營銷的策劃、組織、實施、管理能力為目標，主要學習市場營銷和網絡營銷的基本概念和理論、網絡環境下消費者行為、網上市場調查、網絡目標市場策略、網絡營銷策略以及企業網絡營銷策劃等知識和方法。本教材強調相關的案例分析與思考，強調基本概念、基本策略與實際上機練習相結合，注重從事網絡營銷人員必須具備的基本能力和職業素質的訓練。
網絡營銷理論與實踐 內容簡介
本教材可以使學生通過學習具備有關市場營銷、網絡營銷的基本知識、基本理論和初步的網絡商務信息采集、分析、處理能力以及網絡營銷策略策劃、實施的能力，達到助理電子商務師在網絡營銷方面的能力和水平。
網絡營銷理論與實踐 目錄
目錄
第1章 網絡營銷導論
引導案例
1.1市場營銷概述
1.1.1營銷觀念的演變
1.1.2市場營銷的含義
1.1.3市場營銷組合
課堂練習1-1 4P組合策略的應用
1.2網絡營銷概述
1.2.1網絡營銷的產生
1.2.2網絡營銷的概念和內涵
1.2.3 網絡營銷與傳統營銷
1.2.4 網絡營銷理論
課堂練習1-2 4C組合策略的應用
1.3 上機練習與實踐——某行業網絡營銷現狀分析
1.3.1 實訓目的
1.3.2 實訓內容
1.3.3 實訓方法
1.3.4 實訓示例
1.3.5 實訓要求
1．4 本章小結
案例分析與提高
思考題
第2章 網絡營銷環境分析
引導案例
2.1 市場營銷環境分析
2.1.1 宏觀環境
2.1.2 微觀環境
課堂練習2-1 宏觀環境對企業經營的影響
2.2 網絡營銷環境分析
2.2.1網絡營銷環境特點
2.2.2企業網絡營銷宏觀環境分析
2.2.3企業網絡營銷微觀環境分析
課堂練習2-2 企業網絡營銷微觀環境分析
2.3 上機練習與實踐——熟悉網絡營銷環境，分析某企業網絡營銷環境
2.3.1 實訓目的
2.3.2 實訓內容
2.3.3 實訓方法
2.3.4 實訓示例
2.3.5 實訓要求
2．4 本章小結
案例分析與提高
思考題
第3章 網絡消費者分析
引導案例
3.1消費者購買行為分析
3.1.1影響消費者購買行為的因素
3.1.2消費者購買決策過程
3.2網絡消費者構成分析
3.2.1網民的構成分析
3.2.2網絡消費者的分類
3.3網絡消費者購買行為分析
3.3.1網絡消費者的個性
3.3.2網絡消費者購買的需求特點
3.3.3影響網絡消費者購買行為的因素
3.3.4網絡消費者的購買過程
3.3.5針對網絡消費者購買的網上營銷策略
課堂練習3-1 網站消費群體的需求分析
3.4 上機練習與實踐——分析各因素對消費者網絡購買的影響
3.4.1 實訓目的
3.4.2 實訓內容
3.4.3 實訓方法
3.4.4 實訓示例
3.4.5 實訓要求
3．5 本章小結
案例分析與提高
思考題
第4章 網絡營銷調研
引導案例
4.1市場調研
4.1.1市場調研的概念
4.1.2市場調研的分類
4.1.3市場調研的方法
4.1.4 市場調研的步驟
（刪）4.1.5 市場調查方案（刪）
4.1.5 市場調查問卷
課堂練習4-1 市場調查問卷的典型應用
4.2 網上市場調研
4.2.1網上市場調研概述
4.2.2 網上調研方法
4.2.3 網上調研的策略
課堂練習4-2 網上市場調查問卷的發布與分析
4.3 上機練習與實踐——網上市場調研實訓
4.3.1 實訓目的
4.3.2 實訓內容
4.3.3 實訓方法
4.3.4 實訓示例
4.3.5 實訓要求
4．4 本章小結
案例分析與提高
思考題
第5章 網絡營銷戰略
引導案例
