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市場營銷學(第七版) 版權信息
- ISBN：9787302590132
- 條形碼：9787302590132 ; 978-7-302-59013-2
- 裝幀：70g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(第七版) 本書特色
互聯網+教材，按照教育部要求編寫，名師佳作，經典教材，暢銷多年，配套教輔齊全
市場營銷學(第七版) 內容簡介
本書依據教育部高教司2000年制定的“市場營銷學教學基本要求”組織編寫。全書十八章，包括基本概念和市場營銷學科發展，市場營銷觀念、市場營銷組合和市場營銷計劃，市場營銷環境以及消費者購買行為、組織機構購買行為分析，市場調研、市場營銷信息系統和需求預測，市場細分、目標市場決策和定位，產品、品牌與包裝決策，分銷渠道以及零售與批發決策，定價決策，促銷決策，靠前市場營銷，市場營銷的新領域、新概念等內容，覆蓋了市場營銷學的原理、應用和發展。 本書內容豐富、欄目多樣，還配備了“互聯網+”的相關材料，如微課世界、小案例分析、拓展閱讀和即測即練題。第七版保持了框架體系的延續性，重點反映第六版以來市場營銷環境、實踐與理論的變化和發展。 本書適合作為高等院校工商管理類本科各專業教材，也可用于管理學、經濟學碩士研究生和工商管理碩士（MBA）學習、參考
市場營銷學(第七版) 目錄
**章 緒論
**節 市場營銷學及其研究對象
第二節 市場營銷學的形成與發展
第三節 市場營銷學在中國的傳播和應用
**節 研究市場營銷學的意義和方法
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第二章 市場與市場營銷觀念
**節 市場的概念與功能
第二節 市場營銷與市場營銷管理哲學
第三節 顧客價值與顧客滿意
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第三章 市場競爭與市場營銷組合
**節 賣主之間的市場競爭
第二節 競爭者分析
第三節 市場競爭策略
第四節 市場營銷組合
第五節 大市場營銷
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第章 企業戰略導向的市場營銷計劃
**節 企業戰略與市場營銷管理
第二節 總體戰略決策
第三節 經營戰略與選擇
第四節 制訂市場營銷計劃
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第五章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境及其特點
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第六章 消費者市場與購買行為
**節 消費者市場與購買行為模式
第二節 影響消費者行為的主要因素
第三節 消費者心理活動過程分析
第四節 消費者購買的決策過程
五節 購買組織、購買類型對消費者行為的影響
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第七章 組織機構市場與購買行為
**節 組織機構市場及其購買模式
第二節 生產者用戶的購買行為
第三節 中間商市場與購買行為
第四節 非營利組織市場與購買行為
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第八章 市場調研與市場營銷信息系統
**節 市場營銷調研過程
第二節 市場營銷數據分析
第三節 市場營銷信息系統及其構成
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第九章 市場需求測量與預測
**節 市場需求測量
第二節 估計當前市場需求
第三節 市場需求預測方法
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第十章 市場細分、目標市場決策和定位
**節 市場細分的概念和依據
第二節 市場細分的方法、原則與作用
第三節 目標市場決策
第四節 定位
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第十一章 產品組合與產品開發
**節 產品與產品分類
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發、采用與擴散
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第十二章 品牌、與包裝策略
**節 品牌與的基本概念
第二節 品牌與策略
第三節 包裝策略
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第十三章 分銷渠道管理
**節 分銷渠道及其結構
第二節 分銷渠道決策
第三節 分銷渠道的管理
第四節 物流決策與管理
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第十章 零售與批發
**節 零售與零售類型
第二節 零售商營銷決策
第三節 批發商類型及其營銷特征
第四節 電子商務與移動商務的營銷實踐
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第十五章 定價策略
**節 研究定價策略的意義
第二節 制約定價的基本因素
第三節 定價目標與定價方法
第四節 企業定價策略
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第十六章 促銷策略
**節 促銷和促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 公共關系
第四節 營業推廣
第五節 廣告
本章小結
復習思考題
重要名詞
即測即練題
第十七章 國際市場營銷
**節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境分析
第三節 國際目標市場選擇
第四節 進入國際市場的方式
第五節 國際市場營銷策略
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第十八章 市場營銷的新領域與新概念