5.1目標市場策略
5.1.1市場細分
5.1.2目標市場選擇
5.1.3市場定位
課堂練習5-1 目標市場策略的應用
5.2網絡營銷戰略
5.2.1網絡營銷戰略規劃的含義
5.2.2網絡營銷戰略規劃的作用
5.2.3網絡營銷戰略規劃的過程
5.2.4網絡營銷戰略的重點
（刪）5.2.5網絡營銷戰略模式的選擇
（刪）5.2.6網絡營銷計劃的制定
課堂練習5-2 網絡營銷戰略的應用
5.3 上機練習與實踐——目標市場策略實訓
5.3.1 實訓目的
5.3.2 實訓內容
5.3.3 實訓方法
5.3.4 實訓示例
5.3.5 實訓要求
5．4 本章小結
案例分析與提高
思考題
第6章 產品策略
引導案例
6.1產品整體概念
6.1.1產品的含義
6.1.2產品整體概念的3個層次
6.2產品生命周期理論
6.2.1產品生命周期各階段的特點
6.2.2產品生命周期各階段的營銷策略
6.3網上產品定位及網絡營銷新產品戰略
6.3.1網絡產品概念
6.3.2網絡產品特點
6.3.3網絡營銷產品分類
6.3.4網絡產品定位原則
6.3.5網絡營銷新產品開發概述
6.3.6網絡營銷新產品構思與概念形成
6.3.7網絡營銷新產品研制
6.3.8網絡營銷新產品試銷與上市
課堂練習6-1 網上產品定位分析
6.4品牌及網絡營銷品牌策略
6.4.1品牌及其相關概念
6.4.2商標、品牌的作用
6.4.3網絡營銷品牌概述
6.4.4企業域名品牌的意義
6.4.5創建網絡品牌的策略
課堂練習6-2 網絡品牌策略的應用
6.5上機練習與實踐——網上產品定位實訓
6.5.1 實訓目的
6.5.2 實訓內容
6.5.3 實訓方法
6.5.4 實訓示例
6.5.5 實訓要求
6．6本章小結
案例分析與提高
思考題
第7章 價格策略
引導案例
7.1定價方法
7.1.1傳統營銷定價方法
7.1.2網絡營銷定價方法
課堂練習7-1 定價方法的應用
7.2定價策略
7.2.1傳統營銷定價策略
7.2.2網絡營銷定價策略
課堂練習7-2 定價策略的應用
7.3上機練習與實踐——網絡定價實訓
7.3.1 實訓目的
7.3.2 實訓內容
7.3.3 實訓步驟
7.3.4 實訓要求
7．4 本章小結
案例分析與提高
思考題
第8章 渠道策略
引導案例
8.1營銷渠道概述
8.1.1營銷渠道的長度結構
8.1.2營銷渠道的寬度結構
8.1.3營銷渠道的系統結構
課堂練習8-1 營銷渠道的長度結構判斷
8.2網絡營銷渠道
8.2.1網絡營銷渠道的功能
8.2.2網絡營銷渠道的類型
8.3網絡營銷渠道建設
8.3.1網絡營銷渠道的設計
8.3.2網絡營銷渠道的管理
課堂練習8-2 網絡營銷渠道的建設
8.4上機練習與實踐——網絡營銷渠道建設實訓
8.4.1 實訓目的
8.4.2 實訓內容
8.4.3 實訓步驟
8.4.4 實訓要求
8．5本章小結
案例分析與提高
思考題
第9章 促銷策略
引導案例
9.1網絡營銷促銷概述
9.1.1網絡營銷促銷的內涵
9.1.2網絡營銷促銷組合及作用
9.1.3 網絡營銷促銷的實施過程
9.2 網絡營銷站點推廣
9.2.1站點推廣方法概述
9.2.2 搜索引擎注冊
9.2.3 郵件列表營銷——利用電子雜志創建郵件列表
課堂練習9-1 搜索引擎的注冊方法
9.3網絡廣告策略
9.3.1網絡廣告概述
9.3.2網絡廣告的特點與類型
9.3.3網絡廣告與傳統廣告的比較
9.3.4 網絡廣告的發布途徑
9.3.5 網絡廣告的運作管理
9.3.6 網絡廣告的推廣策略和技巧
9.4網上銷售促進
9.5網絡公共關系策略
9.5.1 公共關系的作用和構成要素
9.5.2公共關系的形式
9.5.3 公共關系決策
9.5.4 網絡公共關系
課堂練習9-2 網絡公共關系的建立
9.6 上機練習與實踐——網站促銷實訓
9.6.1 實訓目的
9.6.2 實訓內容
9.6.3 實訓方法
9.6.4 實訓示例
9.6.5 實訓要求
9．7 本章小結
案例分析與提高
思考題
第10章 網絡營銷推廣工具與方法
引導案例
10.1搜索引擎營銷
10.1.1搜索引擎營銷的基本原理
10.1.2搜索引擎營銷的主要模式
10.1.3搜索引擎優化策略
10.2許可E-mail營銷
10.2.1許可E-mail營銷的概念
10.2.2開展E-mail營銷的基礎條件
10.2.3許可E-mail營銷的基本方式和一般過程
（刪）10.2.4內部列表許可E-mail營銷策略
（刪）10.2.5外部列表許可E-mail營銷策略
10.2.4跟蹤與監測電子郵件營銷結果
課堂練習10-1 郵件營銷策略的應用
10.3 博客營銷
10.3.1 博客營銷概述
10.3.2 博客平臺的選擇和優化
10.4微博營銷
10.4.1微博營銷概述
10.4.2微博營銷策略
10.4.3企業微博營銷基本方法與技巧
課堂練習10-2 微博營銷的應用
（刪）10.5 微信營銷
（刪）10.5.1微信營銷概述
（刪）10.5.2企業微信推廣模式
10.5 上機練習與實踐——網絡營銷推廣工具應用
10.5.1 實訓目的
10.5.2 實訓方法
10.5.3 實訓示例
10.5.4 實訓要求
10．6 本章小結
案例分析與提高
思考題
第11章 移動互聯網營銷
引導案例
11.1 移動互聯網營銷概述
11.1.1移動互聯網概述
11.1.2移動互聯網營銷的概念
11.2 微信營銷
11.2.1微信營銷概述
11.2.2企業微信推廣模式
【課堂練習 11-1 】微信營銷策略的應用
11.3 APP營銷
11.3.1 APP營銷概述
11.3.2 APP營銷的基本模式
11.3.3 APP營銷策略
【課堂練習 11-2 】APP營銷推廣的應用
11.4 社群營銷
11.4.1社群營銷概述
11.4.2 社群營銷策略
【課堂練習 11-3 】社群營銷的工具使用
11.5 移動廣告
11.5.1移動廣告概述
11.5.2 移動廣告展現形式
11.5.3 移動廣告的投放
11.6 上機練習與實踐——移動互聯網營銷應用
11.6.1 實訓目的
11.6.2 實訓內容
11.6.3 實訓示例
11.6.4 實訓要求
11．7 本章小結
案例分析與提高
思考題
第12章 網絡營銷管理
引導案例
12.1網絡營銷計劃管理
12.1.1確定網絡營銷計劃的必要性
12.1.2網絡營銷計劃的構成要素
12.2網絡營銷組織管理
12.2.1網絡營銷人員管理
12.2.2 網絡營銷組織結構
12.2.3 企業網絡營銷實施過程中的決策
12.3網絡營銷控制管理
12.3.1網絡營銷的風險管理
12.3.2網絡營銷的評估
12.4 上機練習與實踐——網絡營銷策劃實訓
12.4.1 實訓總目的和任務
12.4.2 實訓1——選題及制定企業網絡營銷策劃綱要
12.4.3 實訓2——網站推廣組合策略設計
12.4.4 實訓3——網站推廣策略的設計和實施
12.4.5 實訓4——完成企業網絡營銷策劃報告書
12.4.6 實訓考核