**節 綠色營銷
第二節 整合營銷
第三節 關系營銷
第四節 體驗營銷
第五節 社會責任營銷
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
**節 市場營銷學及其研究對象
第二節 市場營銷學的形成與發展
第三節 市場營銷學在中國的傳播和應用
**節 研究市場營銷學的意義和方法
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第二章 市場與市場營銷觀念
**節 市場的概念與功能
第二節 市場營銷與市場營銷管理哲學
第三節 顧客價值與顧客滿意
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第三章 市場競爭與市場營銷組合
**節 賣主之間的市場競爭
第二節 競爭者分析
第三節 市場競爭策略
第四節 市場營銷組合
第五節 大市場營銷
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第章 企業戰略導向的市場營銷計劃
**節 企業戰略與市場營銷管理
第二節 總體戰略決策
第三節 經營戰略與選擇
第四節 制訂市場營銷計劃
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第五章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境及其特點
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第六章 消費者市場與購買行為
**節 消費者市場與購買行為模式
第二節 影響消費者行為的主要因素
第三節 消費者心理活動過程分析
第四節 消費者購買的決策過程
五節 購買組織、購買類型對消費者行為的影響
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第七章 組織機構市場與購買行為
**節 組織機構市場及其購買模式
第二節 生產者用戶的購買行為
第三節 中間商市場與購買行為
第四節 非營利組織市場與購買行為
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第八章 市場調研與市場營銷信息系統
**節 市場營銷調研過程
第二節 市場營銷數據分析
第三節 市場營銷信息系統及其構成
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重要名詞
即測即練題
復習思考題
第九章 市場需求測量與預測
**節 市場需求測量
第二節 估計當前市場需求
第三節 市場需求預測方法
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第十章 市場細分、目標市場決策和定位
**節 市場細分的概念和依據
第二節 市場細分的方法、原則與作用
第三節 目標市場決策
第四節 定位
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第十一章 產品組合與產品開發
**節 產品與產品分類
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發、采用與擴散
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第十二章 品牌、與包裝策略
**節 品牌與的基本概念
第二節 品牌與策略
第三節 包裝策略
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第十三章 分銷渠道管理
**節 分銷渠道及其結構
第二節 分銷渠道決策
第三節 分銷渠道的管理
第四節 物流決策與管理
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第十章 零售與批發
**節 零售與零售類型
第二節 零售商營銷決策
第三節 批發商類型及其營銷特征
第四節 電子商務與移動商務的營銷實踐
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第十五章 定價策略
**節 研究定價策略的意義
第二節 制約定價的基本因素
第三節 定價目標與定價方法
第四節 企業定價策略
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第十六章 促銷策略
**節 促銷和促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 公共關系
第四節 營業推廣
第五節 廣告
本章小結
復習思考題
重要名詞
即測即練題
第十七章 國際市場營銷
**節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境分析
第三節 國際目標市場選擇
第四節 進入國際市場的方式
第五節 國際市場營銷策略
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
第十八章 市場營銷的新領域與新概念
**節 綠色營銷
第二節 整合營銷
第三節 關系營銷
第四節 體驗營銷
第五節 社會責任營銷
本章小結
重要名詞
即測即練題
復習思考題
展開全部
市場營銷學(第七版) 作者簡介
吳健安，男，1930年5月生，安徽樅陽縣人。1954年畢業于云南大學。云南財經大學教授。曾任原云南財貿學院院長，云南省政協委員。中國高等院校市場學研究會顧問。1991年入選美國名人傳記協會《世界5000名人錄》，1992年入選英國《國際知識分子名人錄》，1994年入選《當代中國百名商業經濟專家學者》。1992年起享受政府特殊津貼。2010年初，獲云南省教育功勛獎。1991年免去行政職務后，1991年至2012年，主編和參編的著作（含再版）共28本，發表文章60余篇，完成省級科研課題7項。20世紀80年代初，開始從事市場營銷學的教學與研究i作，編著和主編《市場學》《市場營銷學》《營銷管理》等書，《市場營銷學》第2版、第3版及第4版先后列入“十五”“十一五”和“十二五”***規劃教材，榮獲云南省社會科學優秀成果一等獎、全國普通高等學校優秀教材一等獎、高等教育***教學成果二等獎。
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