12．5 本章小結
思考題
第1章 網絡營銷導論
引導案例
1.1市場營銷概述
1.1.1營銷觀念的演變
1.1.2市場營銷的含義
1.1.3市場營銷組合
課堂練習1-1 4P組合策略的應用
1.2網絡營銷概述
1.2.1網絡營銷的產生
1.2.2網絡營銷的概念和內涵
1.2.3 網絡營銷與傳統營銷
1.2.4 網絡營銷理論
課堂練習1-2 4C組合策略的應用
1.3 上機練習與實踐——某行業網絡營銷現狀分析
1.3.1 實訓目的
1.3.2 實訓內容
1.3.3 實訓方法
1.3.4 實訓示例
1.3.5 實訓要求
1．4 本章小結
案例分析與提高
思考題
第2章 網絡營銷環境分析
引導案例
2.1 市場營銷環境分析
2.1.1 宏觀環境
2.1.2 微觀環境
課堂練習2-1 宏觀環境對企業經營的影響
2.2 網絡營銷環境分析
2.2.1網絡營銷環境特點
2.2.2企業網絡營銷宏觀環境分析
2.2.3企業網絡營銷微觀環境分析
課堂練習2-2 企業網絡營銷微觀環境分析
2.3 上機練習與實踐——熟悉網絡營銷環境，分析某企業網絡營銷環境
2.3.1 實訓目的
2.3.2 實訓內容
2.3.3 實訓方法
2.3.4 實訓示例
2.3.5 實訓要求
2．4 本章小結
案例分析與提高
思考題
第3章 網絡消費者分析
引導案例
3.1消費者購買行為分析
3.1.1影響消費者購買行為的因素
3.1.2消費者購買決策過程
3.2網絡消費者構成分析
3.2.1網民的構成分析
3.2.2網絡消費者的分類
3.3網絡消費者購買行為分析
3.3.1網絡消費者的個性
3.3.2網絡消費者購買的需求特點
3.3.3影響網絡消費者購買行為的因素
3.3.4網絡消費者的購買過程
3.3.5針對網絡消費者購買的網上營銷策略
課堂練習3-1 網站消費群體的需求分析
3.4 上機練習與實踐——分析各因素對消費者網絡購買的影響
3.4.1 實訓目的
3.4.2 實訓內容
3.4.3 實訓方法
3.4.4 實訓示例
3.4.5 實訓要求
3．5 本章小結
案例分析與提高
思考題
第4章 網絡營銷調研
引導案例
4.1市場調研
4.1.1市場調研的概念
4.1.2市場調研的分類
4.1.3市場調研的方法
4.1.4 市場調研的步驟
（刪）4.1.5 市場調查方案（刪）
4.1.5 市場調查問卷
課堂練習4-1 市場調查問卷的典型應用
4.2 網上市場調研
4.2.1網上市場調研概述
4.2.2 網上調研方法
4.2.3 網上調研的策略
課堂練習4-2 網上市場調查問卷的發布與分析
4.3 上機練習與實踐——網上市場調研實訓
4.3.1 實訓目的
4.3.2 實訓內容
4.3.3 實訓方法
4.3.4 實訓示例
4.3.5 實訓要求
4．4 本章小結
案例分析與提高
思考題
第5章 網絡營銷戰略
引導案例
5.1目標市場策略
5.1.1市場細分
5.1.2目標市場選擇
5.1.3市場定位
課堂練習5-1 目標市場策略的應用
5.2網絡營銷戰略
5.2.1網絡營銷戰略規劃的含義
5.2.2網絡營銷戰略規劃的作用
5.2.3網絡營銷戰略規劃的過程
5.2.4網絡營銷戰略的重點
（刪）5.2.5網絡營銷戰略模式的選擇
（刪）5.2.6網絡營銷計劃的制定
課堂練習5-2 網絡營銷戰略的應用
5.3 上機練習與實踐——目標市場策略實訓
5.3.1 實訓目的
5.3.2 實訓內容
5.3.3 實訓方法
5.3.4 實訓示例
5.3.5 實訓要求
5．4 本章小結
案例分析與提高
思考題
第6章 產品策略
引導案例
6.1產品整體概念
6.1.1產品的含義
6.1.2產品整體概念的3個層次
6.2產品生命周期理論
6.2.1產品生命周期各階段的特點
6.2.2產品生命周期各階段的營銷策略
6.3網上產品定位及網絡營銷新產品戰略
6.3.1網絡產品概念
6.3.2網絡產品特點
6.3.3網絡營銷產品分類
6.3.4網絡產品定位原則
6.3.5網絡營銷新產品開發概述
6.3.6網絡營銷新產品構思與概念形成
6.3.7網絡營銷新產品研制
6.3.8網絡營銷新產品試銷與上市
課堂練習6-1 網上產品定位分析
6.4品牌及網絡營銷品牌策略
6.4.1品牌及其相關概念
6.4.2商標、品牌的作用
6.4.3網絡營銷品牌概述
6.4.4企業域名品牌的意義
6.4.5創建網絡品牌的策略
課堂練習6-2 網絡品牌策略的應用
6.5上機練習與實踐——網上產品定位實訓
6.5.1 實訓目的
6.5.2 實訓內容
6.5.3 實訓方法
6.5.4 實訓示例
6.5.5 實訓要求
6．6本章小結
案例分析與提高
思考題
第7章 價格策略
引導案例
7.1定價方法
7.1.1傳統營銷定價方法
7.1.2網絡營銷定價方法
課堂練習7-1 定價方法的應用
7.2定價策略
7.2.1傳統營銷定價策略
7.2.2網絡營銷定價策略
課堂練習7-2 定價策略的應用
7.3上機練習與實踐——網絡定價實訓
7.3.1 實訓目的
7.3.2 實訓內容
7.3.3 實訓步驟
7.3.4 實訓要求
7．4 本章小結
案例分析與提高
思考題
第8章 渠道策略
引導案例
8.1營銷渠道概述
8.1.1營銷渠道的長度結構
8.1.2營銷渠道的寬度結構
8.1.3營銷渠道的系統結構
課堂練習8-1 營銷渠道的長度結構判斷
8.2網絡營銷渠道
8.2.1網絡營銷渠道的功能
8.2.2網絡營銷渠道的類型
8.3網絡營銷渠道建設
8.3.1網絡營銷渠道的設計
8.3.2網絡營銷渠道的管理
課堂練習8-2 網絡營銷渠道的建設
8.4上機練習與實踐——網絡營銷渠道建設實訓
8.4.1 實訓目的
8.4.2 實訓內容
8.4.3 實訓步驟
8.4.4 實訓要求
8．5本章小結
案例分析與提高
思考題
第9章 促銷策略
引導案例
9.1網絡營銷促銷概述
9.1.1網絡營銷促銷的內涵
9.1.2網絡營銷促銷組合及作用
9.1.3 網絡營銷促銷的實施過程
9.2 網絡營銷站點推廣
9.2.1站點推廣方法概述
9.2.2 搜索引擎注冊
9.2.3 郵件列表營銷——利用電子雜志創建郵件列表
課堂練習9-1 搜索引擎的注冊方法
9.3網絡廣告策略
9.3.1網絡廣告概述
9.3.2網絡廣告的特點與類型
9.3.3網絡廣告與傳統廣告的比較
9.3.4 網絡廣告的發布途徑
9.3.5 網絡廣告的運作管理
9.3.6 網絡廣告的推廣策略和技巧
9.4網上銷售促進
9.5網絡公共關系策略
9.5.1 公共關系的作用和構成要素
9.5.2公共關系的形式
9.5.3 公共關系決策
9.5.4 網絡公共關系
課堂練習9-2 網絡公共關系的建立
9.6 上機練習與實踐——網站促銷實訓
9.6.1 實訓目的
9.6.2 實訓內容
9.6.3 實訓方法
9.6.4 實訓示例
9.6.5 實訓要求
9．7 本章小結
案例分析與提高
思考題
第10章 網絡營銷推廣工具與方法
引導案例
10.1搜索引擎營銷
10.1.1搜索引擎營銷的基本原理
10.1.2搜索引擎營銷的主要模式
10.1.3搜索引擎優化策略
10.2許可E-mail營銷
10.2.1許可E-mail營銷的概念
10.2.2開展E-mail營銷的基礎條件
10.2.3許可E-mail營銷的基本方式和一般過程
（刪）10.2.4內部列表許可E-mail營銷策略
（刪）10.2.5外部列表許可E-mail營銷策略
10.2.4跟蹤與監測電子郵件營銷結果
課堂練習10-1 郵件營銷策略的應用
10.3 博客營銷
10.3.1 博客營銷概述
10.3.2 博客平臺的選擇和優化
10.4微博營銷
10.4.1微博營銷概述
10.4.2微博營銷策略
10.4.3企業微博營銷基本方法與技巧
課堂練習10-2 微博營銷的應用
（刪）10.5 微信營銷
（刪）10.5.1微信營銷概述
（刪）10.5.2企業微信推廣模式
10.5 上機練習與實踐——網絡營銷推廣工具應用
10.5.1 實訓目的
10.5.2 實訓方法
10.5.3 實訓示例
10.5.4 實訓要求
10．6 本章小結
案例分析與提高
思考題
第11章 移動互聯網營銷
引導案例
11.1 移動互聯網營銷概述
11.1.1移動互聯網概述
11.1.2移動互聯網營銷的概念
11.2 微信營銷
11.2.1微信營銷概述
11.2.2企業微信推廣模式
【課堂練習 11-1 】微信營銷策略的應用
11.3 APP營銷
11.3.1 APP營銷概述
11.3.2 APP營銷的基本模式
11.3.3 APP營銷策略
【課堂練習 11-2 】APP營銷推廣的應用
11.4 社群營銷
11.4.1社群營銷概述
11.4.2 社群營銷策略
【課堂練習 11-3 】社群營銷的工具使用
11.5 移動廣告
11.5.1移動廣告概述
11.5.2 移動廣告展現形式
11.5.3 移動廣告的投放
11.6 上機練習與實踐——移動互聯網營銷應用
11.6.1 實訓目的
11.6.2 實訓內容
11.6.3 實訓示例
11.6.4 實訓要求
11．7 本章小結
案例分析與提高
思考題
第12章 網絡營銷管理
引導案例
12.1網絡營銷計劃管理
12.1.1確定網絡營銷計劃的必要性
12.1.2網絡營銷計劃的構成要素
12.2網絡營銷組織管理
12.2.1網絡營銷人員管理
12.2.2 網絡營銷組織結構
12.2.3 企業網絡營銷實施過程中的決策
12.3網絡營銷控制管理
12.3.1網絡營銷的風險管理
12.3.2網絡營銷的評估
12.4 上機練習與實踐——網絡營銷策劃實訓
12.4.1 實訓總目的和任務
12.4.2 實訓1——選題及制定企業網絡營銷策劃綱要
12.4.3 實訓2——網站推廣組合策略設計
12.4.4 實訓3——網站推廣策略的設計和實施
12.4.5 實訓4——完成企業網絡營銷策劃報告書
12.4.6 實訓考核
12．5 本章小結
思考題
展開全部
網絡營銷理論與實踐 作者簡介
田玲，博士、副教授。2006年9月至今，在北京聯合大學管理學院信息管理與電子商務系主講專業核心課程《客戶關系管理》、《網絡營銷》和實訓課程《營銷策劃》等課程，獲得多項獎勵。
書友推薦
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
我與地壇
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
自卑與超越
- >
中國人在烏蘇里邊疆區:歷史與人類學概述
本類暢銷
